7 راه برای تغییر محتوای خود برای سئوی بهتر

آیا فرصت های ساده ای را برای بهبود بهینه سازی محتوای خود از دست می دهید؟ برای بهبود سئو، از این 7 ترفند استفاده کنید.

هر بازاریاب به شما خواهد گفت - ایجاد محتوای با کیفیت بالا کار ساده ای نیست و دریافت بازدید از صفحه، اشتراک گذاری و تبدیل حتی سخت تر است.

اما محتوای مفید، جذاب و آسان برای یافتن راهبردهای دیجیتالی بسیار مهم است پس از کجا شروع کنیم؟

تعریف کیفیت بالا در این فضا اساساً مربوط به تعادل دو چیز است: خود هنر نوشتن و رویکرد بهینه سازی.

هر قسمت از محتوای طراحی شده برای وب سایت شرکت شما باید قبل از انتشار با یک لنز SEO در نظر گرفته شود.seo

استفاده از لنز جستجو در بالای استراتژی محتوای شما کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که محتوایی که ایجاد می کنید نه تنها از سفر مشتری (نقطه شروع استراتژی محتوای شما) پشتیبانی می کند، بلکه بهینه سازی هزینه را نیز ایجاد می کند.

چگونه؟

تمرکز بر سئو از همان ابتدا می تواند از بهبود نمرات گوگل ادوردز پشتیبانی کند. به عنوان مثال، این منجر به کاهش هزینه به ازای هر کلیک (CPC) برای بازاریابی جستجوی پولی می شود. و صرفه جویی در هزینه چیزی است که C-suite همیشه دوست دارد.

در این مقاله، ما هفت نکته را به اشتراک می گذاریم که به شما کمک می کند از محتوای خود نهایت استفاده را ببرید.

1. از محتوا و ساختار عالی اطمینان حاصل کنید

اطمینان از اینکه محتوای عالی همه چیز در مورد برنامه ریزی است.

ابتدا تکالیف خود را انجام دهید.

به این فکر کنید که مشتری شما چه چیزی می خواهد بداند، و در کجا هستید (متخصصی که می تواند برای آنها ارزش قائل شود). از آنجا، تصمیم بگیرید که چه چیزی می خواهید بگویید، و مشتریان شما کجا، چه زمانی و چگونه درگیر خواهند شد، سپس نقشه خود را ترسیم کنید.

یک تقویم سرمقاله راه بسیار خوبی برای سازماندهی و سازماندهی است. در میان تغییر مداومی که محیط مصرف کننده فعلی را تعریف می کند، محورهایی مورد نیاز است، اما این دلیلی برای برنامه ریزی نیست.

هنگامی که تقویمی داشتید که نیازهای محتوای شما را مشخص می کند، می خواهید نویسندگان خود را برای موفقیت آماده کنید.

خلاصه های محتوای مفصل که هدف یا درخواست کاربر مورد نظر شما را مشخص می کند، یک روش استاندارد خوب برای اتخاذ است.

فرآیندی که توسط نقش ها و مسئولیت های واضح و متمایز پشتیبانی می شود، در اینجا نیز مهم است.

کارشناسان موضوع لزوما نویسنده نیستند. نویسندگان ممکن است برای ویراستاران عالی باشند، اما ویرایش شخصی مشکل ساز است. به طور خلاصه، مطمئن شوید که برنامه ای برای انتشار دارید که به افراد شما اجازه می دهد بهترین کار را انجام دهند.

محتوا اشکال مختلفی دارد و ایجاد محتوا در قالب های مختلف به شما کمک می کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید.

این مقاله را برای 100 نوع محتوایی که می توانید ایجاد کنید (با مثال) بررسی کنید.

جدا از فرمت، ساختار شما باید ساده و شهودی باشد. یک مقدمه به دنبال آن یک بدنه (جایی که محتوای اصلی است) و یک نتیجه گیری استاندارد را تعیین می کند.

یک راه ساده برای فکر کردن در مورد این، رویکرد خبری به محتوا است: آنچه را که قرار است بگویید (مقدمه)، بگویید (بدن)، و آنچه را که گفتید (نتیجه گیری) بگویید.

2. طرح خود را کمی عشق نشان دهید

شما قبلاً به ساختار فکر کرده اید، اما آیا تجربه بصری را در نظر گرفته اید؟

تنوع بصری جزء کلیدی ارتباطات با کیفیت بالا در پلتفرم ها و کانال ها است.

از چیدمان متن و استفاده از فضای خالی گرفته تا سرفصل ها، پاراگراف ها و تصاویر، مطمئن شوید که به تجربه بصری مشتری خود نیز فکر می کنید.

پاراگراف ها و عناوین با چیدمان تمیز به خوانندگان کمک می کنند تا متن را اسکن کنند و استفاده از عنوان های فرعی در سرتاسر ناوبری را برای خواننده شما ساده تر می کند.

یک چیدمان تمیز خوب، ساختار بصری را که قبلاً برنامه ریزی کرده اید تکمیل می کند.

اما به یاد داشته باشید، یک جمله مهم نیست که شما در مورد ظاهر یک جمله جدید در یک خط جدید چه احساسی دارید، یک پاراگراف نمی سازد! هر پاراگراف باید یک ایده یا موضوع واحد را پوشش دهد، همه چیز را مختصر نگه دارد و هر جا که منطقی باشد برای اطلاعات بیشتر در مورد موضوع ارتباط برقرار کند (در ادامه در پیوندها بیشتر خواهد شد!).

از منظر تصویر، توصیه ساده است: از آنها استفاده کنید.

یک تصویر ارزش هزار کلمه دارد، یا یک نمودار میله ای، یک نمودار، یک نمودار فرآیند، یک نقل قول از اهمیت ویژه ای که از طریق اندازه فونت و اسکریپت مختلف برجسته می شود ... شما ایده را دریافت می کنید.

به طور خلاصه، از تصاویر در هر جایی که به ساده سازی موضوعات کمک می کنند و به عنوان یک راه خوب برای جدا کردن محتوای متن سنگین استفاده کنید.

هر زمان که از تصاویر استفاده می کنید، مطمئن شوید که آنها را بهینه کنید. در اینجا چند نکته ساده وجود دارد:

افزودن متن جایگزین: با پشتیبانی از دسترسی برای مشتریانی که از صفحه خوان های کمکی استفاده می کنند، متن جایگزین همچنین به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای صفحه شما را شناسایی کنند.

منطق را در نام تصاویر خود اعمال کنید: نام فایل های تصویری باید خوانا و ساده باشند. آنها همچنین می توانند به عنوان متن جایگزین استفاده شوند.

اندازه مهم است: شما می خواهید سایت خود را ساده و چابک نگه دارید تا مطمئن شوید صفحات شما به سرعت بارگذاری می شوند. تصاویر خود را کمتر از 500 کیلوبایت و اندازه صفحه را کمتر از 5 مگابایت نگه دارید.

3. راه درست را بهینه کنید

البته تصاویر تنها بخشی از صفحه شما نیستند که نیاز به بهینه سازی دارند.

ساختار و طرح بندی که قبلاً مشخص شده است، جای خود را به بسیاری از گزینه های بهینه سازی و انواع مناسب می دهد.

در سال 2011، گوگل آپدیت پاندا را با هدف حذف تاکتیک های سئو کلاه سیاه راه اندازی کرد.

معنای آن دقیقاً یک داستان طولانی است.

برای خلاصه ای از چرایی، آنچه در مورد الگوریتم می دانیم و جدول زمانی کامل کلیک کنید.

اما نسخه کوتاه آن این است که تاکتیک های سئو کلاه سیاه، تاکتیک هایی هستند که با نقض دستورالعمل های موتورهای جستجو، هدفشان افزایش رتبه سایت یا صفحه در موتورهای جستجو است (برای مثال ساده به ترفندهای کثیفی مانند متن نامرئی فکر کنید).

انواع مناسب بهینه سازی در واقع به اندازه کافی ساده هستند، بنابراین نیازی به حیله گری نیست.

هنگامی که روی بهینه سازی اطلاعات سایت خود تمرکز کردید (به عنوان سایت، توضیحات سایت، توضیحات صفحه و قالب های صفحه و عنوان فکر کنید)، در مسیر درستی قرار گرفته اید.

شما می خواهید همه چیز را واضح و مختصر نگه دارید. 50 تا 300 کاراکتر باید با استفاده از اصطلاحات ساده و مرتبط، توضیحات قابل خواندن مرتبطی از محتوای سایت و هر یک از صفحات ارائه دهد.

طول یکی دیگر از ملاحظات کلیدی برای بهینه سازی است و نه فقط در بخش اطلاعات سایت شما.

گوگل مقالات طولانی را دوست دارد، اما به یاد داشته باشید، مشتری شما باید در مرکز استراتژی شما باشد، بنابراین به نیازهای آنها فکر کنید و از آنجا بروید.

ما حداقل 300 کلمه را برای یک موضوع پیشنهاد می کنیم، که می تواند یک مقاله 1000 کلمه ای را به راحتی ایجاد کند. آنچه شما نمی خواهید چیزی است که برای مدت طولانی خوانندگان را می ترساند.

هیچ کس نمی خواهد 2000 کلمه پرکننده کلید واژه بخواند (و باز هم گوگل از شما بابت آن تشکر نخواهد کرد). محتوای شما باید برای خواننده ارزش داشته باشد و باید برای هدف شما مناسب باشد.

4. از کلمات کلیدی مناسب و اتحاد موضوعی استفاده کنید

صحبت از کلمات کلیدی، تکالیف خود را انجام دهید.

بینش سئو بهترین نمایش در زمان واقعی از صدای مشتری شما را نشان می دهد، بنابراین قبل از شروع نوشتن تحقیق در مورد کلمات کلیدی بسیار مهم است.

کاربران انواع دلایل مختلف را جستجو می کنند.

با فهمیدن اینکه مخاطبان شما چه عباراتی را جستجو می کنند و هدف پشت جستجوی آنها، می توانید محتوای خود را سفارشی کنید تا نتایج جستجوی خود را تقویت کنید.

شما باید اطمینان حاصل کنید که از ترکیبی از کلمات کلیدی دم بلند و همچنین اصطلاحات اصلی استفاده می کنید.

کلمات کلیدی دم دراز هدف جستجوگر را نشان می دهند در حالی که تمایل به داشتن حجم جستجوی کم، رقابت کم مرتبط و تبدیل بالا دارند.

برعکس، عبارات سر، کلمات جستجوی محبوبی هستند که یک موضوع گسترده را نشان می دهند.

بازگشت به یادداشت های قبلی در مورد بهینه سازی، استفاده از کلمات کلیدی متمرکز همراه با جایگزین های ساده و اصطلاحات مرتبط، یک پیروزی آسان است.

الگوریتم های موتور جستجو موضوع محتوای شما را با تشخیص کلمات کلیدی محتوای شما، مترادف های مرتبط با آن ها و عبارات مرتبط ارزیابی می کنند (در اینجا به پاندا برگردید - اساساً به این معنی است که محتوایی که ایجاد کرده اید ارزش واقعی آن را داشته باشد).

شما می توانید در مورد این به عنوان یک لیست مواد تشکیل دهنده در مقابل یک دستور غذا فکر کنید. فهرست مواد تشکیل دهنده شما ممکن است تمام کلمات کلیدی جستجوی مورد نیاز شما باشد، اما شام بدون دستورالعمل های مرتبط تهیه نمی شود، در حالی که دستور گام به گام شما محتوایی است که ارزش واقعی را برای خواننده فراهم می کند و زمینه بسیار مورد نیاز را به ارمغان می آورد.

برای اطلاعات بیشتر در مورد بهترین روش استفاده از کلمات کلیدی، این توصیه گوگل را بررسی کنید.

و اگر به دنبال جزئیات بیشتر در مورد هدف جستجو هستید، ما در اینجا شما را تحت پوشش قرار داده ایم.

یک یادآوری سریع: هدف جستجو همه چیز در مورد تمرکز بر چرایی (اطلاعاتی، ناوبری، تجاری یا معاملاتی) است.

بنابراین، با ابتدا به طور گسترده در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید و سپس به دنبال درک اینکه محتوایی که توسعه می دهید چگونه نیازهای کاربر شما را برآورده می کند، موقعیت بهتری برای به حداکثر رساندن ارزش خواهید داشت (هم برای مشتری و هم برای بودجه Adword).

درک هدف و ترکیب آن دانش با سایر معیارهای کلیدواژه مانند حجم جستجو، CPC و دشواری به شما امکان می دهد محتوای مناسب را در زمان های مناسب ارائه دهید.

چگونه؟

به ویژگی های صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) بر اساس کلمه کلیدی توجه داشته باشید، و از آنجا، محتوای خود را برای رقابت با بهترین ها مطابقت دهید.

5. در هنر کپی رایتینگ توضیحات متا مسلط شوید

توضیحات متا که در زیر عنوان صفحه در SERP ها نمایش داده می شوند، مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر نمی گذارند، اما آنها یک قطعه کلیدی برای بهینه سازی نرخ کلیک هستند.

مطمئن شوید که از محتوای شما برای توصیف دقیق و واضح و مختصر محتوای صفحه شما استفاده می شود و آنها را جذاب می کند. توضیحات متا خود را به عنوان کپی در نظر بگیرید، درست مانند کپی تبلیغاتی.

توضیحات متا به خوبی نوشته شده می تواند مخاطبان شما را به کلیک بر روی لیست شما نسبت به سایر موارد که ممکن است چندان جالب نباشند ترغیب کند و در نتیجه نرخ کلیک را بهبود بخشد.

بیایید در اینجا واضح بگوییم: خوب نوشته شدن همیشه مهم است و هدف قرار دادن آن در سراسر صفحه (یعنی در کل وب سایت شما و هر یک از صفحات آن است).

اما با در نظر گرفتن بردهای سریع، بهینه سازی توضیحات متا (که ماهیت کوتاهی دارند و بین 156 تا 165 کاراکتر توصیه می شود) ضروری است.

به علاوه، یک بررسی در سطح سایت می تواند مکانی عالی برای منعطف کردن عضلات نوشتن و ویرایش شما باشد، و از شخصیت و لحن ثابت برند شما در این فرآیند اطمینان حاصل کند.

برای بررسی عمیق تر توضیحات متا، چرایی اهمیت آنها و بهترین روش نزدیک شدن به آنها، از جمله چند نمونه برنده، این مقاله را بررسی کنید.

نسخه TL;DR: این هفت نکته را در نظر داشته باشید:

بدانید که رقبای شما چه می کنند.

سفر مشتری خود را ترسیم کنید.

از صدای برند خود استفاده کنید.

کلمات کلیدی مناسب را وارد کنید.

از روندها استفاده کنید.

اهداف خاص را هدف قرار دهید

کپی خود را تازه کنید.

6. مطمئن شوید که مرتبط هستید

با بحث در مورد کلمات کلیدی و مترادف ها، و همچنین هدف جستجو، قبلاً به ارتباط آن اشاره کرده ایم، اما بیایید لحظه ای را به غواصی عمیق تر اختصاص دهیم.

به هر حال، انجام این کار این پتانسیل را دارد که اعتبار ما به عنوان یک متخصص در زمینه خود را افزایش دهد و در نتیجه منبع و جستجوی برتر را به دست بیاورد.

برای بازگرداندن ما به اصول اولیه، اجازه دهید موافقت کنیم که موتورهای جستجو محتوای وب را تجزیه و تحلیل کنند تا ارزیابی کنند که آیا یک صفحه خاص حاوی اطلاعاتی است که ممکن است بر اساس عبارت جستجوی آن کاربر به کاربر مرتبط باشد یا خیر.

هنگامی که آن عبارت ساده را به عنوان مبنای مورد استفاده در نظر گرفتیم، پس باید خود را در ذهن کاربران و نیازهای آنها قرار دهیم.

برای انجام کارآمد، یک موتور جستجو باید عبارت جستجوی کاربر را بر اساس عوامل کلیدی خاصی ارزیابی کند.

در این صورت، ارتباط ماهیت موقعیتی پیدا می کند. بنابراین اهداف بهینه سازی شما نیز باید باشد.

نسخه کوتاه: شما نمی توانید برای همه مردم همه چیز باشید.

به طور کلی، فاکتورهای رتبه بندی کلیدی آشکارا توسط Google به اشتراک گذاشته می شوند و شامل معنای پرس و جو (نیت فکر، تعیین با استفاده از مدل سازی زبان)، کیفیت محتوا و قابلیت استفاده، و همچنین زمینه و تنظیمات است.google

جزئیات (خوب، ما را در مورد چالش های سئو شروع نکنید)، اما به طور کلی، اجازه دهید بگوییم که شما باید در مورد محتوای خود و ارتباط آن به همان روشی فکر کنید که می خواهید نتایج جستجوی شما به شما پاسخ دهد. نیازهای شخصی

هوش مصنوعی خودت باش محیط را ارزیابی کنید و سپس به مکان هایی که بیشتر مرتبط هستید تکیه کنید تا بازده بازگشت سرمایه خود را به حداکثر برسانید.

سیستم های رتبه بندی به گونه ای طراحی شده اند که تمام محتوای موجود را مرتب کنند و مفیدترین آنها را برای جستجوگر ارائه دهند، به این ترتیب، آنها یک الگوریتم واحد نیستند، بلکه از مجموعه ای کامل از الگوریتم ها تشکیل شده اند.

سیستم های رتبه بندی علاوه بر جستجوی عبارات مورد استفاده در ورودی جستجوی شما، تخصص منبع را ارزیابی می کنند و موقعیت جغرافیایی را برای مثال در نظر می گیرند.

به عنوان یک معیار اصلی مرتبط، اطلاعات موقعیت مکانی فرصتی باورنکردنی برای کسب و کارهای خاص با محتوای عالی برای به حداکثر رساندن ROI فراهم می کند.

با ایجاد یک سایت به عنوان یک منبع قابل اعتماد در یک شعاع خاص، یک رهبر فکری معتبر در فضای خود با محتوای وبلاگ مناسب (خواندن به موقع و ارائه منظم نظرات متفکرانه در مورد موضوعات پرطرفدار)، یک سازمان می تواند دلارهای توسعه محتوا را بر روی یک هدف هدفمند متمرکز کند. منطقه ای با هدف آگاهی از برند محلی با تأثیرات قابل اثبات، استفاده از کلیک به عنوان یک شاخص کلیدی عملکرد.

7. از پیوندهای خود استفاده کنید

بی درنگ، بیایید قبول کنیم که می توان بدون بک لینک در SERP عملکرد خوبی داشت، حتی جان مولر از گوگل هم خودش این را می گوید.

این راه حل نیست، بنابراین بیایید اعتبار دامنه (که پیش بینی می کند چقدر احتمال دارد یک وب سایت در SERP رتبه بندی شود) تحت تأثیر اعتبار اعطا شده به محتوای شما توسط سایر منابع معتبر مرتبط با آن قرار می گیرد.

شما می توانید Domain Authority خود را با ابزارهای SEO مانند Moz و Ahrefs اندازه گیری کنید.

ما در مورد مروج خارجی صحبت کرده ایم، اما اهمیت پیوندهای داخلی را نیز فراموش نکنیم.

Ahrefs شما را در اینجا نیز تحت پوشش قرار داده است، با بک لینک های داخلی که اندازه گیری تلاش های پیوند داخلی شما را گزارش می دهند.

ساختار سایت شما باید برای بهینه سازی لینک های داخلی تنظیم شود.

نه تنها از منظر سئو، بلکه از دیدگاه تجربه مشتری نیز منطقی است که یک سایت با ساختار مناسب به کاربران شما این امکان را می دهد تا مطابق با اشتهای اطلاعاتی خود، روی سایت شما کلیک کنند.

نتیجه گیری

محتوای عالی، کلید فهرستی از استراتژی های تجربه مشتری در حال رشد است.

از استراتژی های بازاریابی گسترده گرفته تا جذب مشتری هدفمند و برنامه های روابط عمومی، تا جستجو در بخش ها و تخصص ها، محتوای عالی در استراتژی دیجیتالی هر کسب وکاری نقش دارد.

برای اینکه محتوای شما به رتبه های بالاتری دست یابد، باید هر حوزه ای از بهینه سازی را در نظر بگیرید.

اگر فقط بر روی کپی بدنه تمرکز کنید، از دست می دهید.

در حالی که راه اندازی ممکن است زمان بر به نظر برسد، سرمایه گذاری در بهینه سازی سئو - شناخت واقعی مخاطبان و ارائه بر اساس آن - بسیار ارزشمند است.

خارج از آگاهی از این که برنامه ریزی به طور موثر محتوای مشتری محور بهتری را به همراه خواهد داشت، می توانید مطمئن باشید که انجام تفکر پیرامون بهینه سازی سئو نیز ارزشی برای بودجه دیجیتال شما ایجاد می کند.

با گذشت زمان، و از طریق تلاش و هماهنگی زیاد، پیروی از نکات بهینه سازی آزموده شده، محتوای جدید (و بهبودیافته) شما ممکن است در صفحه اول جستجوی جدیدترین مشتریان شما ظاهر شود.

Google Search Console فیلتر ظاهری جستجوی نتایج ترجمه شده را اضافه می کند

کنسول جستجوی گوگل "نتایج ترجمه شده" را به فیلتر ظاهر جستجو در گزارش های عملکرد امروز اضافه کرده است. این فیلتر به شما امکان می دهد نحوه تعامل جستجوگرانی که نتایج ترجمه شده را با محتوای شما در جستجوی Google دریافت می کنند را بررسی کنید. نحوه دسترسی به این فیلتر. شما می توانید دسترسی داشته باشید این فیلتر را با ورود به کنسول جستجوی ، کلیک بر روی گزارش عملکرد خود و سپس کلیک بر روی فیلتر «+جدید» و انتخاب ظاهر جستجو برای «نتایج ترجمه شده» انجام دهید. در اینجا تصویری از نحوه دسترسی به فیلتر آورده شده است: گزارش نتایج ترجمه شده. این گزارش به بررسی موارد، صفحات، کشورها، دستگاه ها و مواردی از این دست می پردازد که این جستجوگران هنگام یافتن ی شما در جستجوی Google از آنها استفاده می کنند. دوباره، وقتی بر اساس «نتایج ترجمه شده» فیلتر می کنید، این گزارش را فیلتر می کند تا فقط کسانی را که نتایج ترجمه را دریافت می کنند به شما نشان دهد. در اینجا تصویری از این گزارش آمده است: اطلاعات بیشتر در مورد نتایج ترجمه شده. جستجوگرانی که نتایج ترجمه شده را می بینند کسانی هستند که احتمالاً در جایی در هند مستقر هستند و به زبان های اندونزیایی، هندی، کانادایی، مالایایی، تامیلی، تلوگو صحبت می کنند. Google به طور خودکار پیوند عنوان و توضیحاتی را که در نتایج جستجو برای قطعه سایت شما نشان می دهد ترجمه می کند. هنگامی که آن کاربر روی نتیجه کلیک می کند، احتمالاً Google Translate صفحه شما را نیز ترجمه می کند. زمانی که Google سند راهنمای خود را در مورد نتایج ترجمه شده در سال گذشته منتشر کرد، این موضوع را با جزئیات بیشتری توضیح دادیم. همانطور که در آنجا پوشش دادیم، سند راهنمای نتایج ترجمه شده توضیح می دهد که چگونه Google چگونه است. ممکن است به طور خودکار قطعات نتیجه جستجو را از زبانی که به آن نوشته شده است به زبان صفحه نتایج جستجوی Google ترجمه کند. گفت: "گاهی اوقات ممکن است پیوند عنوان و قطعه یک نتیجه جستجو را برای نتایجی که به زبان عبارت جستجو نیستند ترجمه کند." گفت این کار را انجام می دهد زیرا "نتیجه ترجمه شده یک ویژگی جستجوی است که به کاربران امکان می دهد نتایج سایر زبان ها را به زبان خود مشاهده کنید، و می تواند به ناشران کمک کند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند.» این نتایج ترجمه شده برای زبان های اندونزیایی، هندی، کانادایی، مالایایی، تامیلی، تلوگو در زمان انتشار این داستان کار می کنند. این باید فقط در دستگاه های تلفن همراه با هر مرورگری که از جستجوی Google پشتیبانی می کند در دسترس باشد. پس از اینکه کاربر روی پیوند نتیجه جستجوی ترجمه شده کلیک کرد، Google گفت که "تمام تعاملات بیشتر کاربر با صفحه از طریق Google Translate انجام می شود." گفته است که می توانید از طریق تگ متا ربات ها (notranslate) از این کار انصراف دهید. در اینجا جزئیات بیشتری در مورد انتخاب کردن یا حذف نتایج ترجمه آمده است. برودی کلارک اولین کسی بود که این موضوع را مشاهده کرد و نوشت: «یک فیلتر ظاهر جستجوی جدید در کنسول جستجوی Google در این ماه با عنوان «نتایج ترجمه شده» ظاهر شد. این فیلتر به موقعیت هایی مربوط می شود که Google پیوند عنوان و قطعه را برای یک صفحه وب در جستجو ترجمه کرده است.» چرا ما اهمیت می دهیم. اکنون به ما ایده ای از نحوه تعامل این جستجوگران با سایت ما از طریق جستجوی می دهد. ما می توانیم ببینیم که آنها به دنبال چه چیزی هستند، به چه صفحاتی دسترسی دارند، در چه تاریخ هایی، چه دستگاه هایی و از کدام کشورها هستند. داده های بیشتر، بینش های بیشتر به ما به عنوان صاحبان سایت، ناشران، نویسندگان و SEO کمک می کند.seo

Entities و E-A-T: نقش نهادها در اختیار و اعتماد

توسعه Google به یک موتور جستجوی معنایی و تأثیر فزاینده E-A-T در رتبه بندی ها دست به دست هم می دهند. یک موضوع مشترک از نوآوری و به روز رسانی وجود دارد که گوگل در 12 سال گذشته دنبال کرده است. در اینجا جدول زمانی رویدادهای کلیدی آمده است: سازماندهی داده ها و اطلاعات پیرامون نهادها این امکان را برای Google فراهم می کند تا نهادهایی از نوع نهاد مانند نویسندگان و سازمان ها (ناشران و شرکت ها) را با توجه به موضوعات بر اساس E-A-T رتبه بندی کند.

نویسندگان، شرکت ها و ناشران به عنوان نهاد

محتوا توسط افرادی مانند نویسندگان و سازمان هایی مانند شرکت ها، انجمن ها و سازمان های دولتی منتشر می شود. این سازمان ها و افراد، نهاد نامیده می شوند. Google به طور فزاینده ای محتوا را پیرامون نهادها مرتب یا سازمان دهی می کند. Google می تواند درباره اعتبار و ارتباط سند یا محتوا از طریق نهاد مربوطه نتیجه گیری کند. در مورد محتوای آنلاین، معمولاً حداقل دو طرف درگیر هستند. نویسندهتولیدکننده ای که محتوا را ایجاد کرده و ناشر یا دامنه ای که محتوا در آن منتشر شده است. نویسنده همیشه کارمند مستقیم یا مالک دامنه نیست. به عنوان مثال، در مورد یک مقاله مهمان، ناشر و نویسنده یکسان نیستند. از نظر من در مورد SEO، طبقات موجودیت مانند سازمان ها، محصولات و افراد نقش ویژه ای دارند، زیرا می توان آنها را از طریق ویژگی های ارزیابی کرد. برندی مانند اعتبار و اعتماد یا E-A-T.

نمایش دیجیتالی موجودیت ها

نهادهایی که به کلاس های موجودیت خاصی تعلق دارند، مانند افراد یا سازمان ها، می توانند نمایش دیجیتالی مانند وب سایت رسمی (دامنه)، نمایه های رسانه های اجتماعی، تصاویر و مدخل های ویکی پدیا داشته باشند. در حالی که تصاویر معمولاً تصویر بصری موجودیت هستند، به ویژه برای افراد یا مکان های دیدنی، وب سایت شرکتی یا نمایه رسانه های اجتماعی یک فرد، تصویر محتوا است. این نمایش های دیجیتالی نشانه های اصلی هستند که نزدیک به آن موجودیت مرتبط هستند. Google می تواند این پیوند را در درجه اول شناسایی کند. از طریق پیوند خارجی وب سایت یا نمایه ها با متن های پیوند حاوی نام دقیق نهاد ویا رفتار کلیکی منحصربه فرد در عبارت های جستجو با هدف جستجوی ناوبری یا مارک یا شخص در URL.

همه چیز در مورد ارتباط، اعتماد و قدرت است

اعتبار نویسنده و ناشر برای گوگل اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است. موتور جستجو به دلیل مشکل اخبار جعلی تحت فشار قابل توجهی قرار گرفت. درجه بالایی از دقت و ارتباط اولویت اصلی برای گوگل و کاربران آن است. از طریق به روزرسانی های هسته ای متعدد و رتبه بندی های E-A-T معرفی شده در نسخه 5.0 دستورالعمل های ارزیابی کیفیت به عنوان بخشی از رتبه بندی PQ در سال 2015، مشخص است که این عوامل چقدر مهم هستند. ارتباط، اعتماد و اعتبار در این زمینه برای گوگل است. دستورالعمل های ارزیابی کیفیت معیارهای مهم زیر را برای ارزیابی یک وب سایت فهرست می کنند: هدف از تخصص صفحه، معتبر بودن، قابل اعتماد بودن: این یک ویژگی کیفیت مهم است. از تحقیقات خود در مورد عوامل اضافی زیر برای اطلاع از رتبه خود استفاده کنید. کیفیت و مقدار محتوای اصلی: رتبه بندی باید بر اساس صفحه مقصد URL کار باشد. اطلاعات وب سایتاطلاعات در مورد اینکه چه کسی مسئول MC است: اطلاعاتی را در مورد وب سایت بیابید و همچنین سازنده MC.Website ReputationReputation در مورد اینکه چه کسی مسئول MC است: پیوندهایی برای کمک به تحقیقات شهرت ارائه می شود. در اینجا نکات E-A-T شفافیت در مورد اپراتور وب سایت و شهرت او بازی می کنند. نقشی در ارزیابی دامنه. .قابلیت اعتماد سازنده MC، خود MC و وب سایت.

از نهاد تا قدرت و برند دیجیتال

اگر به ویژگی های یک برند نگاه کنیم، تخصص، اقتدار و اعتماد نقش محوری را ایفا می کند. علاوه بر ویژگی های ذکر شده، محبوبیت نیز یکی از ویژگی های مهم یک برند است، اگرچه این لزوماً تمرکز اصلی برای اقتدار یا تخصص نیست. بنابراین، می توان گفت که یک برند همچنین تمام ویژگی های اقتدار و سطح بالای آگاهی یا محبوبیت را با هم ترکیب می کند. گوگل در رتبه بندی وب سایت ها اهمیت زیادی به برندها و مقامات قائل است. در اوایل سال 2009، گوگل Vince Update را منتشر کرد. با توجه به این بیانیه تعجب آور نیست: «اینترنت به سرعت در حال تبدیل شدن به یک مخزن است که در آن اطلاعات نادرست رشد می کند. برندها راه حل هستند نه مشکل. برندها روشی هستند که شما حوضچه را مرتب می کنید. تمایل به برند به وضوح مشخص است. آنقدر برای وجود انسان اساسی است که از بین نمی رود. باید یک جزء ژنتیکی داشته باشد.

اریک اشمیت برندز، مدیر عامل سابق گوگل، ویژگی هایی مانند محبوبیت، اقتدار و شهرت (یعنی اعتماد) را ترکیب می کند. من اعتماد و اقتدار را به عنوان یکی از مهمترین معیارها، علاوه بر ارتباط سند در رابطه با هدف جستجو، در مورد اینکه آیا Google اجازه می دهد محتوا در صفحه 1 نتایج جستجو ظاهر شود یا خیر، می دانم. Google نمی تواند یی را از منابع غیرقابل اعتماد در سایت قرار دهد. میدان دید کاربر، به ویژه برای موضوعات YMYL. در نتیجه، بسیاری از پروژه های وابسته که برای ساختن یک نام تجاری زحمتی به خود نداده اند، با چهره شان مواجه می شوند. محبوبیت به تنهایی نقش محدودی ایفا می کند. آمازون و eBay مارک های بسیار محبوبی هستند، اما در زمینه های موضوعی خاصی فاقد اعتبار هستند. به همین دلیل است که فروشگاه های تخصصی تر معمولاً رتبه بهتری نسبت به پورتال های بزرگ تجارت الکترونیک دارند.

فهرستی را پیرامون نهادها سازماندهی کنید

یک پایگاه داده معنایی از موجودیت ها، روابط و ویژگی های آنها سازماندهی شده است. برخلاف یک پایگاه داده کلاسیک، اطلاعات پیرامون موجودیت ها جمع آوری می شود و می توان روابط بین موجودیت ها از طریق لبه ها ایجاد کرد. همانطور که قبلاً ذکر شد، موجودیت ها می توانند با برچسب ها یا اطلاعات برای شناسایی واضح و طبقه بندی بهتر در زمینه هستی شناختی یا موضوعی ارائه شوند. نهادها به طور فزاینده ای به عنصر مرکزی سازمانی در فهرست گوگل تبدیل می شوند. تا آنجایی که عبارت های جستجو دارای مرجع موجودیت هستند، Google می تواند به سرعت به تمام اطلاعات ذخیره شده در مورد نهادهای مرتبط و روابط با سایر نهادها از طریق نمودار دانش دسترسی داشته باشد. درخواست های جستجو بدون ارجاع به موجودیت های ثبت شده در نمودار دانش، طبق معمول بر اساس بازیابی اطلاعات کلاسیک مدیریت می شوند. قوانین با این حال، Google اکنون می تواند از NLP برای شناسایی موجودیت هایی که در نمودار دانش نیستند استفاده کند، مشروط بر اینکه عبارت جستجو حاوی ساختار دستوری موجود از موضوع، محمول و مفعول (سه گانه) باشد. تصویری از Google NLP-APII فکر می کند که در آینده تبادل فزاینده ای بین فهرست جستجوی کلاسیک گوگل و نمودار دانش از طریق یک رابط خواهد بود. هرچه موجودیت های بیشتری در نمودار دانش ثبت شوند، تأثیر بیشتری بر SERPها خواهند داشت. با این حال، Google همچنان با چالش اصلی تطبیق کامل و دقت مواجه است. ابزار آزمایشی API زبان طبیعی Diffbot به خوبی نشان می دهد که چگونه تجزیه و تحلیل متن از طریق پردازش زبان طبیعی می تواند برای جمع آوری اطلاعات در مورد یک موجودیت استفاده می شود و می تواند به یک نمودار دانش تبدیل شود. در یک فهرست مبتنی بر موجودیت، اجزای زیر را دارید: گره ها (موجودات) هویت شناسه نام لبه ها (رابطه بین موجودیت ها) ویژگی ها نمایش های دیجیتال (همچنین می توانند گره هاموجودات شخصی باشند) منابع (اسناد، فیلم ها، صداها، تصاویر و غیره) Entity انواع یا کلاس ها کلاس ها موضوع و خوشه های کلمات کلیدی آن ها ساختار سازمانی پیرامون واحدهای منفرد ممکن است به این صورت باشد: ساختار فهرست احتمالی برای موجودیت ها Taylor Swift و Joe Alwyn ساختار پیرامون یک موجودیت متاثر از انواع موجودیت و ویژگی های استخراج شده از نمایش های دیجیتال و اسناد، ویدیوها است. و سایر منابعی که Google می تواند خزیده و تجزیه و تحلیل کند. بنابراین Google می تواند موضوعات و خوشه های کلیدواژه آنها را با موجودیت ها مرتبط کند. ارزیابی E-A-T نیز بر اساس این منابع بسته به سیگنال هایی است که در مقاله خود ذکر کردم 14 روشی که Google ممکن است E-A-T را ارزیابی کند.

موجودیت های غیر معتبر در کنار Graph دانش

من فکر می کنم Google دارای موجودیت های بیشتری نسبت به مواردی است که به طور رسمی در Graph دانش ثبت شده اند. از آنجایی که خزانه دانش و پردازش زبان طبیعی می توانند برای تجزیه و تحلیل موجودیت ها در پرسش های جستجو و هر نوع محتوایی مورد استفاده قرار گیرند، یک پایگاه داده دوم تایید نشده در کنار نمودار دانش وجود خواهد داشت. این پایگاه داده می تواند شامل همه موجودیت های شناسایی شده به عنوان موجودیت، اختصاص داده شده به یک دامنه و یک نوع موجود باشد، اما از نظر اجتماعی به اندازه کافی برای یک پانل دانش مرتبط نیست. به دلایل عملکرد، چیزی شبیه به این منطقی است، زیرا چنین مخزن اجازه نمی دهد دوباره و دوباره از صفر شروع کن من فکر می کنم همه موجودیت ها در آنجا ذخیره می شوند، جایی که اطلاعات مربوط به صحت (هنوز) قابل تأیید نیست. بنابراین، Google همچنین این امکان را خواهد داشت که سیگنال های توضیح داده شده را به غیر از موارد ثبت شده در نمودار دانش، برای انجام ارزیابی های E-A-T به سایر نهادها اعمال کند. نمای کلی: داده کاوی برای نمودار دانش گوگل

گوگل می تواند روابط معنایی بین کلمات کلیدی، موضوعات، موجودیت ها را تشخیص دهد

از زمان راه اندازی مرغ مگس خوار، گوگل به دنبال شناسایی، استخراج و موجودیت های مرتبط بوده است. روابط بین موجودیت ها، افراد و موضوعات برای گوگل مهم است زیرا این روشی است که آنها می توانند به صورت الگوریتمی روابط متنی، کیفیت یا قدرت رابطه را تعیین کنند. و در مورد آن، اقتدار و تخصص. Google می تواند از طریق اتفاق افتادن موجودیت ها و کلیدواژه ها تشخیص دهد که موجودیت ها با چه موضوعاتی مرتبط هستند. هر چه این اتفاقات همزمان بیشتر رخ دهد، احتمال وجود یک رابطه معنایی بیشتر است.google

این اتفاقات همزمان را می توان از طریق اطلاعات ساختاریافته و بدون ساختار از محتوای وب سایت و عبارات جستجو تعیین کرد. اگر نهاد "امپایر استیت بیلدینگ" اغلب همراه با نوع موجودیت "آسمان خراش" نامیده می شود، یک رابطه وجود دارد. بنابراین، گوگل می تواند رابطه بین موجودیت ها و انواع موجودیت، موضوعات و کلمات کلیدی را تعیین کند. Google می تواند میزان رابطه را با میانگین مجاورت در متون ویا فراوانی تکرارها تعیین کند. برای مثال، Zalando ارتباط نزدیکی با نهادهای دیگر مانند مارک های مد دارد (مانند Tom Tailor، Nike، Tommy Hilfiger و Marco). پولو) و گروه محصولات (کفش، لباس، بیکینی). این روابط می توانند از نظر قدرت متفاوت باشند. گوگل می تواند از قدرت این روابط برای ارزیابی تخصص و بالاتر از همه، اختیارات و گنجاندن آنها در مفهوم E-A-T استفاده کند.

اعتبار و ارتباط موجودیت را از طریق دامنه تشخیص دهید

همانطور که قبلا توضیح داده شد، وب سایت یک نمایش دیجیتالی از یک موجودیت است. Google Keyword Plaer را می توان برای نمایش کلمات کلیدی مرتبط با یک دامنه استفاده کرد. کلمات کلیدی در لیستی مرتب شده بر اساس ارتباط خروجی می شوند، همانطور که در اینجا در مثال دامنه footlocker.com نشان داده شده است. ترکیب کلمات کلیدی که در آن footlocker همراه با محصولات و موضوعات ظاهر می شود. جالب هستند. آنها نشان می دهند که کاربران در چه زمینه ای نام تجاری Footlocker.Keyword List را بر اساس Footlocker.com جستجو می کنند، اگر همه کلمات کلیدی با Footlocker را از طریق فیلتر از لیست حذف کنید، فهرستی از کلمات کلیدی عمومی دریافت می کنید که همچنان بر اساس (معنی) مرتب شده اند. ارتباط در رابطه با دامنه. فهرست کلمات کلیدی بر اساس Footlocker.com بدون FootlockerExciting؟ من این را به همه واگذار می کنم تا بیشتر حدس بزنند. طبق تجربه من، رتبه بندی دامنه های این کلمات کلیدی و موضوعات در جستجوی گوگل آسان تر است.

همه اینها برای سئوکاران و بازاریابان محتوا چه معنایی دارد

نام تجاری و اقتدار نقش مهمی را در بهینه سازی موتورهای جستجو بازی می کنند. این تضمین می کند که تکنیک های SEO دیگر نمی توانند به تنهایی بر نتایج جستجو تأثیر بگذارند. این موضوع به همان اندازه در مورد بازاریابی و روابط عمومی است.علاوه بر اصول شناخته شده SEO در حصول اطمینان از قابلیت خزیدن، کنترل نمایه سازی، بهینه سازی پیوندهای داخلی و بهداشت وب سایت، در درجه اول سه گانه ارتباط، اعتماد و قدرت است که باید در نظر گرفته شود. برای یافتن در گوگل، بلکه به طور کلی، سئوکاران و بازاریابان آنلاین نه تنها باید بر محتوا، لینک سازی، خزیدن و کنترل نمایه سازی تمرکز کنند، بلکه باید بر روی تأثیرات بر رتبه بندی از طریق ایجاد برند نیز تمرکز کنند. این امر مستلزم همکاری با افراد مسئول برندسازی و روابط عمومی است. به این ترتیب، هم افزایی های احتمالی می توانند در طول طرح کمپین مورد توجه قرار گیرند.seo

نام تجاری خود را به موضوعاتمحصولی که می خواهید برای آنها پیدا کنید مرتبط کنید

این کار را در تمام فعالیت های بازاریابی و روابط عمومی، با در نظر گرفتن رتبه بندی گوگل انجام دهید. چه کمپین های بازاریابی باشد، چه همکاری های بازاریابی مانند Home2go یا Footlocker برای ترویج الگوهای جستجوی خاص انجام شده است. باید سعی کرد از طریق کمپین های روابط عمومی یا کمپین های بازاریابی محتوا، رویدادها و پیوندهایی را از محیط های تحریریه مرتبط با موضوع ایجاد کرد. به طور کلی، مالکیت محتوا از طریق رسانه ها و سیگنال های تحت مالکیت از طریق اتفاقات مشترک یا ذکر نام تجاری و دامنه در محیط های موضوعی خاص می تواند اعتبار یک نام تجاری و در نتیجه رتبه بندی کلمات کلیدی واقع در این محیط ها را افزایش دهد. هر چه گوگل به وضوح موقعیت شرکت، نویسنده و ناشر را شناسایی کند. ، رتبه بندی محتوای مرتبط با موضوع مرتبط به این نهاد آسان تر خواهد بود. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

5 اولویت های کلیدی سئوی سازمانی CMO ها باید به درستی برسند [Ebook]

رهبران بازاریابی می توانند بیاموزند که چگونه از فرصت های سئو برای به دست آوردن دید، ترافیک با کیفیت و سرنخ هایی که بر نتایج نهایی تأثیر می گذارند، سرمایه گذاری کنند.

حتی زمانی که بودجه های بازاریابی در حال ارزیابی مجدد و کاهش یافتن به دلیل همه گیری بود، منابع بیشتری به

در واقع، 50.5 درصد از بودجه سئو در 12 ماه قبل از بررسی اخیر وضعیت سئو ما افزایش یافته است.

چرا اینطور است؟

خوب، برای شروع، جستجو یک کانال ارتباطی دو طرفه بین برندها و مشتریانی است که به آنها خدمات می دهند.

به این ترتیب، جستجو به عنوان یک منبع ارزشمند از بینش مصرف کننده در سراسر وقفه های تجاری مرتبط با بیماری همه گیر پدیدار شده است.

جستجو جایی است که افراد برای یافتن راه حل برای مشکلات خود به آنجا می روند - جایی که آنها مشکلی را که دارند توصیف می کنند و گزینه های خود را ارزیابی می کنند.

(و اگر به عنوان راه حل وجود ندارد، پس چه؟)

جستجو از یک کانال به مرکز عصبی بینش - مرکز عصبی بینش شما - تبدیل شده است.

این بینش ها نه تنها به اهداف بازاریابی کسب وکار شما کمک می کنند، بلکه می توانند اطلاعات لازم برای تحقیق، توسعه محصول، خدمات مشتری و موارد دیگر را نیز فراهم کنند.

و بله، جستجو نیز یکی از موثرترین کانال های بازاریابی است که بازده سرمایه گذاری های شما در سئو فنی و محتوای بهینه شده را دارد.

به عنوان یک رهبر بازاریابی، چگونه می توانید از این فرصت ها برای به دست آوردن دید، ترافیک باکیفیت و سرنخ هایی که در نهایت بر نتیجه نهایی تأثیر می گذارند، سرمایه گذاری کنید؟

شما هر آنچه را که نیاز دارید در کتاب الکترونیکی جدید ما پیدا کنید، «5 اولویت کلیدی سئوی سازمانی که CMO ها باید به درستی انجام شوند» توسط من، بنیانگذار مجله موتورهای جستجو.

در آن، من یک چارچوب استراتژیک برای کمک به CMOها در تعیین اولویت های سئو که مهم هستند را ترسیم می کنم و نظرات، نکات و منابع متخصص را برای کمک به موفقیت شما به اشتراک می گذارم.

در جدیدترین کتاب الکترونیکی ما، خواهید یافت:

نکات و میانبرهایی برای ایجاد یک نقشه راه سئو که با در نظر گرفتن منابع با اهداف سازمان شما همسو باشد.

مثال های عملی برای کمک به شما برای جلب حمایت اجرایی و تیمی برای ابتکارات سئوی خود، صرف نظر از اینکه چقدر جاه طلبانه هستند.

توصیه های تخصصی در مورد ایجاد روابط مولد و بین بخشی برای اطمینان از اینکه ابتکارات بازاریابی شما به عقب رانده نمی شود.

سوالاتی که باید بپرسید تا پشته فناوری خود را ارزیابی کنید تا بتوانید بهترین استفاده ممکن را از فناوری های مبتنی بر هوش مصنوعی برای اتوماسیون کارهای هوشمند، تجزیه و تحلیل داده ها و حتی بهینه سازی های مبتنی بر ماشین داشته باشید.

مروری بر بازار استعدادهای سئو و نکاتی برای کمک به جذب، آموزش و حفظ استعدادهای مورد نیاز برای موفقیت.

همچنین با کشف مناطق فرصت برای نیازهای منحصر به فرد خود، منابع زیادی را برای فرو بردن دندان های خود در آن ها پیدا خواهید کرد.

«5 اولویت کلیدی سئوی سازمانی که CMOها باید درست برسند» برای CMOها در هر عمودی است که با هر سطحی از بلوغ سازمان بازاریابی سروکار دارد.

ما در جایی که هستید با شما ملاقات خواهیم کرد و ابزارهای مورد نیاز برای تصمیم گیری آگاهانه، راه اندازی تیم و مجموعه اجرایی خود و ترسیم یک برنامه سئو که برای انجام امروز و در طول زمان ساخته شده است را ارائه خواهیم کرد.

تشکر ویژه از حامیان ما - TruPresence، InMotion Hosting، و Rock Content - برای امکان پذیر ساختن این راهنما.content

برای خود یک نسخه بردارید، و بیایید شروع کنیم!

Google Updates مشاوره در مورد نحوه کنترل عناوین در نتایج جستجو

صفحه پشتیبانی به روز شده بخش عیب یابی جدیدی را برای کمک به تشخیص علت بازنویسی برچسب های عنوان توسط Google اضافه می کند.

Google Search Central بخشی از صفحه پشتیبانی توسعه دهندگان را به روز کرد که نکاتی را در مورد نحوه کنترل عنوان سایتی که Google در نتایج جستجو استفاده می کند ارائه می دهد. بخش جدید درباره عیب یابی برچسب های عنوان است تا مشخص شود چرا گوگل ممکن است پیوندهای عنوان را تغییر دهد.google

پیوند عنوان

صفحه پشتیبانی عنوانی را که در نتایج جستجو دیده می شود به عنوان پیوند عنوان تعریف می کند. پیوند عنوان عموماً از آنچه یک ناشر در تگ عنوان استفاده می کند نشات می گیرد.

با این حال گوگل می تواند لینک عنوان را به چیز دیگری تغییر دهد. برخی از ناشران و سایرین در جامعه سئو گزارش داده اند که وقتی گوگل تگ عنوان نمایش داده شده به عنوان لینک عنوان را تغییر می دهد، ترافیک نتایج جستجو کاهش می یابد.

پیوند عنوان

بهترین شیوه ها

گوگل هفت بهترین روش را برای نوشتن برچسب عنوان ارائه می دهد که بر آنچه گوگل در نتایج جستجو نشان می دهد تأثیر می گذارد.

بهترین تمرینات تگ Seven Seven

1. مطمئن شوید که هر صفحه دارای یک برچسب عنوان است.

2. برچسب های عنوان مختصری بنویسید که توضیح دهد صفحه وب درباره چه چیزی است. گوگل اضافه می کند که این به معنای اجتناب از توضیحات مبهم مانند صفحه اصلی یا نمایه است.

3. از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید.

4. از دیگ بخار که در سراسر سایت تکرار می شود خودداری کنید.

5. عبارات نام تجاری تا زمانی که تبدیل به بویلر شوند اشکالی ندارد. استفاده از عبارات نام تجاری در صفحه اصلی قابل قبول است (مثل "مکانی برای ملاقات و معاشرت افراد") اما گوگل در مورد تکرار عبارت نام تجاری در بسیاری از صفحات دیگر هشدار می دهد.

6. گوگل گاهی اوقات از آنچه در عناصر عنوان در لینک های عنوان وجود دارد استفاده می کند. به همین دلیل، گوگل توصیه می کند از یک عنوان متمایز استفاده کنید که معمولاً در یک عنصر عنوان H1 یا H2 در بالای صفحه وجود دارد.

به گفته گوگل:

«گوگل هنگام ایجاد پیوندهای عنوان به منابع مختلفی از جمله عنوان تصویری اصلی، عناصر عنوان و سایر متن های بزرگ و برجسته نگاه می کند و اگر چندین عنوان دارای وزن بصری و برجستگی یکسانی باشند، می تواند گیج کننده باشد.

اطمینان حاصل کنید که تیتر اصلی شما متمایز از سایر نوشتارهای صفحه است و برجسته ترین آنها در صفحه است (به عنوان مثال، با استفاده از یک فونت بزرگتر، قرار دادن عنوان در اولین مورد قابل مشاهده

از چه داده های ساختاری استفاده کنیم و کجا از آنها استفاده کنیم؟

جان مولر گوگل در مورد نحوه انتخاب داده های ساختاریافته مشاوره ارائه می دهد.

جان مولر، مدافع جستجوی گوگل، در پاتوق ساعات کاری دفتر سئوی مرکزی جستجوی گوگل به دو سوال در مورد داده های ساختاریافته پاسخ می دهد.

در حالی که اولین سوال به طور خاص در مورد طاقچه پزشکی بود، پاسخ او برای وب سایت ها در هر جایگاهی مفید و قابل اجرا است.

مولر همچنین نحوه استفاده از صفحات راهنمای توسعه دهنده Google را توضیح می دهد تا بفهمد کدام داده ساختاریافته برای استفاده بهتر است.

نحوه انتخاب داده های ساخت یافته برای وب سایت

سوالی که پرسیده شد این بود که چگونه داده های ساختاریافته را انتخاب کنیم و تاثیر آن چه خواهد بود.

مولر می گوید این موضوع چندان به این موضوع نمی پردازد که چه داده های ساختاری با یک صفحه مطابقت دارد. در عوض، انتخاب در مورد نوع نتیجه غنی برای آن صفحه است.

داده های ساخت یافته بسیار توسعه پذیر است. در نتیجه، سایت Scehma.org فهرستی در حال رشد از انواع مختلف داده های ساختاریافته را ارائه می کند که تقریباً می تواند برای هر صفحه وب مناسب باشد.

با این حال، گوگل تنها بخشی از داده های ساختار یافته موجود را به منظور تولید نتایج جستجو مانند ستاره های مرور، تصاویر در نتایج جستجو و غیره استفاده می کند.

صفحه گوگل در مورد داده های ساخت یافته توضیح می دهد:

«جستجوی گوگل برای درک محتوای یک صفحه سخت کار می کند.

شما می توانید با ارائه سرنخ های صریح درباره معنای صفحه برای Google با گنجاندن داده های ساختاریافته در صفحه به ما کمک کنید. داده های ساختاریافته یک قالب استاندارد شده برای ارائه اطلاعات در مورد یک صفحه و طبقه بندی محتوای صفحه است. به عنوان مثال، در یک صفحه دستور غذا، مواد اولیه، زمان و دمای پخت، کالری، و غیره چیست.

گوگل از داده های ساختار یافته ای که در وب پیدا می کند برای درک محتوای صفحه و همچنین برای جمع آوری اطلاعات در مورد وب و جهان به طور کلی استفاده می کند.

و این همان جهتی است که پاسخ مولر از آن می آید.

این سوالی است که پرسیده شد:

طرحواره چگونه بر وب سایت یک طاقچه پزشکی تأثیر می گذارد؟ چه نوع داده های ساختاری باید در آنجا استفاده شود؟

مولر پاسخ داد:

بنابراین، من در درجه اول ... وقتی صحبت از داده های ساختاریافته می شود، در درجه اول روی چیزهایی تمرکز می کنم که در اسناد توسعه دهنده خود مستند کرده ایم و ویژگی های خاصی که با آن مرتبط است.

بنابراین به جای این که بگویم از چه نوع داده های ساختاری باید برای این نوع وب سایت استفاده کنم، به نوعی آن را برگردانم و بگویم، چه نوع ویژگی های قابل مشاهده ای را می خواهم در نتایج جستجو پیدا کنم؟

و سپس از آنجا، به اینکه چه الزاماتی برای آن ویژگی های بصری وجود دارد، نگاه کنید، و آیا می توانم داده های ساختاری مناسب را برای برآورده کردن آن الزامات پیاده سازی کنم.

بنابراین این نوعی مسیری است که من به آنجا خواهم رفت.»

فهرست داده های ساختار یافته گوگل از ویژگی های نتایج غنی

گوگل صفحه ای دارد که نتایج غنی را فهرست می کند که می توانند برای انواع مختلف صفحات نشان داده شوند.

فهرست داده های ساخت یافته ای که می توان از آنها برای تولید نتایج غنی استفاده کرد، بر اساس حروف الفبا مرتب شده اند، که با داده های ساختاری مقاله شروع می شود و به داده های ساختاریافته ویدیو ختم می شود.

این صفحه منتشر شده توسط گوگل یکی از بهترین منابع برای کمک به ناشران و سئوکاران در شناسایی داده های ساخت یافته مناسب برای استفاده است.

آیا هر صفحه ای به داده های ساختاریافته نیاز دارد؟

سوال بعدی این بود که آیا هر صفحه وب به داده های ساختاریافته نیاز دارد یا خیر.

به طور کلی، برخی از داده های ساختاری جزئی، مانند خرده نان، وجود دارد که تقریباً برای هر صفحه در یک وب سایت مفید است.

Breadcrumbs از نظر سئو و داده های ساختاریافته یک پیروزی آسان است. آنها به ایجاد یک لیست پیشرفته در نتایج جستجوی Google کمک می کنند.

بنابراین، اگرچه پودر سوخاری چیز کوچکی به نظر می رسد، زمانی که سایت شروع به رتبه بندی کند می تواند مفید باشد.

گوگل این را در مورد داده های ساختاری خرده نان می گوید:

یک دنباله خرده نان در یک صفحه موقعیت صفحه را در سلسله مراتب سایت نشان می دهد و ممکن است به کاربران کمک کند تا یک سایت را به طور موثر درک کنند و کاوش کنند. یک کاربر می تواند با شروع از آخرین خرده نان در دنباله پودر سوخاری، تمام راه را در سلسله مراتب سایت، یک سطح در یک زمان حرکت کند.

جستجوی گوگل از نشانه گذاری خرده نان در بدنه یک صفحه وب برای دسته بندی اطلاعات از صفحه در نتایج جستجو استفاده می کند. اغلب، همانطور که در موارد استفاده زیر نشان داده شده است، کاربران می توانند از انواع مختلف عبارت های جستجو به صفحه ای برسند. در حالی که هر جستجو ممکن است همان صفحه وب را بازگرداند، خرده نان محتوا را در چارچوب جستجوی جستجوی Google دسته بندی می کند.

اما جدای از آن، توصیه مولر برای بررسی اینکه کدام یک از نتایج غنی برای یک صفحه مناسب است، مکان خوبی برای شروع است.

این سوال است:

"آیا هر صفحه ای به طرح یا داده های ساختاریافته نیاز دارد؟"

مولر پاسخ داد:

«نه، قطعاً نه.

همانطور که اشاره کردم، از راهنمای عناصر بصری استفاده کنید که می خواهم برای صفحه ام قابل مشاهده باشند، و سپس داده های ساختاری مناسب را برای آن پیدا کنید.

قطعاً اینطور نیست که شما نیاز به قرار دادن داده های ساختار یافته در هر صفحه داشته باشید."

Google SpamBrain: سیستم پیشگیری از هرزنامه مبتنی بر هوش مصنوعی که در سال 2018 راه اندازی شد

با SpamBrain آشنا شوید. این نام سیستم پیشگیری از هرزنامه مبتنی بر هوش مصنوعی سایت های هرزنامه را دریافت کرده است و باعث کاهش هک شده است. هرزنامه تا 70% و کاهش هرزنامه های بیهوده در پلتفرم های میزبانی شده تا 75%. SpamBrain. این اولین باری است که نام SpamBrain را می شنویم. در گزارش هرزنامه 2018 به آن اشاره کرد، به ویژه در بخش گرایش های هرزنامه که در مورد "سیستم های یادگیری ماشینی" خود برای بهبود تشخیص هرزنامه های جستجو صحبت می کند. تایید کرد که این اولین بار است که آنها در مورد این نام، SpamBrain، به طور عمومی صحبت می کنند. به ما گفت: «از زمانی که شروع به استفاده از آن کردیم، SpamBrain را دائماً به روزرسانی می کردیم و در شناسایی و از بین بردن انواع هرزنامه های موجود و جدید بسیار مؤثرتر شده است. Google همچنین گفت که SpamBrain «به گونه ای ساخته شده است که قوی باشد. و پلتفرم در حال تکامل برای رسیدگی به انواع سوء استفاده ها.” بهبودهای هرزنامه. اعلام کرد که در سال 2021 گام های بیشتری در شناسایی و خنثی کردن تلاش های اسپم جستجو برداشته است. این نکات برجسته عبارتند از: ~ 6 برابر بیشتر شناسایی های هرزنامه 70٪ کاهش در های هرزنامه هک شده 75٪ کاهش در هرزنامه های نامعقول در پلت فرم های میزبانی شده 99٪ جستجوهای "بدون هرزنامه" بیشتر در مورد هرزنامه. کمی در مورد تلاش های خود برای مبارزه با هرزنامه صحبت کرد و گفت که پیوندها همچنان برای رتبه بندی مهم هستند و الگوریتم هرزنامه پیوند آن در سال 2021 به "تشخیص گسترده پیوندهای غیرطبیعی و جلوگیری از تاثیرگذاری آنها بر کیفیت جستجو" کمک کرد. Google همچنین یک به روزرسانی هرزنامه دو قسمتی، بخش اول و دوم را در ژوئن 2021 و سپس به روزرسانی هرزنامه نوامبر 2021 منتشر کرد. چرا ما اهمیت می دهیم. اگر می خواهید پیشرفت را دنبال کنید، می توانید گزارش های هرزنامه وب Google قبلی را در سال های 2020، 2019، 2018، 2017، 2016 و 2015 بررسی کنید. Google به مبارزه با هرزنامه ها ادامه می دهد تا سعی کند نتایج جستجوی خود را مفید و بالاتر نگه دارد. کیفیت در حالی که برخی از ها ممکن است هنوز با برخی از تاکتیک های هرزنامه کنار بیایند، به طور مداوم روش های جدیدی را برای شناسایی و مسدود کردن آن ها از رتبه بندی بالا در جستجوی راه اندازی می کند. موفقیت بلندمدت در جستجوی Google باید ایجاد یک بدون هرزنامه باشد که از طریق آن رتبه بندی می شود. آزمون زمان با کیفیت بسازید و چیزی بسازید که به آن افتخار می کنید. امیدواریم که شما از طریق همه هرزنامه ها و به روز رسانی های با کیفیت در آینده رتبه بندی شود.

مراحل بازاریابی محتوای 4 که به شما کمک می کند رتبه بالاتری در گوگل کسب کنید

یک هاب و استراتژی بازاریابی محتوای گفتاری می تواند به شما کمک کند رتبه بندی کلمات کلیدی را افزایش دهید، ترافیک وب سایت را افزایش دهید و معیارهای پایین دستی مانند تبدیل ها، سرنخ ها و فروش را افزایش دهید. در یک وبینار زنده به رهبر بپیوندید و اصول یک هاب و مدل سخنرانی را بیاموزید. همچنین فرآیند چهار مرحله ای را که می توانید برای رتبه بندی بالاتر از آن استفاده کنید، حذف خواهید کرد. امروز برای «۴ مرحله برای رتبه بندی بالاتر در Google با بازاریابی محتوای Hub و Spoke» که توسط Conductor ارائه شده است، ثبت نام کنید.google

روش های اثبات شده برای بهبود کارایی گردش کار بازاریابی ارگانیک

به دست آوردن خرید و همکاری مورد نیاز برای سئو دشوار است. برای اطمینان از گردش کار بازاریابی ارگانیک کارآمد، این نکات را دنبال کنید.

به عنوان متخصصان سئو، این چالش برانگیز است که مردم را وادار به خرید و اهمیت دادن به آنچه ما انجام می دهیم، کنیم.

گاهی اوقات حتی سخت است که آنها را به یاد بیاورند که SEO مخفف چیست.

با این حال، شرکت های بیشتری تلاش و توجه خود را برای ایجاد تیم های بازاریابی دیجیتال خود، به ویژه در بازاریابی ارگانیک یا SEO، معطوف می کنند.

چند سال اخیر به ما نشان داده است که شرکت ها دیگر نمی توانند تنها به روش های بازاریابی سنتی یا آجری خود تکیه کنند.

با توجه به اینکه شرکت ها در تمام صنایع اکنون یک استراتژی دیجیتال اول را در سراسر سازمان اولویت بندی می کنند، ضروری است که گردش کار را برای پشتیبانی از بهترین بازگشت سرمایه ممکن بهینه کنید.

این مقاله پایه و اساس راه بهینه برای راه اندازی یک تیم بازاریابی، اجرای توصیه های SEO و افزایش کارایی در گردش کار بازاریابی ارگانیک شما را فراهم می کند.

چرا گردش کار بازاریابی ارگانیک بسیار مهم است؟

برای مدت طولانی، متخصصان سئو به عنوان سرایدار سازمان خود در نظر گرفته می شدند.

ما ماهها پس از تولید وظیفه "محتوای سئو" را دریافت می کنیم، یا در مورد تغییرات فنی با ما مشورت نمی شود و فقط زمانی در مورد آنها اطلاعات می گیریم که مسائل نیاز به پاکسازی داشته باشند.

ما باید در هنگام استفاده از بینش سئوی خود فعال تر باشیم و مطمئن شویم که کارشناسان سئو در سازمان شما پشت میز حضور دارند.

متخصصان سئو و تیم بازاریابی ارگانیک دیگر نمی توانند از بقیه بخش بازاریابی دیجیتال یا سازمان حذف شوند.

نکته کلیدی این است که یاد بگیرید چگونه این سیلوها را از بین ببرید و SEO را در کل سازمان فعال کنید. این کار آسانی نیست، اما اگر می خواهید بازدهی را به ارمغان بیاورید و موفقیت ارگانیک را ببینید، ضروری است.

هنگامی که بازاریابی ارگانیک در گفتگو درگیر می شود، به سئوکاران اجازه می دهد تا اطمینان حاصل کنند که محتوا برای موفقیت تنظیم شده است.

آیا هر سازمانی نمی خواهد محتوایش از همان ابتدا به خوبی انجام شود؟

سازمان هایی که بهترین محتوا را دارند، کارآمدترین گردش کار بازاریابی ارگانیک را دارند و از دیدگاه بازاریابی ارگانیک، بالغ ترین شرکت ها هستند.

بلوغ بازاریابی ارگانیک چیست؟

یک شرکت بازاریابی ارگانیک بالغ بودن به این معنی است که ترکیب مناسبی از افراد، فرآیندها، ابزارها و معیارها را برای کمک به اطلاع رسانی بازاریابی دیجیتال و استراتژی کلی شرکت دارید.

بیایید هر یک از این زمینه ها را تجزیه کنیم تا ببینیم چگونه می توانیم یک گردش کار بازاریابی ارگانیک فعال و کارآمد ایجاد کنیم.

چگونه یک گردش کار بازاریابی ارگانیک کارآمدتر ایجاد کنیم

یکی از ساده ترین راه ها برای کارآمدتر کردن گردش کارتان این است که افراد بیشتری را در سازمان از سئو و مزایایی که در اولویت قرار گرفتن در سراسر سازمان به ارمغان می آورد آگاه کنید.

سازمان خود را در مورد سئو آموزش دهید و بشارت دهید

با آموزش و تبلیغ سازمان در مورد سئو، کارشناسان داخلی می توانند فوراً افراد بیشتری را از بهترین شیوه های سئو آگاه کنند.

آیا خوب نیست که 10 نفر همه به سئو فکر کنند در مقابل فقط یک نفر که به عنوان کارشناس سئو کار می کند؟

حداقل، انجام این کار به گسترش دانش در مورد اینکه SEO چیست و چگونه در جریان کار بازاریابی ارگانیک قرار می گیرد، کمک می کند.seo

در درون سازمان ها، همکاری و همسویی بین بسیاری از بخش های مختلف کلیدی است.

به عنوان مثال، هنگام ایجاد محتوا، متخصصان سئو باید تیم بازاریابی، تیم محتوا، تیم حقوقی، تیم توسعه و طراحی را درگیر کنند.

این بدان معناست که معمولاً ذینفعان مختلفی درگیر هستند.

اما، آموزش آنها در طول مسیر در مورد بهترین شیوه های سئو، سرعت بخشیدن به این روند را در دفعات بعدی آسان تر می کند.

نکته اصلی در اینجا این است که اهمیتی ندارد که شرکت شما چقدر از نظر منابع سئو محدود است (بدیهی است که هر چه بیشتر بتوانیم به دست آوریم، بهتر است!) زیرا تقریباً هر کسی می تواند با دانش درست سئوکار شود.

اگر کارشناسان سئو بتوانند به بخش های مختلف اطلاعات بیشتری در مورد سئو بدهند و از این بینش ها برای متقاعد کردن آنها برای اینکه چرا اهمیت دارد استفاده کنند، می توانیم متخصصان سئو بیشتری را در داخل ایجاد کنیم.

به همین دلیل است که آموزش و بشارت سئو از موارد مهم داخلی است.

وقتی برای توضیح اینکه چرا ما به چیزها از منظر سئو اهمیت می دهیم و چگونه می تواند نتایج را افزایش دهد و کار آنها را آسان تر کند توضیح دهید، توضیح دهید که عقب نشینی کمتری وجود دارد.

آخرین باری که توسعه دهنده درخواست شما را به مدت یک ماه نادیده گرفت را به خاطر دارید؟

آموزش آنها در مورد بهترین شیوه های سئو می تواند به شما کمک کند تا اولویت بندی مسائل فنی را بدون ایجاد اختلال در صف آنها بیاموزید.

فرآیند و برنامه سئوی خود را بهبود بخشید

یکی از مزایای آموزش بیشتر سازمان و سایر اعضای تیم در مورد بهترین شیوه های سئو، کمک به بهبود سئو کلی و فرآیند و برنامه ارگانیک است.

بهینه سازی فرآیند و برنامه سئو به صورت داخلی یکی از بزرگترین راه هایی است که کارشناسان سئو می توانند به کارآمدتر کردن گردش کار بازاریابی ارگانیک کمک کنند.

با بهبود فرآیند، می توانیم اطمینان حاصل کنیم که همه در هنگام ایجاد، به روز رسانی یا اجرای محتوا به سئو فکر می کنند.

ارتباط با همه ذینفعان بهترین راه برای اطمینان از اینکه SEO در روند رو به جلو گنجانده شده است.

به عنوان مثال، زمانی که همه به معیارهای سئو یا بهترین روش ها فکر می کنند، اولویت بندی محتوا برای بهینه سازی و تازه سازی، دردسر کمتری برای تیم محتوا ایجاد می کند. همه شروع به درک هدف ممیزی محتوا و آنچه که با بهینه سازی محتوای قدیمی به دست می آوریم، می شوند.

علاوه بر بهبود فرآیند، متخصصان سئو همچنین باید اطمینان حاصل کنند که برنامه و ابزارها به درستی استفاده می شوند.

ابزارها و برنامه های این شرکت به ما اجازه می دهند تا داده ها یا بینش هایی را به طور کارآمد و مؤثر به اشتراک بگذاریم که می تواند به دیگران در شرکت در درک عملکرد ما کمک کند.

چه از ابزارهای کوچکتر، تجزیه و تحلیل داخلی یا نرم افزار سئوی سازمانی استفاده کنیم، باید به طور مداوم بر عملکرد محتوا و کلمات کلیدی خود از نقطه نظر ارگانیک نظارت کنیم.

به این ترتیب، ما می توانیم عملکرد خود را معیار قرار دهیم، به راحتی برنده ها را با سازمان به اشتراک بگذاریم، و در صورت نیاز به حمایت یک ذینفع خاص برای رفع مشکل، آگاه شویم.

معیارها و KPIها را ایجاد کنید تا هر بخش را پاسخگو نگه دارید

هر گردش کار و سازمان بازاریابی ارگانیک موفق به معیارها یا KPIهای خاصی برای سنجش موفقیت نیاز دارد.

شما می توانید سئو را تا جایی که می خواهید آموزش دهید و بشارت دهید و روند سئوی ما را بهبود بخشید. با این حال، اگر قبل از شروع به انجام آن، آنچه را که می خواهید به آن دست یابید تعریف نکنید، بیان داستان موفقیت سخت تر می شود.

نیمی از داستان همیشه از بینشداده های SEO برای ارائه توصیه ها استفاده می کند.

اما بدون اجرای توصیه ها و اندازه گیری نتایج حاصل از آن، نمی دانید واقعاً چه اتفاقی افتاده است یا نمی توانید ROI تلاش های خود را اندازه گیری کنید.

برای اینکه مطمئن شوید کارآمدترین گردش کار بازاریابی ارگانیک ممکن را دارید، کارشناسان سئو باید KPIهای واضحی را برای اندازه گیری تأثیر آن بر سازمان تنظیم کنند.

این به ما امکان می دهد تا زمانی که متوجه مشکلی می شویم، چابک تر باشیم و سریع تر عمل کنیم.

همچنین، این به ما اجازه می دهد تا ببینیم آیا استراتژی ما واقعاً کار می کند یا خیر.

سئو یک استراتژی تولید سرنخ بلندمدت در مقابل سود کوتاه مدت جستجوی پولی است، بنابراین مهم است که به طور مداوم برنده ها را در طول مسیر گزارش کنیم تا حلقه را ببندیم و به بازگشت سرمایه (ROI) تلاش هایمان نمایان شویم.

اثبات بازگشت سرمایه در سئو سخت است، اما معیارهایی وجود دارد که می توانیم در بازاریابی محتوا از آنها استفاده کنیم، مانند ترافیک ارگانیک، رتبه بندی کلمات کلیدی و نرخ تبدیل، تا موفقیت خود را ثابت کنیم.

این به ما بستگی دارد که ذینفعان را در جریان این موضوع قرار دهیم که تلاش های سئوی ما در حال درو کردن پاداش و درآمدزایی است.

انجام این کار به همه کمک می کند تا وارد جریان کاری بازاریابی ارگانیک شوند و ما را حتی کارآمدتر می کند.

در نتیجه

امروزه، اکثر سازمان ها گردش کار بازاریابی ارگانیک بالغ یا کارآمدی ندارند، زیرا این مراحل را انجام نداده اند.

اما آگاهی از اینکه تغییرات برای افزایش کارایی لازم است به این معنی است که شما در حال حاضر از بیشتر سازمان ها جلوتر هستید.

بهترین بخش سئو این است که گوگل لزوماً اهمیتی نمی دهد که شما یک شرکت تجاری، یک SME یا یک فروشگاه مادر و پاپ هستید.

اگر مرتبط ترین نتیجه برای نشان دادن کاربر و داشتن بهترین تجربه هستید، Google با یک نتیجه صفحه 1 به شما پاداش می دهد.google

به همین دلیل است که بازاریابی ارگانیک مؤثر (و کارآمد) یکی از حیاتی ترین بخش های یک پایه موفق در بازاریابی دیجیتال است.

آموزش و همکاری داخلی با سایر اعضای تیم، بهبود فرآیندها و برنامه های سئو، و ایجاد معیارهایی که به وضوح بازگشت سرمایه SEO را اندازه گیری می کنند، فرمول برنده برای هدایت یک گردش کار بازاریابی ارگانیک کارآمد است.

جستجوی گوگل اجازه حذف اطلاعات شناسایی شخصی را می دهد

مردم اکنون می توانند درخواست حذف اطلاعات تماس شخصی از نتایج جستجوی Google را داشته باشند.

گوگل در حال ارائه راه های جدیدی برای حذف اطلاعات شناسایی شخصی از نتایج جستجو مانند شماره تلفن و آدرس فیزیکی است.

این به روزرسانی یک خط مشی موجود را گسترش می دهد که به افراد امکان می دهد اطلاعات شناسایی شخصی که ماهیت حساسی دارند، مانند حساب های بانکی و شماره کارت اعتباری، درخواست حذف کنند.

اکنون، می توانید درخواست حذف هر گونه اطلاعاتی که ممکن است حریم خصوصی شما را به خطر بیندازد یا شما را در معرض خطر سرقت هویت قرار دهد، کنید.

گوگل در اطلاعیه ای اعلام کرده است:

«بر اساس این گسترش خط مشی جدید، افراد می توانند پس از یافتن اطلاعات بیشتر در نتایج جستجو، از جمله اطلاعات تماس شخصی مانند شماره تلفن، آدرس ایمیل یا آدرس فیزیکی، درخواست حذف آن ها را داشته باشند. این خط مشی همچنین اجازه حذف اطلاعات اضافی را می دهد که ممکن است خطر سرقت هویت را ایجاد کند، مانند اعتبارنامه های محرمانه ورود به سیستم، زمانی که در نتایج جستجو ظاهر می شوند.

برای حذف اطلاعات شخصی از Google باید فرم درخواست را پر کنید.

در این فرم از شما خواسته می شود جزئیات مربوط به نوع اطلاعات منتشر شده را ارائه دهید و به یک سری سوالات در مورد اینکه چرا می خواهید حذف شود پاسخ دهید.

هر درخواست بر اساس مجموعه ای از معیارهای ذکر شده در بخش بعدی ارزیابی می شود. اگر درخواستی تأیید شود، URL از فهرست جستجوی Google حذف خواهد شد.

در اینجا اطلاعات بیشتری درباره انواع اطلاعات شناسایی شخصی که می توانید درخواست کنید از Google حذف شوند، آورده شده است.

حذف اطلاعات شناسایی شخصی از Google

از سند راهنمای Google:

«Google ممکن است اطلاعات شناسایی شخصی (PII) را حذف کند که بالقوه خطرات مهمی مانند سرقت هویت، کلاهبرداری مالی، تماس مستقیم مضر یا سایر آسیب های خاص را ایجاد می کند. این شامل Doxxing می شود، یعنی زمانی که اطلاعات تماس شما به روشی مخرب به اشتراک گذاشته می شود.»

می توانید درخواست حذف انواع اطلاعات زیر را داشته باشید:

شماره های شناسایی محرمانه دولت (ID) مانند شماره تامین اجتماعی ایالات متحده

شماره حساب های بانکی

شماره های کارت اعتباری

تصاویر امضاهای دست نویس

تصاویر مدارک شناسایی

سوابق بسیار شخصی، محدود و رسمی، مانند سوابق پزشکی

اطلاعات تماس شخصی (آدرس فیزیکی، شماره تلفن و آدرس ایمیل)

اطلاعات محرمانه ورود به سیستم

علاوه بر این، اگر اطلاعات تماس در کنار تهدیدی برای امنیت شخصی شما ظاهر شود، می توانید درخواست حذف کنید.

Google تنها زمانی درخواست ها را رد می کند که اطلاعات قابل شناسایی شخصی در صفحه ای که به طور کلی مفید تلقی می شود، مانند یک مقاله خبری ظاهر شود.

محتوایی که به عنوان بخشی از سابقه عمومی در وب سایت های دولتی ظاهر می شود نیز حذف نخواهد شد.

برای شروع درخواست حذف، باید فرمی را پر کرده و به Google ارسال کنید. آماده باشید، زیرا فرم از شما می خواهد جزئیات زیادی را ارائه دهید.

سپس Google درخواست را بررسی می کند و شما را از اقدامی که تصمیم گرفته است مطلع می کند.google

مهم است به خاطر داشته باشید که محتوا حتی زمانی که از Google حذف شود همچنان در وب وجود خواهد داشت.

اگر شخصی URL را داشته باشد، همیشه می تواند آن را مستقیماً در یک مرورگر وب بازدید کند یا آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارد.

توانایی گوگل برای حذف محتوا فقط به نتایج جستجو محدود می شود.

منبع: گوگل

لیست Microsoft از آدرس های IP Bingbot منتشر شد

مایکروسافت لیستی از آدرس های IP خود را منتشر کرده است که Bingbot، خزنده بینگ مایکروسافت، هنگام خزیدن وب سایت شما از آن استفاده می کند. Fabrice Canel از مایکروسافت گفت: "برای کمک به همه وب مسترها، ما محدوده IP Bingbot را نیز منتشر کردیم." IPهای Bingbot. در اینجا می توانید به لیست فعلی آدرس های IP Bingbot دسترسی داشته باشید. این یک فایل JSON است که مایکروسافت می تواند آن را حفظ کند. Bingbot را تأیید کنید. همچنین می توانید با استفاده از این ابزار و همچنین از طریق آدرس های IP ذکر شده در بالا، Bingbot را تأیید کنید. مایکروسافت توضیح داد که می توانید بررسی کنید که آیا یک آدرس IP متعلق به Bingbot است یا خیر. این برای بررسی مجدد اینکه آیا ترافیک سرور شما با درخواست هایی با استفاده از رشته عامل کاربر "Bingbot" یا "MSNBOT" در واقع آدرس های IP واقعی Bingbot هستند و اینکه سرور درخواست کننده به سادگی هویت واقعی خود را پنهان نمی کند مفید است. این ابزار در 2 مکان در دسترس است: در حساب Bing Webmaster Tools در قسمت Diagnostics & Tools، و اگر هنوز حسابی ندارید، به عنوان یک ابزار عمومی در http:www.bing.comtoolboxverify- bingbot. چرا من به این نیاز دارم. اگر فکر می کنید شخصی در حال خزیدن در شما است، وانمود می کند که Bingbot است، و می خواهید بررسی کنید که مسدود کردن این خزنده جعلی Bingbot واقعاً مایکروسافت Bing نیست. گوگل نباید از آن پیشی بگیرد. همین هفته گذشته، فهرستی از آدرس های IP Googlebot خود را منتشر کرد. چرا ما اهمیت می دهیم. اغلب ها می توانند به دلیل خزیدن ربات های جعلی و عنکبوت در ، سرعت ها را کند کرده و حتی به صورت بالقوه آفلاین شوند. شما به ندرت می خواهید مایکروسافت بینگ را از خزیدن خود مسدود کنید زیرا این امر می تواند منجر به مشکلات فهرست بندی و رتبه بندی در جستجوی مایکروسافت بینگ شود. بنابراین دانستن اینکه کدام ربات واقعاً مایکروسافت بینگ است و کدام یک نیست، می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید کدام ربات های سرکش را از خود مسدود کنید. همچنین سرویس های شخص ثالثی مانند Cloudflare و سایرین وجود دارند که به شما در مدیریت این موضوع کمک می کنند.

به روزرسانی ماه نوامبر Google به طور کامل عرضه شد

به روزرسانی هرزنامه نوامبر Google که در 3 نوامبر منتشر شد، اکنون به طور کامل منتشر شده است. Google ما را 8 روز پس از شروع عرضه به روزرسانی کرده است که عرضه کامل شده است. اعلامیه. در اینجا اعلامیه مربوط به به روزرسانی از سوی Google در توییتر است: این به روزرسانی کامل است.— Google SearchLiaison (@searchliaison) 11 نوامبر 2021 Impact. گفتن تأثیر کامل این به روزرسانی دشوار است، ما احساس می کنیم که این به روزرسانی «پا داشت» اما شما فقط در صورتی متوجه این به روزرسانی می شدید که تلاش های هرزنامه ای را انجام می دادید که این الگوریتم هدف قرار داده بود. همچنین، Google پیشنهاد کرد که این به روزرسانی مربوط به محتوا است. هرزنامه و به طور خاص هرزنامه را پیوند نمی دهد. به روز رسانی های قبلی. قبل از این، آخرین به روزرسانی تایید شده

Google یک مشکل خزیدن داشت که برخی سایت ها را تحت تاثیر قرار داد

جان مولر از Google تأیید کرده است که یک اشکال مانع از خزیدن Google برای حافظه نهان AMP بین 11 نوامبر 2021 تا 17 نوامبر 2021 شده است. از آن زمان این اشکال برطرف شده است. Google تأیید کرد. یکی از سخنگویان گوگل به Search Engine Land گفت: «ما دیدیم که خزیدن برای کش AMP برای برخی از سایت ها کند شده است. تأثیرات کلی.» موضوع. به نظر می رسد این مشکل فقط بر خزیدن خاصی از حافظه پنهان برای برخی ها تأثیر گذاشته است. "ما دیدیم که خزیدن برای حافظه های پنهان برای برخی از ها کند شده است. مولر در توییتر گفت: «این باگ از آن زمان برطرف شده است، و تجزیه و تحلیل داخلی نشان داد که گسترده نبوده و در مجموع هیچ اثر منفی وجود ندارد. این اشکال از آن زمان برطرف شده است، و یک تجزیه و تحلیل داخلی نشان داد که گسترده نبوده، و در کل هیچ اثر منفی وجود ندارد.— ???? جان ؟؟؟؟ (@JohnMu) 23 نوامبر 2021 اولین مورد توجه. اولیویه پاپون از Seolyzer ابتدا متوجه این موضوع شد و در مورد آن در توییتر پست کرد و گفت که متوجه شده است Googlebot، خزنده وب گوگل، اساسا خزیدن در بسیاری از وب را متوقف کرده است. او در یک توییت بعدی گفت که در 11 نوامبر در ساعت 6 بعد از ظهر (GMT) شروع شد و سپس خزیدن در 17 نوامبر در ساعت 20 (GMT) به حالت عادی بازگشت. Googlebot: من شخصاً متوجه شدم که تعدادی از ها در گزارش آمار خزیدن کنسول جستجوی Google کاهش خزیدن را نشان می دهند، اما به نظر می رسد که بر اکثر هایی که من دسترسی به آن ها را در «کنسول جستجو» تأیید کرده ام تأثیری نداشته است. چرا به ما اهمیت می دهد. اگر متوجه مشکلاتی در مورد نمایه شدن صفحات جدید یا صفحات قدیمی اما به روز شده که این تغییرات را در جستجوی Google منعکس نمی کنند، مشاهده کردید، ممکن است به همین دلیل باشد. به نظر می رسد گوگل این باگ را برطرف کرده است و در آینده، همه چیز خوب است. گوگل گفت که این امر گسترده نبوده و "به طور کلی هیچ تاثیر منفی نداشته است." امیدواریم کسب و کار و وب شما تحت تأثیر این باگ قرار نگرفته باشد، اما اگر اینطور بوده است، احتمالاً هیچ مراجعه ای ندارید.google

گزارش عملکرد Google News برای دقت به روزرسانی شد، انتظار کاهش نمایش را دارید

گوگل در 9 دسامبر گزارش عملکرد خبری را در کنسول جستجوی به روز کرده است تا آن را دقیق تر کند. این به روزرسانی ممکن است منجر به کاهش تعداد نمایش هایی شود که معمولاً انتظار دارید در این گزارش مشاهده کنید. مهم است که توجه داشته باشید که این فقط یک تغییر گزارش است و کاهش نمایش هایی که ممکن است در تاریخ 9 دسامبر یا بعد از آن مشاهده کنید. احتمالاً به هیچ تغییری در موقعیت های سایت شما مربوط نمی شود. گفت این تغییرات گزارش دهی «هیچ تغییری را در رفتار کاربر در برنامه news به روز کرده است تا آن را دقیق تر کند. ممکن است در گزارش عملکرد news شاهد کاهش تعداد نمایش های خود باشید. این پیشرفت ها برای اطمینان از دریافت دقیق ترین نمایش های گزارش از news از طریق کنسول جستجو هستند و هیچ تغییری در رفتار کاربر در برنامه news یا news..com منعکس نمی شود.» این به طور خاص بر گزارش عملکرد news در کنسول جستجوی ، گزارشی است که در ژانویه 2021 اضافه کرد. گزارش عملکرد اخبار. گزارش عملکرد news در search console، کلیک ها، نمایش ها و نرخ کلیک ها را برای عملکرد شما در news از news..com و از برنامه news در android و ios به شما نشان می دهد. گفت که به ناشران اخبار کمک می کند پاسخ دهند. سوالاتی مانند: چند بار مقالات من در news برای کاربران ظاهر شده است؟ کدام مقاله در news عملکرد خوبی داشته است؟ رفتار کاربر چگونه بر اساس کشور متفاوت است؟ می توانید ترافیک را بر اساس صفحه، کشور، دستگاه و داده ها تقسیم بندی کنید و آن را فیلتر کنید. گزارش بر اساس محدوده تاریخ و سایر معیارها. این گزارش چه چیزی نیست. این شامل برگه «اخبار» در «جستجوی » نمی شود، که در گزارش عملکرد برای جستجو تحت پوشش قرار می گیرد و بر اساس نوع جستجوی خبری فیلتر شده است - گزارشی که در جولای 2020 در «کنسول جستجو» راه اندازی کرد. یک سند راهنما جدید در این گزارش وجود دارد. جایی که می توانید بیشتر بیاموزید. زمان بندی. ممکن است زمان این به روزرسانی برای ناشران خبری که بررسی های محصول را نیز منتشر می کنند، بهترین نباشد، شاید مانند wire cutter. در حال حاضر به روزرسانی بررسی های محصول در دسامبر 2021 در این ماه منتشر می شود. بنابراین ممکن است ردیابی تأثیر را برای برخی ناشران که در news هستند دشوارتر کند. چرا ما اهمیت می دهیم. اطمینان حاصل کنید که وقتی با استفاده از گزارش عملکرد کنسول جستجوی ، ترافیک news خود را گزارش می دهید، به روزرسانی گزارش ۹ دسامبر را حاشیه نویسی کنید. شما باید تغییرات گزارشی را که در کنسول جستجو می بینید با ابزار ردیابی و تجزیه و تحلیل شخص ثالث مرتبط کنید. و مهمتر از آن، این تغییر را به مشتریان خود یا کسانی که به آنها گزارش می دهید اطلاع دهید.

DuckDuckGo برای راه اندازی یک مرورگر دسکتاپ

شرکت Duckduckgo، موتور جستجوی متمرکز بر حریم خصوصی، در حال کار بر روی یک مرورگر دسکتاپ است. به گفته The Verge، این مرورگر در حال حاضر در نسخه بتای بسته در macOS است و تاریخ راه اندازی رسمی آن اعلام نشده است. طبق اعلامیه همچنین دکمه "Fire" را می آورد که تمام تاریخچه مرور، داده های ذخیره شده و برگه ها را از برنامه تلفن همراه به دسکتاپ پاک می کند.

چرا ما اهمیت می دهیم

DuckDuckGo در حال حاضر به طور متوسط بیش از 100 میلیون جستجو در روز انجام می دهد و بیشترین بارگیری را در برنامه مرور در اندروید در بسیاری از بازارها دارد. واضح است که مخاطبانی برای جستجو و نرم افزار با محوریت حریم خصوصی وجود دارد و آوردن یک برنامه محبوب از محیط تلفن همراه به دسک تاپ ممکن است به افزایش سهم بازار DuckDuckGo کمک کند، که می گوید 9 درصد از آمریکایی ها را تشکیل می دهد (داده های Statista می گوید این رقم نزدیک تر است. به 2.5٪. علاوه بر این، معرفی یک مرورگر جایگزین دیگر برای Chrome ممکن است پایگاه کاربرانی را که می توانند از طریق فناوری FLoC Google مورد هدف قرار گیرند، کاهش دهد (Chrome تنها مرورگری است که از FLoC پشتیبانی می کند).google

اطلاعات بیشتر در مورد DuckDuckGo

برای موفقیت موتورهای جستجوی جدید چه چیزی لازم است؟ تمرکز DuckDuckGo بر کاربرانی که به حریم خصوصی فکر می کنند، آن را از 100 میلیون جستجو در یک روز عبور می دهد. چگونه DuckDuckGo (و مایکروسافت) از تجارت تبلیغاتی گسترده گوگل سود می برند صفحه انتخاب جستجوی Google عملاً هیچ تأثیری بر سهم بازار جستجو ندارد. ، شاید توسط طراحی نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

تغییرات URL برای جستجوی گوگل چندان ساده نیست

گوگل ویدئویی در مورد تاثیر سئوی ایجاد تغییرات در ساختار URL در سایت شما منتشر کرد. به طور خلاصه، جان مولر، یکی از مدافعان جستجو در ، گفت که این تغییرات URL برای موتورهای جستجو مانند "به این سادگی نیست". این تغییرات، اگر انجام شوند. به درستی، ممکن است چندین ماه طول بکشد تا Google به طور کامل پردازش شود. ویدیو. این ویدیوی کوتاه دو دقیقه ای است: چرا ساده نیست. گفت از آنجایی که هر URL را به عنوان یک آدرس در فهرست خود ذخیره می کند، و هر URL بر اساس هر صفحه است، وقتی URL را تغییر می دهید، داده های آن URL یا صفحه باید ارسال شوند. همه سیگنال ها، همه پیوندها، تمام اطلاعاتی که در مورد آن URL دارد باید به URL جدید ارسال شود. سال ها پیش، اسناد بسیار دقیقی را در مورد حرکت های منتشر کرد که می توانید در اینجا پیدا کنید. جان مولر نکات کلیدی ویدیو را خلاصه کرد: قبل از انجام مهاجرت تحقیق کنید. زمان مناسبی برای کاهش ترافیک، به روز رسانی را انجام دهید. فهرستی از URL های قدیمی و جدید برای اهداف نقشه برداری ایجاد کنید. به روز رسانی ها، مانند ناوبری، نقشه های XML، و غیره، مهاجرت را با تجزیه و تحلیل و Search ConsoleTiming نظارت کنید. ممکن است چندین ماه طول بکشد تا Google به طور کامل همه تغییرات URL را پردازش کند، اما Google گفت URL های "مهم تر" سریعتر پردازش می شوند، در حالی که URL های کم اهمیت تر برای پردازش توسط Google.Redirects طول می کشد. دوباره گفت، مطمئن شوید که تغییر مسیرها، تغییر مسیرهای 301 را حداقل برای یک سال در محل خود بگذارید. چرا ما اهمیت می دهیم. بسیاری از سئوکاران، صاحبان ، ناشران و مدیران وب قبلاً جابجایی و مهاجرت را تجربه کرده اند. تغییرات URL می تواند برای سئوکاران بسیار ترسناک باشد، بنابراین انجام صحیح آن و داشتن ابزارهایی برای تشخیص خطاها و نظارت بر پیشرفت می تواند استرس زیادی را از بین ببرد.

نتایج جستجوی ‘Untitled’ کاربران را به سایت های هرزنامه می فرستد، گوگل روی آن کار می کند

نتایج جستجوی Google طی 3 روز گذشته برچسب عنوان "بدون عنوان" را برای برخی سایت ها نشان می دهد. بر اساس پست های کاربران در Hacker News و Reddit، افرادی که روی آن ها کلیک می کنند به های هرزنامه فرستاده می شوند. نتایج

google joueys را به chrome اضافه می کند: تاریخچه خود را بر اساس موضوع جستجو کنید

Google Chrome ویژگی جدیدی به نام Joueys اضافه کرده است که بازدید مجدد از موضوعاتی را که روزها یا هفته ها پیش جستجو کرده اند برای کاربران آسان تر می کند. Joueys چیست؟ Joueys یک ویژگی دسکتاپ تجربه کاربری مفیدتری را نسبت به نمایش فهرست زمانی از صفحات ارائه می کند. ظاهر آن به این صورت است: جستجوی «سفر» با استفاده از ویژگی سفرهای Google Chrome. نحوه عملکرد آن. با استفاده از مثال "سفر" ، دو راه برای استفاده از Joueys در کروم وجود دارد: گزینه 1. یک موضوع (به عنوان مثال، "سفر") را در نوار جستجوی خود تایپ کنید و روی "Resume your research" کلیک کنید. گزینه 2. به تاریخچه > نمایش تاریخچه کامل. در کادر جستجو، موضوعی را تایپ می کنید. در مثال ، عبارت «سفر» است. سپس کاربر فهرستی را بر اساس فعالیت مربوط به "سفر" می بیند که از تاریخچه جستجو خارج شده است، از جمله زمانی که جستجو شده است (در این مثال، 1 هفته پیش). اعلام کرد که زمانی که یک وب سایت نتایج را به شما نشان می دهد، تعداد دفعات تعامل شما با آن را نیز در نظر می گیرد. Joueys همچنین جستجوهای مرتبط را در زیر تاریخچه جستجوی گروه بندی شده نشان می دهد. ویژگی Joueys اختیاری است - اگر نمی خواهید از آن استفاده کنید، می توانید آن را خاموش کنید. تاریخچه توسط دستگاه محدود شده است، اگرچه Google گفت که ممکن است بعداً امکان دسترسی به Joueys در چندین دستگاه را فراهم کند. Google Joueys را به عنوان یک ویژگی آزمایشی در ماه اکتبر اعلام کرد. امروز، Google اعلام کرد Joueys به زبان های انگلیسی، آلمانی، اسپانیایی، فرانسوی، ایتالیایی، هلندی، پرتغالی و ترکی در Chrome منتشر می شود. چرا ما اهمیت می دهیم. جستجو می تواند، گاهی اوقات، تبدیل به یک سوراخ خرگوش شود. یک کاربر ممکن است شروع به رزرو یک سفر کند، اما سپس حواسش به کار یا زندگی پرت شود - یا چندین جستجوی مرتبط برای چیزهایی که برای آن سفر نیاز دارند انجام دهد - و کاملا فراموش کند که سفر واقعی را رزرو کند. ویژگی Joueys به طور بالقوه راهی برای بازگرداندن افراد علاقه مند به وب سایت شما است. بنابراین همه چیز به این برمی گردد که مطمئن شوید مردم می توانند شما را در زمانی که به شما نیاز دارند پیدا کنند زیرا ممکن است روزها یا هفته ها بعد برگردند.

brightedge oncrawl را در تغییر سئوی سازمانی خریداری می کند

BrightEdge، یک پلت فرم SEO سازمانی، پلتفرم SEO فنی Oncrawl را به دست آورده است. شرایط معامله اعلام نشده است. Oncrawl به عنوان شرکت خود به فعالیت خود ادامه خواهد داد. هر دو پایگاه مشتری به زودی بدون افزایش قیمت به فناوری اضافی دسترسی خواهند داشت. معنای آن برای BrightEdge چیست. این اکتساب آینه ادغام SEO و علم داده است. جیم یو، مدیر عامل BrightEdge گفت که این به BrightEdge اجازه می دهد تا وظایف پیچیده دانشمند داده را در تجزیه و تحلیل وب سایت خود انجام دهد تا کاری را که قبلاً روی پلتفرم انجام می دهد تکمیل کند. او افزود که این خرید برای بازاریابان دیجیتالی که می خواهند کمپین ها را با سرعت و دقت مقیاس بندی کنند، خبر خوبی است. یو گفت، سئو داده های بیشتری از همیشه ایجاد می کند برای هر کسی که نمی تواند بدون فناوری بازاریابی مناسب پردازش کند. تجزیه و تحلیل داده ها برای پیچیده است - و بیشتر کاران دانشمند داده نیستند. بنابراین این اکتساب به این معنی است که کاربران BrightEdge می توانند علم داده Oncrawl «زرو کد» را با داده های سازمانی و اتوماسیون BrightEdge ترکیب کنند. یو گفت: «ما فرصت بزرگی را دیدیم تا به کاران کمک کنیم تا بدون نیاز به دانشمند داده شدن، در پیشبرد عملکرد با داده ها مؤثرتر عمل کنند. Oncrawl سومین خرید برای BrightEdge است که در سال 2007 تأسیس شد و بیش از 2000 مشتری دارد. در سال 2019، BrightEdge Trilibis را خریداری کرد که در توسعه پیشنهاد Autopilot آنها بسیار مهم بود. معنای آن برای Oncrawl چیست. یو گفت، Oncrawl همچنان به طور مستقل اما تحت چتر BrightEdge اجرا خواهد شد. به طور معمول، هنگامی که ادغام وجود دارد، یک شرکت شرکت دیگر را جذب می کند و مشتریان و کارکنان آن ممکن است در عواقب آن متضرر شوند. یو گفت که در اینجا چنین نخواهد بود. کاربران Oncrawl به زودی می توانند از فناوری پیشرفته اتوماسیون و تجسم داده BrightEdge بهره مند شوند. Oncrawl که در سال 2013 تأسیس شد، 50 کارمند، بیش از 1000 مشتری دارد و از سال 2013 بیش از 4 میلیون دلار سرمایه جمع آوری کرده است. چرا ما اهمیت می دهیم. سال 2022 در حال شکل گیری به سال ادغام و اکتساب در فضای SEO است - این سومین تغییر قابل توجه در بازار جستجو است. قبلاً در سال جاری، Semrush Backlinko را خریداری کرده است، حرکتی که به منظور تقویت توزیع محتوای آن است. در زمینه نرم افزار، Conductor اخیرا ContentKing را خریداری کرده است. به علاوه، Moz در ژوئن گذشته توسط iContact خریداری شد. همه این تغییرات برای کاربران این ابزارهاپلتفرم ها پیامدهایی دارد. در این مورد، در حال حاضر، به نظر می رسد که شرایط برای مشتریان BrightEdge و Oncrawl همچنان به حالت فعلی باقی خواهد ماند - ما باید تا رویداد اشتراک سالانه شرکت در ماه مه منتظر بمانیم تا جزئیات بیشتری در مورد اینکه مسیر رو به جلو چگونه به نظر می رسد. پیامدها یا مزایا برای مشتریان

به روزرسانی تجربه صفحه Google برای دسک تاپ در حال انتشار است

Google اعلام کرده است که به روزرسانی تجربه صفحه برای دسک تاپ اکنون به پایان رسیده است. این به روزرسانی در 22 فوریه منتشر شد و اکنون، 9 روز بعد، اکنون به طور کامل منتشر شده است. اطلاعیه. در اینجا اعلامیه Google درباره عرضه این به روزرسانی است: عرضه تجربه صفحه اکنون برای دسک تاپ کامل شده است.- Google Search Central (@googlesearchc) 3 مارس 2022 به روزرسانی تجربه صفحه برای دسک تاپ. این به روزرسانی شامل تمام سیگنال های فعلی نسخه تلفن همراه به روزرسانی تجربه صفحه، خارج از صفحه که نیاز به موبایل پسند بودن دارد، می شود. گوگل گفت که تمام فاکتورهای تجربه صفحه برای تلفن همراه به استثنای الزامات سازگاری با موبایل، که به نوعی واضح است، درج خواهد شد. در اینجا نموداری از Google است که عوامل خاص را نشان می دهد: تجربه صفحه چیست؟ Google یک سند توسعه دهنده دقیق در مورد معیارهای تجربه صفحه دارد، اما به طور خلاصه، هدف این معیارها درک نحوه درک کاربر از تجربه یک صفحه وب خاص است: ملاحظاتی مانند اینکه آیا صفحه به سرعت بارگیری می شود، اگر سازگار با موبایل باشد، روی HTTPS اجرا می شود. ، وجود تبلیغات مزاحم و اگر محتوا با بارگیری صفحه به اطراف پرش کند. تجربه صفحه از چندین فاکتور رتبه بندی جستجوی موجود در تشکیل شده است، از جمله به روز رسانی مناسب برای موبایل، به روز رسانی سرعت صفحه، افزایش رتبه HTTPS، جریمه های مزاحم بینابینی، جریمه مرور ایمن، در حالی که معیارهای مربوط به سرعت و قابلیت استفاده را اصلاح می کند. این اصلاحات تحت چیزی هستند که Google Core Web Vitals می نامد. لطفاً توجه داشته باشید، Google فاکتور مرور ایمن را سال گذشته از به روزرسانی تجربه صفحه حذف کرد. ابزارهای کنسول جستجو. چند ماه پیش گزارش های به روز شده تجربه صفحه را برای دسکتاپ منتشر کرده است. در اینجا می توانید درباره آن گزارش بیشتر بدانید. انتظار تغییرات شدید را نداشته باشید. گفت با این عرضه و این به روز رسانی جدید ، انتظار تغییرات شدید را نداشته باشید. می گوید: «در حالی که این به روزرسانی برای برجسته کردن صفحاتی طراحی شده است که تجربیات عالی برای کاربر ارائه می دهند، تجربه صفحه یکی از عوامل بسیاری است که سیستم های ما در نظر می گیرند... با توجه به این، سایت ها معمولاً نباید انتظار تغییرات شدید را داشته باشند». ما انتظار داریم که همین امر برای عرضه دسکتاپ نیز صادق باشد. در حالی که فکر نمی کنم این به روزرسانی تجربه صفحه یک به روزرسانی قابل توجه باشد، جایی که احتمالاً شاهد تغییر شدید رتبه بندی سایت ها نبوده اید، کسانی که برای بهبود تجربه صفحه شان تلاش می کنند عمدتاً روی صفحات تلفن همراه خود متمرکز شده اند. این یکی روی دسک تاپ متمرکز است. و این تغییری بود که ما انتظارش را داشتیم. شما باید تجزیه و تحلیل و ابزار خود را حاشیه نویسی کنید تا به روز رسانی که امروز به پایان رسید توجه کنید.

اکنون می توان مرکز merchant را به google analytics 4 پیوند داد

Google اکنون به شما امکان می دهد حساب Google Merchant Center خود را با ویژگی Google Analytics 4 خود پیوند دهید. به علاوه، Google اضافه کرد که اکنون می توانید «با اتصال Merchant Center و ویژگی Google Analytics، تبدیل های خود را از فهرست های محصولات رایگان مشاهده کنید». در 1 فوریه، گزارش دادیم که Google برچسب گذاری خودکار را به محصولات Merchant Center رایگان شما اضافه کرده است تا ردیابی بهتری را نه تنها در فهرست های محصولات پولی شما، بلکه در فهرست های محصولات رایگان شما نیز داشته باشد. این اعلامیه جدید می گوید: «اکنون می توانید با اتصال Merchant Center و دارایی Google Analytics، تبدیل های خود را از فهرست های محصولات رایگان مشاهده کنید.» Google افزود: «این می تواند به شما کمک کند تأثیر مستقیم داده های محصول Merchant Center خود را اندازه گیری کنید.» Linking Merchant Center و GA4. با از بین رفتن یونیورسال آنالیتیکس در سال آینده، به نظر می رسد گوگل راهی برای پیوند دادن ویژگی های Google Analytics 4 شما با Google Merchant Center ارائه می کند. در اینجا تصویری از گزینه Merchant Center در زیر پیوندهای محصول در GA4 آورده شده است: چگونه این کار را انجام دهیم. اگر یک ویژگی Google Analytics (GA4) دارید، می توانید با مراجعه به صفحه تنظیمات تبدیل، آن را به حساب Merchant Center خود متصل کنید. Google گفت برای اینکه این ویژگی کار کند باید برچسب گذاری خودکار را روشن کنید. چرا ما اهمیت می دهیم. هر چه ردیابی یکپارچه تری داشته باشیم، تصمیمات آگاهانه تری می توانیم در مورد کمپین های شما، تلاش های سئو و تلاش های بازاریابی کلی بگیریم. ردیابی در هر کاری که بازاریاب های جستجو انجام می دهند کلیدی است، بنابراین داشتن این داده ها برای کمک به شما برای اینکه منابع خود را در کجا خرج کنید بسیار مهم است. می توانید انتظار داشته باشید Google در ماه های آینده ادغام های بیشتری از محصولات Google را در GA4 اضافه کند.google

R.A.C.E برای موفقیت: یک چارچوب استراتژیک برای برنده شدن در سئو

سئو را می توان به مراحل واضح و قابل تکرار تقسیم کرد. ما می دانیم که: محتوا پادشاه است و تجربه کاربر ملکه است. گوگل از ما می خواهد که محتوای منحصر به فرد، مرتبط و جامع ایجاد کنیم تا جستجوها بتوانند دقیقاً آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند. وب سایت ها باید سریع بارگذاری شوند و انجام اقدامات مورد نظر خود را برای کاربران آسان کنند. محتوا و تجربه سایت باید شایسته ذکر و پیوند توسط سایر وب سایت های مرتبط و معتبر باشد. به این ترتیب، بهینه سازی سئو را می توان به صورت تقریبی در نظر گرفت. چهار مرحله:ResearchAuditCreateEmpower می خواهید یک برنامه بازاریابی گام به گام و قابل تکرار را یاد بگیرید که به شما امکان می دهد یک استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق را توسعه و اجرا کنید؟ این اولین مقاله از سری جدید خواهد بود که دقیقاً همین را ارائه می دهد. این مقاله یک طرح کلی از "چه" و "چگونه" ارائه می دهد. اقساط آینده به جزئیات بسیار بیشتری خواهد پرداخت.

تحقیق (راه اندازی مجدد، حمله، تنظیم مجدد)

قبل از شروع هر کمپین سئو، باید زمان قابل توجهی را صرف تحقیق کنید. در اینجا چند عنصر کلیدی برای بررسی در شروع هر کمپین وجود دارد: تحقیقات پایه: چه: سایت در حال حاضر چگونه عمل می کند؟ در حال حاضر برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنید؟ سایت چقدر ترافیک ماهیانه دریافت می کند؟ چگونه: بررسی اجمالی دامنه SemrushSemrush Organic ResearchSemrush گزارش معیار تجزیه و تحلیل رقبا: چه: با شناسایی رقبای برتر خود شروع کنید. سپس، یک تجزیه و تحلیل شکاف انجام دهید تا ببینید آنها برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند و شما رتبه بندی نمی کنید و بالعکس. در این مرحله، بک لینک را نیز انجام دهید. چگونه: کلمه کلیدی Semrush GapSemrush Organic ResearchSemrush گزارش ذخیره شدهSemrush Backlink Analytics تحقیق کلمه کلیدی:چه: با نگاهی به کلمات کلیدی که در حال حاضر برای آنها رتبه بندی می کنید، رقبای شما برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند، و درک روشنی از مخاطبان هدف و مراحل خرید، زمان آن فرا رسیده است که فهرست کلمات کلیدی خود را بسازید. چگونه: کلمه کلیدی Semrush MagicSemrush کلمه کلیدی GapSemrush تحقیقات ارگانیک (رقبا) کنسول جستجوی گوگل گوگل افراد نیز پیشنهادات جستجوی گوگل را می پرسند تحقیق مخاطب هدف: چه چیزی: مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چه کار می کنند در هر مرحله از فرآیند خرید به دنبال آن باشید؟ در این مرحله، شما می خواهید شخصیت های خریدار را ایجاد کنید و سفر خرید آنها را ترسیم کنید. چگونه: خدمات مشتری DataGoogle Analytics Demographic DataSurveys

حسابرسی (تجزیه و تحلیل، تراز، فعال کردن)

اکنون که تمام تحقیقات پیشینه کامل شده است، زمان آن رسیده است که به مرحله حسابرسی برویم. شما باید چندین ممیزی را انجام دهید تا مطمئن شوید سایت شما تمام عناصر صحیح را دارد. ممیزی فنی سئو: چه چیزی: برای درک نحوه ساخت کد و تأثیر آن بر عملکرد و رتبه بندی، باید سایت را از طریق چندین ابزار اجرا کنید. می توانید از ابزارهای متعددی برای دریافت لیست جامعی از نقاط داده استفاده کنید و سپس این یافته ها را برای اعضای تیم مربوطه ارسال کنید. تعداد نقاط داده در انجام ممیزی فنی می تواند بی پایان باشد، بنابراین ما بر روی برخی از مهم ترین مواردی تمرکز می کنیم که در بهینه سازی برای google تفاوت چشمگیری ایجاد می کنند. inspectionstructured data markup helperrich results testchrome dev tools ممیزی محتوا: چه چیزی: مگر اینکه یک وب سایت کاملاً جدید راه اندازی کنید، احتمالاً هنگام انجام seo برای وب سایت خود، مقدار زیادی "چمدان محتوا" را به ارث خواهید برد. وب سایت شما ممکن است صدها صفحه یا صفحه قدیمی داشته باشد که هیچ ترافیکی دریافت نمی کنند و امتیاز محتوای شما را مختل می کند. برای مردم عادی است که محتوا را آدمخوار می کنند، به این معنی که آنها چندین مقاله دارند که کلمات کلیدی یکسانی را هدف قرار می دهند. محتوای نازک نیز بسیار رایج است، از جمله صفحاتی که متنی کم یا بدون متن دارند یا موضوعی را به طور جامع پوشش نمی دهند. چگونه: از screaming frog یا semrush برای ایجاد فهرستی از صفحه سایت خود، اضافه کردن معیارها و داده های تجزیه و تحلیل، و برچسب گذاری صفحات برای حفظ، حذف، اصلاح یا تجمیع استفاده کنید. ، پیوندهای ورودی، نقل قول ها، اشتراک گذاری های اجتماعی، اعتبار موضوع: ssl، اطلاعات تماس، حفظ حریم خصوصی و سلب مسئولیت، خط مشی بازپرداخت، صفحه درباره ما، پیوندها به مقامات، اعتبارنامه ها در مورد صفحه چگونه:google e-a-t دستورالعمل بازرسی لینک: چه چیزی: آیا سایت شما دارای بک لینک های سمی است ? آیا انکار در جای خود دارید؟ آیا سایت شما قربانی یک حمله منفی سئو شده است؟ اگر بک لینک های سمی دارید، رتبه بندی شما ممکن است سرکوب شود. چگونه: ممیزی بک لینک semrush: با اجرای لینک ها با استفاده از فیلترهای آنها شروع کنید و هر پیوند را به فهرست رد یا سفید ارسال کنید. پس از انجام، مواردی را که بخشی از یک الگو نیستند مرور کنید. در نهایت، هر دو لیست سفید و فهرست انکار را از طریق سنجه یاب اجرا کنید تا بتوانید بررسی کنید که آیا می توان آنها را جابه جا کرد. پس از اتمام، صادرات را به رد کردن و آپلود در کنسول جستجوی گوگل.

حسابرسی تجزیه و تحلیل: چه چیزی: آیا GA شما به درستی تنظیم شده است؟ آیا تبدیل ها ویا اهداف را دنبال می کنید؟ آیا قیف راه اندازی کرده اید؟ آیا ردیابی تماس را نصب کرده اید و کار می کند؟ آیا ab پیکسل ها را به درستی آزمایش و راه اندازی می کنید؟ چگونه: حساب Google Analytics خود را بررسی کنید و مطمئن شوید که همه موارد بالا به درستی تنظیم شده اند.

ایجاد (اسیر کردن، گرفتن، مجبور کردن)

اکنون که تمام تحقیقات بنیادی آماده شده است، می توانید به قسمت سرگرم کننده آن بروید: ایجاد محتوای جذاب و متقاعد کننده. استراتژی تحریریه خود را بسازید: چه چیزی: یک استراتژی سرمقاله شامل کلمات کلیدی از تحقیقات KW، موضوعات پرطرفدار و محتوا ایجاد کنید. که به مراحل بالای، میانی و پایین هر شخصیت هدف می پردازد. چگونه:طرح:تعیین آهنگ: هر چند وقت یکبار منتشر می کنید؟تعیین منابع: چه تعداد نویسندهویراستار در دسترس هستند؟تعیین قالب ها: پست های کوچک، فرم طولانی پست ها، اینفوگرافیک ها، گرافیک های ویدیویی، کتاب های الکترونیکی، آموزش ها؟ موضوعات پرطرفدار: از Feedly، BuzzSumo یا Google News برای ایجاد فهرستی از موضوعات مرتبط و پرطرفدار استفاده کنید. تقویم تحریریه: بر اساس آهنگ، یک کلمه کلیدی یا موضوع را به هر ضرب الاجلسررسید اختصاص دهید. . اطمینان حاصل کنید که همه شخصیت های هدف، مراحل خرید و کلمات کلیدی مرتبط را پوشش می دهید. مدیریت: گردش کار ویرایشی جزئیات را به هر ترتیب محتوا اضافه کنید: کلیدواژه اصلی و ثانویه، URLعنوان متاH1، طول، نوع محتوا، نویسنده، موعد مقرر نویسنده، برنامه ریزی شده تا تاریخ انتشار را بررسی کنید. محتوا را برای خوانایی بررسی کنید، درج را بررسی کنید، انواع کلمات کلیدی مشابه را اضافه کنید و استفاده از گلوله ها و پاراگراف ها را بررسی کنید. محتوای تکراری را بررسی کنید. عناصر سئوی درون صفحه را بررسی کنید. مطمئن شوید که پیوندهای خروجی به منابع معتبر وجود دارد. پیوندهایی را به سایر صفحات مرتبط سایت خود اضافه کنید. هنگام انتشار، مطمئن شوید که مقاله هیچ گونه خطای قالب بندی ندارد و اینکه همه عناصر سئوی روی صفحه در محل قرار دارند. آهنگ: یک آزمایش حاشیه نویسی با تاریخ انتشار ایجاد کنید تا عملکرد مقاله را در روزهای 60، 90 و 120 ردیابی کنید. صفحات خود را که روند صعودی و نزولی دارند بهینه می کنید. Consolidate: محتوایی که کارایی ندارد را می توان با محتوایی که عملکرد خوبی دارد ادغام کرد. عناوین متا را برای بهینه سازی CTR با استفاده از GSCOutreachLink Building به روز کنید: چه چیزی: با وجود همه دارایی های محتوای شما، می توانید برای تبلیغ محتوای خود با سایر ناشران، وب سایت ها یا ویراستاران ارتباط برقرار کنید. از ایمیل مستقیم و رسانه های اجتماعی برای ارتباط با سایر سایت های مرتبط استفاده کنید. به آن ها انگیزه بدهید تا با پیوند دادن به سایت شما موافقت کنند. چگونه: دستی: فهرستی از اهداف را با جستجوی سایت های مرتبط در Google بسازید، ایمیل ها و پروفایل های اجتماعی آن ها را بگیرید، یک قطعه محتوا ارائه دهید، تبادل لینک یا فقط بپرسید. برای پیوند، همه مکالمات را دنبال کنید. ابزارها:PitchboxLinkedinInfluencers و Brand Ambassadors:What: بسیاری از افراد در حال حاضر سایت های محبوبی دارند که مخاطبان هدف شما را جذب می کنند. با آنها تماس بگیرید و در مورد شراکت مذاکره کنید. چگونه: دستی: فهرستی از تأثیرگذاران ایجاد کنید و آنها را از طریق ایمیل و رسانه های اجتماعی هدف قرار دهید. ابزارها: IzeaBuzzsumoMedia: چه چیزی: برای تبلیغ محتوا، رویدادها یا کمپین های خود با رسانه ها تماس بگیرید. چگونه: از Cision یا سایر نرم افزارهای روابط عمومی برای شناسایی اعضای رسانه خود استفاده کنید. می تواند با.

توانمندسازی (درگیر کردن، مجذوب کردن، کسب درآمد)

در نهایت، شما تمام بلوک های سازنده برای تماشای پیشرفت وب سایت خود و تماشای رشد ترافیک خود را دارید. در این مرحله نهایی باید شاهد افزایش ترافیک، رتبه بندی و درآمد سایت خود باشید. شما تمام کارهای سخت را انجام داده اید و اکنون می توانید بر موفقیت خود بسازید. در این مرحله نهایی، باید روی توانمندسازی مشتریان خود تمرکز کنید تا به شما اعتماد کنند و مشتری شما شوند. تجزیه و تحلیل داده ها چه چیزی: این مرحله تماماً در مورد تجزیه و تحلیل و بینش داده محور است. داده هایی از منابع مختلف دریافت خواهید کرد. شما می خواهید روی استفاده از این داده ها برای توانمندسازی مصرف کنندگان، خریداران، سفیران برند، تیم فروش و تیم های بازاریابی خود در مرحله توانمندسازی تمرکز کنید. می خواهید از داده ها برای تعیین بهترین کلمات کلیدی برای تمرکز، کمپین هایی که طنین انداز هستند، سفیران برند و موارد دیگر استفاده کنید. چگونه:GSC: صفحات یا کلمات کلیدی را که روند صعودی یا پایین تری دارند پیدا کنید و با محتوای اضافی، کلمات کلیدی، ورودی بهینه سازی کنید. پیوندها، و دارایی های بصری. BuzzSumo: چه صفحاتمقالاتی اشتراک های اجتماعی زیادی دریافت می کنند؟ پیوندهای مرتبطمشابه بیشتری ایجاد کنید، یا به آن بک لینک ها دسترسی پیدا کنید: چه صفحاتی تعداد زیادی بک لینک طبیعی دریافت می کنند؟ در مورد رقبای شما چطور؟ به اینها نگاه کنید و آن ها را برای دسترسی بیشتر به آن ها معرفی کنید. برای دریافت این داده ها از تجزیه و تحلیل بک لینک Semrush استفاده کنید. تبدیل: کدام صفحات بهتر تبدیل می شوند؟ آن صفحات چه عناصری دارند که بتوانید آنها را تکرار کنید؟ برای تعیین این موضوع از Google Analytics استفاده کنید. بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO): چه چیزی: بهینه سازی نرخ تبدیل در این مرحله بسیار مهم است. شما می خواهید شروع به وارد شدن به علف های هرز کنید که چگونه کاربران با محتوا، صفحات فرود و فرآیند پرداخت شما تعامل دارند. آزمایش های مداوم را اجرا کنید تا بتوانید تمام ترافیک موجود خود را به حداکثر برسانید و نتیجه نهایی خود را بهبود بخشید. چگونه: VwoOptimizelyFigpiiHotjarHeap.google

روندهای ioMonitor شما هرگز نمی توانید در مورد استراتژی سئوی خود به موفقیت های خود استراحت دهید. ایجاد محتوا، گسترش و نظارت بر عملکرد وب سایت شما بسیار مهم است. گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را تغییر می دهد، بنابراین برای شما مهم است که روندها را رصد کنید و وب سایت خود را بر اساس آن اصلاح کنید. در اینجا برخی از بزرگترین تغییرات آورده شده است: پرس و جوهای صوتی و مبتنی بر سؤال. ابزارهای هوشمند، مانند عینک ساعت و ابزارهای پوشیدنی پیشرفت می کنند، تعامل با موتورهای جستجو ممکن است به طور فزاینده ای از طریق صدا انجام شود. شما باید همیشه از سوالات به عنوان کلمات کلیدی استفاده کنید و برای جستجوی صوتی بهینه سازی کنید. پاسخ ها از قسمت های ویژه و پانل های دانش می آیند، بنابراین به طور فزاینده ای مهم است که صفحات خود را در این ویژگی های Google رتبه بندی کنید. کیفیت بر کمیت، بر اساس اولویت بندی خزیدن. با ایجاد و نمایه سازی ی بیشتر، اولویت خزیدن به طور فزاینده ای مرتبط و مهم می شود. ممکن است انتخاب کنید که ی کمتری تولید کنید، اما مطمئن شوید که این قطعات بهترین و جامع ترین تجربه کاربری را ارائه می دهند. مقالات خود را برای ایجاد پیوند به همان اندازه که را منتشر می کنید تبلیغ کنید تا سرعت رشد پیوند شما با نسبت انتشار ی شما مطابقت داشته باشد. سیگنال های تعامل کاربر، به ویژه SPEED. گوگل Web Core Vitals را معرفی کرد تا عناصر سرعت بارگذاری سایت را از «سرعت بارگیری یک صفحه» تا «کاربران اولین چیزی که روی صفحه را سریع می بینند چقدر سریع می بینند» را تجزیه کند؟ صفحه چقدر سریع تعاملی است؟ صفحه با چه سرعتی کاملاً کار می کند؟ اولویت بندی فهرست بندی و خزیدن: تعداد صفحات ایندکس شده به طور تصاعدی افزایش می یابد، و Google از فهرست کردن همه چیز به فهرست بندی ی با کیفیت دور می شود. آنها خزیدن را به صفحاتی که قابل اعتماد و معتبر هستند اولویت می دهند. ایجاد پیوند: پس از تغییر کلی آنها به سمت مرجعیت، دریافت اشاره از رسانه ها و منابع مورد اعتماد اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. اگر همه دوستان شما می گویند که شما بهترین آشپز هستید، همه می دانند که این می تواند مغرضانه باشد. با این حال، اگر افرادی که شما را نمی شناسند بگویند شما بهترین سرآشپز هستید، وزن و ارزش بیشتری دارد. در درجه اول روی به دست آوردن پیوندهای معتبری تمرکز کنید که رقبای شما قبلاً ندارند.

شیرجه عمیق

این مقاله عناصر مورد نیاز برای ایجاد یک کمپین سئو موفق را به شما ارائه کرده است. با این حال، شیطان در جزئیات است. مقالاتی که در این مجموعه دنبال می شوند، هر یک از عناصر ذکر شده در بالا را با اطلاعات و فرآیندهای عمیق برای انجام هر یک از این مراحل طی خواهند کرد. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات مهمان است. نویسنده و نه لزوماً سرزمین موتورهای جستجو. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

Google به اشتراک گذاری مشاوره در مورد مهاجرت سایت

گوگل نکاتی را برای تکمیل مهاجرت سایت با موفقیت ارائه می دهد

گوگل ویدیوی جدیدی درباره مهاجرت سایت منتشر کرد. جان مولر بینش هایی را در مورد نحوه مدیریت مهاجرت وب توسط گوگل و مدت زمانی که ممکن است طول بکشد ارائه کرد. نکات مهم این است که انتقال ممکن است دشوار باشد و قبل از مهاجرت باید یک برنامه جامع وجود داشته باشد.

ویدئو با یک سوال شروع می شود:

ما در حال حاضر در حال انتقال سایت هستیم و همچنین می خواهیم URLهای سایت را بازسازی کنیم. آیا این خطری ایجاد می کند؟»

مهاجرت یک سایت معمولاً به معنای تغییر نام دامنه است، گاهی اوقات به این دلیل که شرکت با سایت دیگری ادغام می شود یا به دلیل تغییر نام تجاری.

پیوستن دو سایت به هم پیچیده ترین کار است زیرا باید انتخاب کنید چه URL هایی باقی می مانند و کدام یک در صفحات موجود مشابه ادغام می شوند.

جان مولر پاسخ داد:

متأسفانه، در حالی که این ممکن است در ابتدا مانند یک تغییر کوچک در یک وب سایت به نظر برسد، برای موتورهای جستجو به این سادگی نیست.

به طور خاص، موتورهای جستجو مانند گوگل فهرست خود را بر اساس هر صفحه ذخیره می کنند.

بنابراین اگر آدرس یا URL یک صفحه را تغییر دهید، داده های آن صفحه باید به نحوی فوروارد شوند، در غیر این صورت از بین می روند.

فرقی نمی کند که یک وب سایت را به طور کامل بازسازی می کنید یا فقط یک اسلش را از انتهای URL ها حذف می کنید. اینها همه اساساً حرکات سایت هستند.»

جان مولر نکات مهاجرت به سایت را ارائه می دهد

1. در مورد گزینه ها و اثرات بالقوه تحقیق کنید

حرکت های سایت می تواند مخرب باشد، بنابراین مهم است که با نقشه برداری از یک سایت به سایت دیگر، حرکت را برنامه ریزی کنید. یکی از راه های انجام این کار این است که دو سایت را به بخش هایی تقسیم کنید و ببینید آیا بخش ها می توانند به یکدیگر نگاشت شوند یا خیر.

از آنجا، مسئله نقشه برداری یک به یک URL ها و تصمیم گیری در مورد اینکه کدام URL ها را نمی توان به سایت جدید منتقل کرد و باید به پاسخ 404 حل شود، که اگر پیوندهایی به آن صفحات وجود داشته باشد، می تواند دشوار باشد. به همین دلیل مهم است که از قبل و به طور کامل برنامه ریزی کنید.

مولر توصیه کرد:

از آنجایی که این تغییرات زمان بر است و اثرات رتبه بندی دارند، توصیه می شود زمان حرکت را نیز در نظر بگیرید.

اسکرین شات جان مولر گوگل

2. فهرستی از URL های قدیمی و جدید ایجاد کنید

این یک گام مهم است.

به قول جان:

"...این نکته به شما کمک می کند تا تغییرات را پس از آن پیگیری و بررسی کنید."

یک تمرین خوب این است که یک صفحه گسترده از URL ها ایجاد کنید که به راحتی با Screaming Frog قابل انجام است.

هنگامی که تغییر مسیرها را انجام دادید و URL های جدید را وارد کردید، می توانید کار را با آپلود لیست ساختار قدیمی سایت در Screaming Frog بررسی کنید تا بتواند URL ها را بخزد.

این کار به راحتی با انتخاب > و سپس کلیک بر روی تب منوی کشویی و انتخاب نوع فایل در حال آپلود انجام می شود.

Screaming Frog URL های قدیمی را در لیست می خزد و به شما نشان می دهد که کدام URL ها به URL های جدید هدایت می شوند و کدام نه و یک کد پاسخ خطای 404 صفحه پیدا نشد را برمی گرداند.

URL های 404 ممکن است URL هایی باشند که به سایت جدید راه پیدا نکرده اند (اگر آدرس های اینترنتی برنامه ریزی شده برای حذف عمدی نباشند).

شما باید تعیین کنید که آیا 404 پاسخ درستی است (می خواستید این کار را انجام دهید) یا اینکه URL به طور ناخواسته از انتقال سایت حذف شده است و باید به یک URL جدید نگاشت شود.

مرتبط: راهنمای نهایی برای ساختار URL مناسب SEO

3. مهاجرت را اجرا کنید

مولر توصیه کرد:

301 همه آدرس های اینترنتی قدیمی را به آدرس های جدید هدایت می کند، همچنین تمام ذکرهای داخلی مانند:

پیوندها

تشکیل می دهد

داده های ساخت یافته

نقشه های سایت

و فایل Robots.txt”

موارد مرتبط: مسائل مهاجرت به سایت: 11 دلیل احتمالی ترافیک کاهش یافت

4. نظارت بر مهاجرت

مولر توصیه کرد برای این کار از کنسول جستجو استفاده کنید:

همه صفحات را برای تغییر مسیر بررسی کنید. در گزارش کنسول جستجوی گوگل، باید تغییرات سریعی را برای مهمترین صفحات مشاهده کنید و سپس تغییرات آهسته تری را مشاهده کنید زیرا سیستم های ما بقیه را دوباره پردازش می کنند.

مولر هشدار داد که این قسمت آخر ممکن است ماه ها طول بکشد. او در مورد اینکه چگونه تعیین کیفیت کلی سایت می تواند ماه ها طول بکشد صحبت کرده است. گوگل باید اساساً یاد بگیرد که یک سایت در مورد چیست، از جمله کیفیت سایت و بفهمد که سایت در کجای اینترنت قرار می گیرد.

مولر توصیه می کند که تغییر مسیرها را برای حداقل یک سال ترک کنید

جان گوگل توصیه کرد که تغییر مسیرها را حداقل برای یک سال در جای خود باقی بگذارید.

بر اساس تجربه من، ممکن است لازم باشد که تغییر مسیرها را برای بیش از یک سال در محل خود باقی بگذارید. دلیل آن این است که URL های قدیمی که دارای پیوندهایی از سایر سایت ها هستند، در صورت حذف تغییر مسیر، به لینک های شکسته تبدیل می شوند.

می توانید برای تماس با سایت هایی که به شما پیوند می دهند، ارتباطی ایجاد کنید و از آن ها بخواهید پیوندها را اصلاح کنند تا به URLهای تغییر یافته اشاره کنند.

اما باید توجه داشته باشید که انجام این نوع اطلاع رسانی می تواند نتیجه معکوس داشته باشد زیرا برخی از سایت ها به دلایل زیادی ممکن است تصمیم بگیرند که پیوند را به طور کلی حذف کنند.

همچنین، ممکن است پیوندهایی وجود داشته باشد که شما از آنها اطلاعی نداشته باشید، بنابراین هرگز نمی توانید مطمئن باشید که همه پیوندهای ورودی را به روز کرده اید. بنابراین به همین دلیل، ممکن است لازم باشد که آن تغییر مسیرها را در جای خود نگه دارید و برای جلوگیری از ایجاد تغییر مسیرهای زنجیره ای، در صورت تغییر مجدد برخی از URL ها، آماده به روز رسانی آنها باشید.

و تغییر مسیرهای زنجیره ای دلیلی است که ممکن است نخواهید تغییر مسیرها را برای همیشه ادامه دهید.

ریدایرکت زنجیره ای زمانی است که یک URL قدیمی به یک URL قدیمی دیگر هدایت می شود که قبل از اینکه به URL نهایی هدایت شود به URL قدیمی دیگری هدایت می شود. در طول سال ها این می تواند زنجیره ای از تغییر مسیرها را ایجاد کند که برای خزیدن مشکل ساز می شود.

مهاجرت های سایت دشوار است

همانطور که مولر توصیه کرد، برنامه ریزی از قبل مهم است. صفحات مشابه را با هم نقشه برداری کنید و در مورد ارزش لینک از لینک های ورودی آگاه باشید. انتقال سایت می تواند منجر به از دست دادن سایت در جستجو شود، اما اگر قبل از یک برنامه مهاجرت کامل باشد، لازم نیست این اتفاق بیفتد.

SEO برای خانه سازان: چگونه شرکت های ساختمانی در جستجو رتبه بندی می کنند

در مورد 4 زمینه اثبات شده فرصت سئو برای سازندگان خانه و اینکه چگونه می توانید از هر یک به نفع شرکت خود استفاده کنید، بیاموزید.

سئو در صنعت خانه سازی به ترکیبی از مهارت های جستجوی محلی، درون صفحه، خارج از صفحه و فنی برای به حداکثر رساندن پتانسیل رتبه بندی شما نیاز دارد.

تعادل مناسب این مهارت ها و تاکتیک ها برای سازمان شما به موارد زیر بستگی دارد:

هدف گذاری (منطقه ای در مقابل ملی).

نوع کسب و کار (سفارشی در مقابل تراکت سازان).

در دسترس بودن منابع برای انجام کار

و اهداف رشد.

در حالی که فاکتورهای فوق به شما کمک می کند تا استراتژی سئوی خود را بر اساس نیازهای منحصر به فرد خود شخصی سازی کرده و تطبیق دهید، شما به یک پایه محکم برای ساختن نیاز دارید (ببینید من در آنجا چه کار کردم؟).

در اینجا چهار زمینه وجود دارد که بازاریابان در فضای خانه سازی باید به خوبی از آنها آگاه باشند تا به شرکت ساخت و ساز مسکونی شما در موفقیت در جستجو کمک کنند.

1. مناطق محتوای مورد نیاز در محل برای سازندگان خانه

سایت شما دارای بخش هایی است که به مشتریان بالقوه و مشتریان اختصاص داده شده است.

در اینجا پنج زمینه برای موفقیت در سئو سایت شما باید بیشتر سرمایه گذاری کند:

صفحات پلان یا صفحه اصلی

محبوب ترین بخش های سایت های سازندگان معمولاً صفحات پلان کف آنها هستند.

بیشتر سرمایه گذاری وب سایت شما باید صرف ایجاد این صفحات پر از تصاویر، مشخصات، قیمت گذاریویژگی های محلی، راهنماهای مجازی، پرسش های متداول و محتوای مبتنی بر ویدیو با حضور طراح یا معمار خانه شود.

این صفحات همچنین باید برای دستگاه های تلفن همراه بهینه سازی شوند زیرا ممکن است به راحتی نتوانند تصاویر دقیق را به خوبی شما روی دسکتاپ یا رایانه لوحی مشاهده کنند.

صفحات دفتر انجمن یا فروش

برای سازندگان خانه، صفحات محل اجتماع یا دفتر فروش شما دروازه های شما برای نمایش در جستجوی محلی است.

این صفحات باید نام انجمن، آدرس و اطلاعات شماره تلفن داشته باشند.

علاوه بر این، برای سازندگان تراکت، هر صفحه انجمن باید حاوی اطلاعاتی در مورد نحوه زندگی در آن منطقه و گالری از خانه های شما (با توضیحات متنی بومی سازی شده) باشد.

حتی بهتر است اگر بتوانید نقشه ای با جاذبه های اطراف، رستوران ها، خواربارفروشی ها و چاله های آبیاری در آن قرار دهید.

برای سازندگان سفارشی یا در بسیاری از سایت های شما، این صفحات مکان باید اطلاعات محلی در مورد موارد زیر را نیز داشته باشند:

فرآیند ساخت.

هر گونه مجوز مورد نیاز

توصیفات ویدیویی از مشتریان خوشحال از آن منطقه.

گالری از خانه های ساخته شده در این منطقه.

سؤالات متداول (با طرح سؤالات متداول پیاده سازی شده در صفحه).

صفحات محصولات ویژه

سازندگان در طول فرآیند ساخت با فروشندگان و پیمانکاران مختلفی کار می کنند.

این فروشندگان بر تصمیم خریدار شما تأثیر می گذارند زیرا ارتباطی بین کیفیت مواد فروشندگان با درک خریدار از برند وجود دارد.

خانه سازانی که اطلاعات محصول واضحی را در وب سایت خود دارند، می توانند از این به نفع خود استفاده کنند تا اطمینان حاصل شود که خریدار به دلیل استفاده از محصولات ممتاز، احساس اطمینان می کند.

این صفحات هم از منظر سئو و هم از منظر فرآیند فروش کمک می کنند.

فرآیند ساخت

برای سازندگان خانه های سفارشی، خریداران باید روند طولانی و چند مرحله ای ساخت خانه را درک کنند.

باید یک اینفوگرافیک جدول زمانی، راهنما، ویدیو یا مجموعه ای از مقاله ایجاد کنید که این را توضیح دهد.

بیشتر این محتوا معمولاً به صورت داخلی مستند شده است، اما سازندگانی که می توانند این را در معرض دید عموم قرار دهند (حتی اگر تا حدودی مخفف باشد) به آموزش و واجد شرایط بودن خریداران در طول فرآیند فروش کمک می کنند.

مطالب وبلاگ

خانه سازان از منظر سئو بدون بخشی از وب سایت خود که به محتوای تازه و آموزشی برای خریدار خانه اختصاص داده شده باشد، دچار مشکل می شوند.

برای سازندگان تراکت یا مشخصات، این محتوا باید بر فرآیند تامین مالی و انتخاب خانه موجود تمرکز کند.

برای سازندگان خانه های سفارشی، این نیاز به صحبت در مورد طیف وسیع تری از موضوعات دارد که می تواند شامل موارد زیر باشد:

پیدا کردن زمین

در حال آماده کردن زمین شما

تامین مالی

کار با سازنده

بررسی خانه قبل از نقل مکان

و خیلی بیشتر.

2. ویژگی های SERP برای سازندگان خانه

مشارکت زیاد و فرآیند طولانی خرید خانه فرصت های متعددی را برای نشان دادن چندین ویژگی SERP ایجاد می کند.

بسته محلی

اولین گام های سازنده خانه در بهبود حضور سئوی محلی خود باید شامل بهینه سازی و تأیید نمایه(های) کسب وکار Google آنها باشد.

این باید در سطح دفتر یا شعبه محلی انجام شود، و باید برای هر مکان (دفتر فروش یا جامعه) یک نمایه ایجاد کنید.

پس از بهینه سازی GBP خود، اکنون باید بر روی ایجاد نظرات 5 ستاره از طریق یک برنامه ایجاد بررسی تمرکز کنید، که بیشتر به شما در افزایش SERP های محلی کمک می کند.

بسته دانش

هر یک از انجمن های شما (برای سازندگان تراکت) یا دفاتر فروش (برای سازندگان در قسمت شما) می توانند با یک بسته دانش فردی نشان داده شوند.

بسته دانش مملو از اطلاعات موقعیت مکانی (ارائه شده توسط نمایه کسب و کار Google شما)، پرسش و پاسخ های ایجاد شده توسط کاربر، نظرات (از Google و شخص ثالث)، نمایه های اجتماعی مرتبط، و موارد دیگر است.

بسته تصویر

ماهیت بسیار بصری خانه های جدید فرصت هایی را برای سازندگان ایجاد می کند تا در بسته های تصویری ظاهر شوند.

بسته های تصویر معمولاً حاوی تصاویری از وب سایت سازنده و همچنین تصاویر اشتراک گذاری مجدد شده از جمع آوری کننده های ساختمان، YouTube و نشریات محلی هستند.

همراه با عکاسی با کیفیت بالا، سازندگان خانه باید در توزیع محتوا و استراتژی روابط عمومی سرمایه گذاری کنند تا دارایی های خلاقانه بصری خود را در کانال ها پخش کنند.

مردم همچنین می پرسند

ده ها سوال متداول وجود دارد که اعضای تیم شما برای مشتریان بالقوه و مشتریان در مورد فرآیند خرید و ساخت خانه به آنها پاسخ داده اند.

اگر یک میز کمک دارید، بسیاری از این اطلاعات را می توان از آنجا استخراج کرد.

در هر صورت، وب سایت شما می تواند با استفاده از پرسش های متداول در سایت شما، اغلب در ویژگی «People also Ask» (PAA) SERP نمایش داده شود.

علاوه بر این، با پیاده سازی طرحواره پرسش و پاسخ، سیگنالی را به موتورهای جستجو ارائه می دهید و بهترین شانس را برای به دست آوردن ویژگی PAA SERP به سایت خود می دهید.

طرحواره سؤالات متداول بسته به CMS شما پیاده سازی نسبتاً آسانی دارد.

3. فرصت های سئو خارج از صفحه

سازندگان خانه معمولاً فرصت های پیوند بیلدینگ بسیار کم دارند، زیرا با فروشندگان، شرکا و سازمان های جامعه ارتباط خوبی دارند.

در اینجا دو فرصت خارج از صفحه برای سرمایه گذاری وجود دارد.

لینک بیلدینگ

سازندگان خانه با تامین کنندگان، شرکای تجاری، فروشندگان، پیمانکاران، مشاوران املاک، مشتریان، رسانه ها و افراد خارج از جامعه ارتباط دارند.

حجم این روابط با نگاهی به سازندگان خانه ملی یا منطقه ای که در مکان های مختلف یافت می شوند، حتی گسترده تر می شود.

بازاریابان برای سازندگان خانه باید در CRM خود فهرستی از فرصت های ایجاد لینک بالقوه ایجاد کنند و اطمینان حاصل کنند که فرآیندی برای به دست آوردن بک لینک از هر وب سایتی که با آن رابطه دارید وجود دارد.

بررسی ساختمان

ایجاد نظرات مثبت در سایت های شخص ثالث یا گوگل یکی از تاثیرگذارترین فرصت های سئو خارج از صفحه برای تیم شما است.

همانطور که پروژه ها را با خریداران تکمیل می کنید، باید یک سیستم خودکار برای دسترسی داشته باشید تا مشتریان (امتیاز خالص تبلیغ کننده خوشحال یا بالا) را تشویق کنید تا در Google، Houzz، New Home Source، و سایر سایت هایی که نظرات سازنده را جمع آوری می کنند، نظر بدهند.

اگر از CRM خود تا حد زیادی استفاده می کنید، باید مشتریانی را که نظرات 5 ستاره را برای شما ارسال کرده اند، پیگیری کنید تا بتوانید در آینده با آنها کار کنید تا مطالعات موردی ایجاد کنید، برای تماس های مرجع مشتری یا به آنها تکیه کنید. احتمالاً در آینده دوباره به آنها بفروشد.

همراه با یک سیستم درخواست بررسی خودکار، باید تیم فروش خود را تشویق کنید تا ساختن بازبینی را نیز تشویق کنید.

نقدهای آنلاین ارزش وزن طلایی خود را دارند، و اگر آن هایی هستند که مشتری را وادار به ترک نقد آنلاین خود کرده اند، باید به تیم فروش خود (با پول نقد) پاداش دهید.

بسیاری از سایت های نقد انگیزه دادن به مشتریان خود را برای نوشتن نظرات ممنوع می کنند، اما چندین راه خلاقانه وجود دارد که این کار را برای آنها آسان می کند.

4. اشتباهات رایج seo که باید از آنها اجتناب کنید

لیست اشتباهات رایج سئو طولانی است. در اینجا دو مورد وجود دارد که سازندگان باید از آنها اجتناب کنند:

محتوای پنهان

خانه سازهای بزرگتر دارای عملکرد CMS پیچیده تری هستند که امکان شخصی سازی و بومی سازی بیشتر محتوا را فراهم می کند.

اگرچه این می تواند از منظر UX مفید باشد، شما باید این را با توانایی گوگل در خزیدن سایت خود متعادل کنید.ux

اگر محتوای خاصی را از کاربران در مکان های خاصی مخفی می کنید و اگر Google ابزاری برای خزیدن در این محتوای پنهان ندارد، در این صورت خطر ایندکس نشدن آن محتوا در Google را دارید.

مسائل مربوط به استهلاک محتوا

اشتباه عمده دیگری که بیشتر در تراکت سازها رایج است، حجم بیش از حد محتوایی است که باید در زمانی که تمام خانه های یک جامعه فروخته می شود، منسوخ شده و هدایت شود.

جوامع جدید تمایل به ایجاد پیوندهای ورودی، به جوامع جدید، از اخبار محلی و سایر منابع زمانی که به عموم مردم اعلام می شوند، دارند.

تغییر مسیر 301 به یک دسته بندی یا صفحه شهر مربوطه بهترین فرصت را برای حفظ ارزش پیوند ایجاد شده در URL به شما می دهد.

متناوباً، می توانید صفحه را به روزرسانی کنید و به بازدیدکننده اطلاع دهید که انجمن فروخته شده است، اما باید به فهرست ارائه شده جوامع نزدیک نگاه کند.

نتیجه گیری

همانطور که می بینید، مجموعه مهارت ها و منابع مختلفی وجود دارد که سازندگان خانه باید در جستجوی محلی و ارگانیک برجسته شوند.

همانطور که رقابت در این فضا همچنان در حال رشد است، سازندگانی که حضور قوی در سئوی محلی و ملی دارند، سیستمی برای ایجاد نظرات 5 ستاره در کانال های محلی - و مهمتر از همه، یک پایگاه طرفداران خشن از مشتریان خوشحال - قرار است این را ببینند. بزرگترین موفقیت در SERP ها

گوگل از الگوریتم های مختلف برای زبان های مختلف استفاده می کند

گوگل «بیشتر» از الگوریتم های جستجوی یکسانی برای هر زبان استفاده می کند، اما الگوریتم هایی وجود دارند که فقط در زبان های خاص استفاده می شوند.

گوگل از الگوریتم های جستجوی یکسانی برای اکثر زبان ها استفاده می کند، اما موارد خاصی وجود دارد که یک زبان به الگوریتم متفاوتی برای تفسیر جستارها نیاز دارد.

این را جان مولر، مدافع جستجوی گوگل در پاسخ به یک موضوع Reddit با عنوان: "آیا گوگل از الگوریتم یکسانی برای هر زبانی استفاده می کند؟"

در ادامه این موضوع در مورد عوامل رتبه بندی و شیوه های سئو و اینکه چگونه ممکن است از زبانی به زبان دیگر متفاوت باشند، سؤال می شود.

به طور دقیق تر، تاپیک به شرح زیر است:

«به روزرسانی BERT با معناشناسی ارتباط داشت، بنابراین من را به این فکر انداخت که آیا در هر زبانی یکسان است یا خیر. که سپس باعث شد به سایر عوامل رتبه بندی فکر کنم، و اینکه چگونه اهمیت آنها ممکن است در بین زبان هافرهنگ های مختلف متفاوت باشد. به هر حال، می خواهم از هر کسی که در زمینه سئو به زبان دیگری تجربه دارد، بپرسم که آیا تفاوتی بین فاکتورهای رتبه بندی پیدا کرده اید؟»

مولر به جنبه عوامل رتبه بندی اشاره نمی کند، اما به استفاده از الگوریتم های جستجو در زبان های مختلف می پردازد.

پاسخ کامل او را در بخش زیر بخوانید.

چگونه الگوریتم های جستجوی گوگل بر اساس زبان متفاوت هستند

در حالی که بسیاری از الگوریتم جستجوی گوگل به عنوان یک موجودیت منحصر به فرد یاد می کنند، این الگوریتم واقعاً از الگوریتم های "بسیار و زیاد" تشکیل شده است.

برخی از این الگوریتم ها برای جستجو در همه زبان ها استفاده می شوند، در حالی که برخی فقط برای هر زبان استفاده می شوند.

به عنوان مثال، مولر می گوید که برخی از زبان ها کلمات را با فاصله جدا نمی کنند. این امر لزوم استفاده از الگوریتمی متفاوت از الگوریتمی را که گوگل برای زبان هایی که از فضاها استفاده می کنند استفاده می کند، می کند.

وی بیان می کند:

"اغلب. جستجو از الگوریتم های زیادی استفاده می کند. برخی از آنها برای محتوای همه زبان ها اعمال می شوند، برخی از آنها مختص به زبان های جداگانه هستند (مثلاً برخی از زبان ها از فاصله برای جدا کردن کلمات استفاده نمی کنند - اگر Google فرض می کرد همه زبان ها به این شکل هستند، جستجوی همه چیز را سخت می کند. انگلیسی)."

منبع: Reddit

چگونه جستجوی گوگل محتوا را در زبان های مختلف درک می کند

در مورد جستجوی گوگل به زبان های مختلف، شایان ذکر است که در هفته گذشته در پاتوق ساعات اداری سئو مرکزی جستجوگر گوگل مطرح شد.

از مولر پرسیده شد که چگونه گوگل تعیین می کند که یک صفحه شبیه به صفحه دیگر است، زمانی که هر صفحه دارای محتوایی به زبان متفاوت است.

به طور خلاصه، گوگل نمی تواند تشخیص دهد که محتوایی در یک زبان با محتوایی که به زبان دیگری نوشته شده یکسان یا مشابه است.

گوگل به ناشران محتوا متکی است تا تشخیص دهد که چندین قطعه زمانی که به زبان های مختلف نوشته شده اند معادل هستند.

مولر توضیح می دهد که این کار از طریق ویژگی hreflang HTML انجام می شود:

ما اساساً از hreflang استفاده می کنیم تا بفهمیم کدام یک از این URL ها از دیدگاه شما معادل هستند. و ما آنها را با هم عوض می کنیم…

... من فکر می کنم برای ما غیرممکن است که بفهمیم این محتوای خاص برای کشور یا زبان دیگری معادل است. مانند، تفاوت های محلی زیادی وجود دارد که همیشه امکان پذیر است.»

با علم به اینکه گوگل نمی تواند به تنهایی معادل سازی محتوای زبان های مختلف را تعیین کند، روشن می کند که چرا گوگل الگوریتم های خاصی برای زبان های خاص دارد.

منبع: Google Search Central در یوتیوبgoogle

12 نکته مهم سئوی تصویر که باید بدانید

کشف کنید که چه عواملی برای بهینه سازی تصاویر برای بهبود محتوای شما و کمک به رتبه بندی بالاتر در جستجو ضروری هستند.

به آخرین باری که تصویری را در وب سایت خود آپلود کردید فکر کنید. به احتمال زیاد شما آن را از یک سایت عکاسی استوک دانلود کرده اید، آن را در باطن سایت خود آپلود کرده اید و سپس آن را در صفحه قرار داده اید.

این یک مثال درخشان از بهینه سازی تصویر است، درست است؟ نه کاملا.

وزن توپ بولینگ غول پیکر را به سایت خود اضافه کرده اید که سرعت صفحه را کاهش می دهد. و موتورهای جستجو نمی توانند تصاویر شما را بدون متن جایگزین بخوانند.

بیایید آن را تغییر دهیم.

بر اساس داده های سال 2018 از Jumpshot، بیش از 20٪ از کل جستجوهای وب ایالات متحده در Google Images انجام می شود.

آماتورها و متخصصان سئو به طور یکسان می دانند که بهینه سازی تصاویر برای وب سایت شما ارزش زمان صرف شده را دارد.

دن مورگان در WebSpection با بهینه سازی تصویر خود، یکی از عکس های خود را در کمتر از چهار روز در رتبه اول در تصاویر گوگل به عنوان "بهترین فرد در کاردیف" به دست آورد.

و رابی ریچاردز با افزودن تگ های جایگزین تصویر، فشرده سازی تصاویر و چند ترفند دیگر سئو، 150732 بازدید ایجاد کرد.

بدون بهینه سازی تصویر مناسب، یک دارایی ارزشمند سئو را هدر می دهید.

مثل این است که موتورهای جستجو Oreos و شیر را به صورت رایگان در اختیار شما قرار می دهند. اما، شما فقط Oreo را می گیرید. در واقعیت، Oreo بهتر است در شیر غوطه ور شود.

بهینه سازی تصویر مزایای زیادی مانند تجربه کاربری بهتر، زمان بارگذاری صفحه سریعتر و فرصت های رتبه بندی اضافی ایجاد می کند. و این نقش به طور فزاینده ای مهم تر می شود.

همانطور که مت ساترن اشاره کرد، بیانیه گری ایلیس در مورد جستجوی تصویر در چت اخیر Reddit:

"ما به سادگی می دانیم که جستجوی رسانه برای آنچه که می تواند برای ناشران انجام دهد بسیار نادیده گرفته شده است، بنابراین ما مهندسان بیشتری را به سمت آن و همچنین دسترسی بیشتر به آن سوق می دهیم."

اما چه عواملی برای اطمینان از اینکه تصاویر شما قابل یافت هستند و سرعت سایت شما را کند نمی کنند، مهم ترین هستند؟

در اینجا 12 نکته مهم برای بهینه سازی تصویر وجود دارد که باید بدانید.

1. فرمت مناسب را انتخاب کنید

رمزگشایی همه فرمت های تصویری مختلف می تواند شبیه اولین باری باشد که در Taco Bell سفارش می دهید. اما قبل از اینکه بتوانید تصاویر را به سایت خود اضافه کنید، باید مطمئن شوید که بهترین نوع فایل را انتخاب کرده اید.

در حالی که فرمت های تصویری زیادی برای انتخاب وجود دارد، PNG و JPEG رایج ترین برای وب هستند.

PNG: تصاویر با کیفیت بهتری تولید می کند، اما با اندازه فایل بزرگتر ارائه می شود.

JPEG: ممکن است کیفیت تصویر را از دست بدهید، اما می توانید سطح کیفیت را تنظیم کنید تا تعادل خوبی پیدا کنید.

WebP: فشرده سازی بدون اتلاف یا با اتلاف را با استفاده از این انتخاب کنید، تنها فرمت تصویری که هم کروم و هم فایرفاکس پشتیبانی می کنند.

برای من، PNG قهرمان گمنام قالب بندی تصویر است. اما، برای استفاده روزانه من، PNG راهی است که باید آن را به WebP تبدیل کنید.

فقط مراقب باشید اگر از تصاویر jpg. در قالب SVG درون خطی استفاده می کنید، زیرا سیستم های Google نمی توانند این تصاویر را فهرست کنند.

2. تصاویر خود را فشرده کنید

بله، جهنم پس از آپلود تصویری که فشرده نشده است، خشم مانند یک صفحه وب پف کرده ندارد.

موتورهای جستجو به صفحه وب شما مانند شما نگاه می کنند که ممکن است به یک وجه بزرگ کریسکو نگاه کنید: نمی توانید به طور جدی به این فکر کنید که آن را در وب سایت خود قرار دهید، درست است؟

با توجه به آرشیو HTTP، تصاویر به طور متوسط 21٪ از وزن کل یک صفحه وب را تشکیل می دهند.

به همین دلیل است که توصیه می کنم قبل از آپلود در سایت، تصاویر خود را فشرده کنید. شما می توانید این کار را در فتوشاپ انجام دهید یا می توانید از ابزاری مانند TinyPNG استفاده کنید.

TingPNG همچنین یک افزونه وردپرس دارد که می توانید از آن نیز استفاده کنید.

با این حال، من WP Smush را به عنوان افزونه وردپرس خود ترجیح می دهم. حجم فایل تصویر را بدون حذف کیفیت کاهش می دهد.

از هر افزونه ای که استفاده می کنید، مطمئن شوید که یکی را پیدا کنید که تصاویر را به صورت خارجی روی سرورهای خود فشرده کند. بار روی سایت شما را کاهش می دهد.

یا یک قدم جلوتر بروید و از یک CDN تصویر استفاده کنید که دستگاه را شناسایی کرده و تصویر را قبل از تحویل بهینه می کند. Cloudinary و Imgix دو گزینه برای امتحان هستند.

Increasingly.com با فشرده سازی تصاویر سرعت وب سایت را 33% در 2 ثانیه بهبود بخشید.

منظورم این است که وقتی تصاویر خود را فشرده می کنید، چیزی جذاب در مورد سرعت صفحه بیشتر وجود دارد.

اگر مطمئن نیستید که چگونه تصاویر شما بر سرعت صفحه شما تأثیر می گذارد، توصیه می کنم از ابزار PageSpeed Insights Google استفاده کنید.

3. ایجاد تصاویر منحصر به فرد

شما می خواهید عکس های شما در سایت شما ظاهر شود. اگر وب سایت خود را با تصاویر موجود پر کنید، غیراصلی به نظر خواهید رسید - مانند هزاران سایت دیگر که برجسته نیستند.

بسیاری از وب سایت ها با همان عکس های استوک عمومی پر شده اند.

در مورد یک وب سایت شرکتی، یک شرکت مشاوره، یک تجارت که به خدمات مشتری افتخار می کند فکر کنید. همه این وب سایت ها تقریباً از تصویر یک تاجر در حال لبخند زدن استفاده می کنند.

من مطمئن هستم که شما یکی را دیده اید که شبیه این است:

در حالی که ممکن است تصاویر استوک خود را کاملاً بهینه کرده باشید، اما تأثیر یا مزایای بالقوه سئو را مانند یک تصویر اصلی و با کیفیت بالا نخواهد داشت.

هرچه تصاویر اصلی بیشتری داشته باشید، تجربه بهتری برای کاربر و شانس شما برای رتبه بندی در جستجوهای مرتبط بهتر است.

به خاطر داشته باشید که تصاویر بزرگ به احتمال زیاد در Google Discover نمایش داده می شوند.

همانطور که گوگل در منبع سئوی پیشرفته خود توصیه می کند،

"تصاویر بزرگ باید حداقل 1200 پیکسل عرض داشته باشند و با تنظیم max-image-preview:large یا با استفاده از AMP فعال شوند."

از لوگوی خود به عنوان تصویر استفاده نکنید.

4. مراقب کپی رایت باشید

صرف نظر از فایل های تصویری که برای استفاده انتخاب می کنید، مطمئن شوید که هیچ تضاد حق نسخه برداری وجود ندارد.

خدمات پستی 3.5 میلیون دلار در دعوای حق چاپ تصویر پرداخت می کند. و Skechers به دلیل 2.5 میلیون دلار شکایت کرد.

اگر Getty، Shutterstock، DepositFiles یا هر ارائه دهنده عکس سهامی دیگر صاحب تصویری است که شما استفاده می کنید، و مجوز استفاده از آن را ندارید، در این صورت در معرض خطر یک دعوی قضایی گران هستید.

بر اساس قانون حق نسخه برداری هزاره دیجیتال (DMCA)، در صورت نقض هرگونه مشکل حق نسخه برداری، ممکن است اخطاریه برای شما صادر شود. اگر صاحب یک محتوا محتوای خود را در وب سایت شما ببیند، می تواند یک حذف DMCA صادر کند که شما باید از آن پیروی کنید.

Google Images به شما امکان می دهد نتایج را بر اساس موارد موجود برای استفاده مجدد فیلتر کنید و Mindy Weinstein 41 وب سایت مختلف را برای یافتن تصاویر رایگان به اشتراک می گذارد.

5. نام فایل های تصویری را سفارشی کنید

وقتی صحبت از سئو به میان می آید، ایجاد نام فایل های توصیفی و غنی از کلمات کلیدی کاملاً حیاتی است.

سفارشی نکردن نام فایل تصویری مانند گرفتن یک بوریتو است که هیچ چیزی در آن وجود ندارد. این فقط بد است.

نام فایل های تصویری به گوگل و سایر خزنده های موتورهای جستجو در مورد موضوع تصویر هشدار می دهد.

به طور معمول، نام فایل ها شبیه "IMG_722019" یا چیزی شبیه به آن است. این مانند سفارش دادن از یک منو به زبانی دیگر است. کمکی به گوگل نمی کند.

نام فایل را از پیش فرض تغییر دهید تا به موتورهای جستجو کمک کنید تا تصویر شما را درک کنند و ارزش سئوی شما را بهبود بخشند.

بسته به گستردگی کتابخانه رسانه شما، این کار کمی کار می کند، اما تغییر نام تصویر پیش فرض همیشه ایده خوبی است.

بیایید وانمود کنیم که برای مثال تصویری از شکلات دارید.

من می توانم آن را به سادگی "شکلات" نام گذاری کنم، اما اگر شکلات را در وب سایت خود می فروشید، به طور بالقوه هر تصویر را می توان "chocolate-1"، "chocolate-2" و غیره نامگذاری کرد.

من نام این تصویر را "قهوه شکلاتی تیره" گذاشتم تا کاربران و موتورهای جستجو تصویر را درک کنند.

6. متن جایگزین SEO-Friendly بنویسید

تگ های Alt زمانی که مرورگر نمی تواند آن ها را به درستی نمایش دهد، جایگزین متنی برای تصاویر هستند. مشابه عنوان، ویژگی alt برای توصیف محتویات یک فایل تصویری استفاده می شود.

هنگامی که تصویر بارگیری نمی شود، یک کادر تصویر با تگ alt در گوشه بالا سمت چپ وجود دارد. مطمئن شوید که آنها با تصویر مطابقت دارند و تصویر را مرتبط می کنند.

توجه به تگ های alt نیز برای استراتژی کلی سئو در صفحه مفید است. شما می خواهید مطمئن شوید که تمام قسمت های بهینه سازی دیگر در جای خود هستند، اما اگر تصویر به هر دلیلی بارگذاری نشد، کاربران خواهند دید که تصویر قرار است چه باشد.

علاوه بر این، افزودن تگ های جایگزین مناسب به تصاویر وب سایت شما می تواند به وب سایت شما کمک کند تا با مرتبط کردن کلمات کلیدی با تصاویر، رتبه های بهتری در موتورهای جستجو کسب کند. حتی گوگل نیز به ارزش متن جایگزین در تصاویر اشاره کرده است.

اطلاعات مفیدی در مورد موضوع تصویر در اختیار گوگل قرار می دهد. ما از این اطلاعات برای کمک به تعیین بهترین تصویر برای بازگشت به درخواست کاربر استفاده می کنیم.

متن جایگزین تحت قانون معلولیت آمریکا برای افرادی که قادر به مشاهده تصاویر خود نیستند الزامی است. یک متن جایگزین توصیفی می تواند دقیقاً آنچه در عکس است به کاربران هشدار دهد. به عنوان مثال، فرض کنید یک عکس از شکلات در وب سایت خود دارید.

متن جایگزین می تواند خوانده شود:

با این حال، متن جایگزین بهتری که تصویر را توصیف می کند، به شرح زیر است:

متن جایگزین در نسخه متنی ذخیره شده صفحه قابل مشاهده است و به سود آن برای کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند. برای ارزش سئو بیشتر، متن جایگزین می تواند به عنوان متن لنگر یک لینک داخلی عمل کند، زمانی که تصویر به صفحه دیگری در سایت پیوند می خورد.

7. به ساختار فایل تصویر فکر کنید

گوگل دستورالعمل های تصویر خود را به روز کرد. یکی از مهم ترین به روزرسانی هایی که آنها فاش کردند این بود که از مسیر فایل و نام فایل برای رتبه بندی تصاویر استفاده می کنند.

تکرار: مسیر فایل و نام فایل یک عامل رتبه بندی واقعی است.

به عنوان مثال، اگر یک برند تجارت الکترونیک با چندین محصول هستید، به جای اینکه همه تصاویر محصول خود را در یک پوشه media عمومی قرار دهید، توصیه می کنم زیرپوشه های خود را به موضوعات مرتبط با دسته بندی بیشتری مانند شورت یا جین ساختار دهید.

8. عنوان و توضیحات صفحه خود را بهینه کنید

گوگل همچنین فاش کرد که از عنوان و توضیحات صفحه شما به عنوان بخشی از الگوریتم جستجوی تصویر خود استفاده می کند.

در صفحه پشتیبانی گوگل آمده است:

همه عوامل اولیه سئوی درون صفحه شما مانند داده های متا، تگ های هدر، کپی روی صفحه، داده های ساختار یافته و غیره بر نحوه رتبه بندی تصاویر توسط گوگل تاثیر می گذارد.

این مانند قرار دادن تمام مواد روی بوریتو است. با guac طعمش بهتره بنابراین، مطمئن شوید که برای بهبود رتبه بندی تصاویر، guac را اضافه کنید.

9. ابعاد خود را تعریف کنید

اگر از AMP یا PWA استفاده می کنید، باید ابعاد تصویر خود را در کد منبع مشخص کنید.

با این حال، اگر از هیچکدام استفاده نمی کنید، هنوز بهترین روش برای تعریف عرض و ارتفاع است. تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهد.

به علاوه، به مرورگرها اجازه می دهد تا قبل از بارگیری CSS، تصویر را اندازه بگیرند. این کار از پرش صفحه هنگام بارگیری جلوگیری می کند.

ویژگی های ابعاد تصویر نیز برای جلوگیری از مسائل تغییر چیدمان تجمعی (CLS) که می توانند در بهینه سازی Core Web Vitals شما تداخل ایجاد کنند، مهم هستند.

اطمینان از اینکه ویژگی های عرض و ارتفاع را برای هر عنصر تصویر و ویدیو لحاظ می کنید، کلیدی است.

این به مرورگر می گوید که چقدر فضا برای منبع اختصاص دهد و از تغییر محتوای آزاردهنده که امتیاز CLS شما را پایین می آورد، جلوگیری می کند. اینجا بیشتر بیاموزید

10. تصاویر خود را برای موبایل مناسب کنید

اوه، سئوی موبایل. در بدترین حالت، می تواند نرخ پرش بالا و تبدیل کم به شما بدهد. اما، در بهترین حالت، می تواند به شما قدرت رتبه بندی بیشتر و تعامل بهتر کاربر را بدهد.

مشکل این است که چگونه تصاویر خود را برای شاخص موبایل اول بهینه می کنید؟

خوشبختانه، گوگل راهنمایی هایی را در مورد بهترین شیوه ها برای تصاویر ارائه می دهد.

به طور خلاصه، شما می خواهید تصاویری واکنشگرا ایجاد کنید. این به این معنی است که تصویر با اندازه سایت مقیاس می شود، چه کاربر از دسکتاپ یا موبایل استفاده کند. با اندازه دستگاه تنظیم می شود.

موزیلا یک راهنمای جامع در مورد استفاده از ویژگی های srcset و sizes برای ارائه تصاویر منبع اضافی به مرورگر ارائه می دهد که امکان نمایش محتوای تصویری یکسان با تغییر اندازه برای دستگاه را فراهم می کند.

مهم است که این مورد را با بخش متفاوتی از مقدار مشخصه در هر خط قالب بندی کنید، همانطور که در این مثال از منبع آنها نشان داده شده است:

elva-fairy-800w.jpg 800w”

sizes=”(حداکثر عرض: 600 پیکسل) 480 پیکسل،

800 پیکسل”

src=”elva-fairy-800w.jpg”

alt=”الوا لباس پری پوشیده”>

در اینجا درباره استفاده از srcset برای تصاویر واکنشگرا بیشتر بیاموزید.

11. تصاویر را به نقشه سایت خود اضافه کنید

چه تصاویر خود را به نقشه سایت خود اضافه کنید یا یک نقشه سایت جدید برای تصاویر ایجاد کنید، می خواهید تصاویر در جایی در نقشه سایت خود داشته باشید.

داشتن تصاویر شما در نقشه سایت، شانس موتورهای جستجو را برای خزیدن و ایندکس کردن تصاویر شما افزایش می دهد. بنابراین، ترافیک سایت بیشتر می شود.

اگر از وردپرس استفاده می کنید، Yoast و RankMath یک راه حل نقشه سایت را در افزونه خود ارائه می دهند.

12. داده های ساخت یافته را اضافه کنید

داده های ساختاریافته انواع محتوای شما را نشانه گذاری می کنند تا گوگل و موتورهای جستجو را برای ارائه نتایج بصری بهتر راهنمایی کنند. در اصل، اگر داده های ساختاریافته را اضافه کنید، گوگل می تواند تصاویر شما را به عنوان یک نتیجه غنی ارائه دهد.

به عنوان مثال، اگر از نشانه گذاری طرحواره در صفحه محصول استفاده می کنید و تصویر را به عنوان یک محصول برچسب گذاری می کنید، Google می تواند این تصویر را با برچسب قیمت جفت کند. موتورهای جستجو از الگوریتم صرف نظر می کنند و از اطلاعات ارائه شده در داده های ساخت یافته برای ارائه تصویر مناسب استفاده می کنند.

نکات کلیدی بهینه سازی تصویر

بنابراین، قبل از اینکه تصویر خود را در سایت خود آپلود کنید، حتماً آیین های بهینه سازی تصویر را از بالا دنبال کنید.

مهمترین چیز این است که مطمئن شوید تصویر و متن جایگزین با صفحه مرتبط هستند. سایر مواد غذایی کلیدی:

فرمت فایل مناسب را انتخاب کنید. PNG ها برای اسکرین شات مورد علاقه من هستند.

برای سرعت بارگذاری بیشتر صفحه، حجم فایل را کاهش دهید.

اطمینان حاصل کنید که عناصر سئوی درون صفحه شما (متا داده، داده های ساختاریافته و غیره) با تصویر شما جفت شوند.

برای خزیدن، یک نقشه سایت تصویر ایجاد کنید یا مطمئن شوید که تصاویر شما در نقشه سایت شما نمایش داده می شوند.

بهینه سازی تصاویر شوخی نیست. با پیشرفت در فناوری جستجوی صوتی، رسانه اهمیت فزاینده ای پیدا می کند و کل سایت شما از انجام مراحل بالا بهره مند می شود.

بهینه سازی مبارک!

7 بینش SEO تحلیلگران جستجو برای موفقیت و نحوه یافتن آنها نیاز دارند

در اینجا هفت استراتژی مهم تجزیه و تحلیل داده های

برای موفقیت به عنوان یک تحلیلگر سئو، باید بتوانید از داده ها به گونه ای استفاده کنید که به شما جهت روشنی در مورد تمرکز تلاش های خود برای حداکثر تأثیر را بدهد.

شما به حجم زیادی از داده ها دسترسی دارید اما چگونه می توان از همه آنها به بهترین وجه برای به دست آوردن نتایج قابل اندازه گیری که مستقیماً بر درآمد تأثیر می گذارد استفاده کرد؟

در این مقاله، هفت محور اساسی را که برای موفقیت به عنوان یک تحلیلگر سئو به آن نیاز دارید، با آموزش گام به گام در مورد گزارش هایی که برای تولید این بینش ها نیاز دارید، پیدا خواهید کرد.

برای مبتدیان این امر به ویژه مفید خواهد بود، اگرچه حتی یک دامپزشک باتجربه ممکن است یک یا دو چیز جدید یاد بگیرد!

1. تمرکز بر کلمات کلیدی فاصله قابل توجه

در کنسول جستجوی گوگل، می توانید به کلمات کلیدی فاصله قابل توجه خود دسترسی داشته باشید.

کلمات کلیدی فاصله قابل توجه چیست؟

کلمات کلیدی فاصله قابل توجه آنهایی هستند که نتایج نزدیک به صفحه یک (ده برتر) یا در حال حاضر در صفحه اول رتبه بندی شده اند، اما هنوز در پنج رتبه برتر نیستند.

پس چرا آنها مهم هستند؟

ارزش کلمات کلیدی فاصله قابل توجه این است که شما در حال حاضر در نتایج جستجو رتبه بندی می کنید و تلاش کمی برای دستیابی به رتبه برتر خواهید داشت.

برای مثال، اگر محتوایی را که در حال حاضر رتبه بندی می کند، به روزرسانی می کنید و بک لینک های DA با کیفیت بیشتری ایجاد می کنید، می توانید کلمات کلیدی خود را به بالای SERP ها ببرید.

چگونه کلمات کلیدی با فاصله قابل توجه را پیدا کنیم

ابتدا وارد سرچ کنسول گوگل شوید.

پس از ورود به سیستم، سمت چپ را انتخاب کنید، سپس نمایش ها و موقعیت متوسط را انتخاب کنید.

هر گزینه دیگری را از حالت انتخاب خارج کنید. شما می خواهید روی برداشت ها و موقعیت متوسط تمرکز کنید.

هنگامی که این دو گزینه را انتخاب کردید، به پایین پیمایش کنید و روی impressions کلیک کنید تا داده ها را تنظیم کنید تا بیشترین تعداد نمایش برای عبارت های جستجو فهرست شده در سمت راست نشان داده شود.

هدف از این تجزیه و تحلیل داده ها دو مورد است.

ابتدا، شما سعی می کنید کشف کنید که چه کلمات کلیدی دارای بیشترین تعداد نمایش (نمایش) در نتایج جستجوی گوگل هستند.

در مرحله دوم، کلمات کلیدی را که در حال حاضر برای آنها رتبه بندی می کنید در نتایج جستجو پیدا کنید که در موقعیت های مورد نظر شما نیستند.

کلمه کلیدی "برنامه های ADU" ایده آل خواهد بود زیرا هزاران برداشت رخ داده است و در حال حاضر تنها در جایگاه هفتم قرار دارد.

میانگین حجم جستجوی ماهانه برای این کلمه کلیدی خاص 1900 در ماه است.

فرض کنید کلمه کلیدی دستیابی به موقعیت یک بود؟

از تمرکز بر کلمات کلیدی با فاصله قابل توجه چه انتظاری داریم؟

هنگامی که به رتبه یک رسیدید، در قلمرو میانگین 28.5٪ CTR (نرخ کلیک) قرار دارید، که به این معنی است که برای کلمه کلیدی مثال "طرح های ADU" می توانید به طور بالقوه 542 کلیک در ماه ایجاد کنید.

البته تعداد بالقوه کلیک ها برای هدف کلیدواژه فاصله قابل توجه شما متفاوت خواهد بود.

اما این یک راه خوب برای ارزیابی اینکه کجا باید تلاش خود را متمرکز کنید و کدام کلمات کلیدی فاصله قابل توجه بالاترین اولویت را دارند است.

سودآوری تمرکز بر کلمات کلیدی با فاصله قابل توجه

هزینه ساخت ADU از دویست تا دویست و پنجاه دلار در هر فوت مربع متغیر است.

اندازه های ADU از ششصد فوت مربع تا دوازده صد فوت مربع متغیر است که معادل یکصد و بیست هزار دلار تا سیصد هزار دلار است.

بی خطر است که فرض کنیم کلمه کلیدی فاصله قابل توجه انتخاب شده می تواند به طور بالقوه سود زیادی به همراه داشته باشد.

به عنوان یک تحلیلگر سئو، همیشه باید سودآوری کلمات کلیدی خود را در نظر بگیرید.

رتبه بندی برای کلمات کلیدی عالی است، اما رتبه بندی برای کلمات کلیدی سودآور بهتر است.

کار بعدی چیه

در داده های فاصله قابل توجه خود غوطه ور شوید و اولویت را برای شناسایی کلمات کلیدی با ارزش بالا، رقابت کم و تاثیرگذاری بالا در SERPs قرار دهید تا نتایج را از داده های خود به دست آورید.

تعجب خواهید کرد که چه طلایی در سرچ کنسول گوگل در انتظار شماست.

2. برداشت اطلاعات تعامل کاربر

یکی از مهم ترین مهارت هایی که یک تحلیلگر سئو می تواند ایجاد کند، توانایی شما در تفکر خارج از چارچوب است.

و برای هدایت این بینش های خلاقانه به داده هایی نیاز دارید.

مهم است که ردیابی را پیاده سازی کنید که بتواند داده ها را برای اطلاع رسانی به تلاش های سئوی شما جمع آوری کند - فقط به داده هایی که به طور پیش فرض در Google Analytics یا Google Search Console به شما داده می شود تکیه نکنید.

مشکل گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس به طور پیش فرض، بسیاری از کلمات کلیدی را که بتوانید برای کمک به تلاش های سئوی خود استفاده کنید، ارائه نمی کند. در عوض، برای درصد زیادی از داده هایتان، کلمات کلیدی در اختیار شما قرار نمی گیرد.

یک تحلیلگر سئو چه کاری باید انجام دهد؟ خارج از چارچوب فکر کنید و از تعامل کاربر در سایت خود برای جمع آوری داده های کلمه کلیدی خود استفاده کنید.

به Google Tag Manager بروید و رویدادهای کلیک داخلی و خارجی را تنظیم کنید. هدف از راه اندازی رویدادهای کلیکی دوباره دوگانه است:

ابتدا داده های کلمه کلیدی را جمع آوری کنید تا بتوانید محتوا ایجاد کنید تا ترافیک بیشتری ایجاد کنید.

دوم، و مهمتر از آن، تبدیل بازدیدکنندگان به فروش از تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی که ثابت شده است باعث ایجاد تبدیل می شوند.

هنگامی که GTM را برای راه اندازی رویدادهای کلیک پیکربندی کردید، داده های ارزشمندی خواهید داشت.

می توانید ببینید کدام کلیدواژه های داخلی ذکر شده در پست های شما یک عمل تبدیل ایجاد کرده اند که می توانید آن را به لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنید تا بسط دهید.

رویدادهای کلیک خارجی نمی توانند داده های تبدیل را به شما نشان دهند، اما می توانید موضوعات پرطرفداری را مشاهده کنید که کاربران روی آنها کلیک کرده اند و می توانید از آن ها برای ایجاد کلمات کلیدی مورد هدف خود استفاده کنید.

3. تبدیل بخش ها بر اساس ساعتی از روز

در وال استریت، ضرب المثل قدیمی این است که «روند دوست شماست».

با استفاده از گزارش تبدیل ها و ترافیک بر حسب ساعت، می توانید به راحتی هنگام صادرات داده ها از Google Analytics به اکسل، روندها را تشخیص دهید.

هنگام استفاده از این گزارش، می توانید داده هایی را که منجر به مثبت کاذب می شود فیلتر کنید.

به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه تجارت الکترونیک هستید که یک کمپین ایمیل خودکار را در ساعت 5 بعد از ظهر ارسال می کند. در روزهای جمعه، تعجبی نخواهد داشت که در این زمان و روز هفته شاهد افزایش معاملات باشید.

هدف شناسایی داده هایی است که برای سازمان شما دانش رایج نیست. برای ایجاد گزارش نقشه تبدیل تبدیل، دستورالعمل های زیر را دنبال کنید.

مرحله 1

ایجاد گزارش سفارشی در Google Analytics. را انتخاب کنید، و گروه بندی کانال پیش فرض را با ابعاد خود انتخاب کنید تا بتوانید بر اساس منابع ترافیک فیلتر کنید، جلسات و تراکنش ها را برای معیارهای خود انتخاب کنید.

گام 2

قبل از صادرات به اکسل، ردیف های داده را در Google Analytics افزایش دهید.

مرحله 3

داده ها را به اکسل صادر کنید، یک جدول محوری برای نمایش سطرها و ستون ها برای روز هفته و ساعت تنظیم کنید.

مرحله 4

برای ایجاد یک نقشه حرارتی، قالب بندی شرطی را اعمال کنید.

در حالی که ایجاد یک نقشه حرارتی از داده های Google Analytics ارزشمند است، Google Analytics یک نقشه حرارتی کاملاً تعاملی را نمایش نمی دهد.

بنابراین، توصیه می کنم از نرم افزار Heatmap شخص ثالث برای جمع آوری تعاملات کاربر مبتنی بر مرورگر استفاده کنید.

4. ترافیک مارک دار در مقابل ترافیک غیر مارک را تجزیه و تحلیل کنید

یکی از دست کم گرفته شده ترین راه ها برای ایجاد کار کمتر برای خودتان به عنوان یک تحلیلگر سئو، استفاده از Google Data Studio است.

Google Data Studio می تواند گزارش های شما را خودکار کند تا بتوانید روندها را سریع و کارآمد تشخیص دهید.

علاوه بر این، Google Data Studio قالب های مختلفی دارد که می توانید آنها را وصل و پخش کنید.

یکی از با ارزش ترین گزارش هایی که می توانید به عنوان یک الگو برای پیکربندی در دارایی UA خود دانلود کنید، گزارش مارک دار در مقابل گزارش غیر مارک دار است.

کنسول جستجوی Google به شما اجازه نمی دهد که به سرعت ترافیک مارک ها را در مقایسه با ترافیک غیر مارکی تجزیه کنید، که این گزارش را برای شناسایی روندها مفید می کند.

کلمات کلیدی بدون مارک ممکن است باعث افزایش حجم شوند، اما کلمات کلیدی مارک دار بینش الگوریتم های جستجو را در مورد آنچه که نام تجاری شما نشان می دهد ارائه می دهد که باعث افزایش دید برند شما و ایجاد اعتبار می شود.

گوگل کلمات کلیدی مارک دار را دوست دارد. اریک اشمیت، مدیر عامل سابق گوگل اعلام کرد:

"برندها روشی هستند که شما چاه را مرتب می کنید."

از آنجایی که این بیانیه از سوی رئیس سابق گوگل آمده است، می توانید مطمئن باشید که این یک حرکت هوشمندانه برای ادغام ترافیک غیر مارک و برند در تجزیه و تحلیل SEO شما است.

5. تجزیه و تحلیل شکاف محتوا را انجام دهید

ابزارهای واقعاً عالی وجود دارد تا حجم کاری شما به عنوان یک تحلیلگر سئو را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.

یکی از آن ابزارهای باشکوه، ابزار تحلیل شکاف محتوا توسط Ahrefs است. این ابزار به شما امکان می دهد فرصت های کلمات کلیدی را که رقبای شما در حال حاضر از آنها استفاده نمی کنند، تجزیه کنید.

برای انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوا در سطح بالا، چند رقیب در Ahrefs وارد کنید.

پس از وارد کردن رقبا در ابزار، روی «نمایش کلمات کلیدی» کلیک کنید.

پس از کلیک روی آن، این گزارش کلمات کلیدی را ایجاد می کند که رقبای شما در حال حاضر برای آن رتبه بندی نمی کنند.

هنگامی که فهرستی از کلمات کلیدی را که رقبای شما برای آن رتبه بندی می کنند را تهیه کردید، می توانید به سرعت شکاف ها را پر کنید.

6. از توالی رفتاری استفاده کنید

آیا تا به حال فکر کرده اید که یک صفحه خاص در سایت شما چقدر در کمک به یک تراکنش تاثیرگذار بوده است؟

شاید یک پست وبلاگ؟ شاید وایت پیپر؟

با استفاده از گزارش توالی رفتاری، می توانید بهتر درک کنید که چه چیزی می تواند بازدیدکنندگان را به فروش تبدیل کند.

به عنوان یک تحلیلگر سئو، می توانید تمرکز کلمات کلیدی خود را برای محتوایی که به تبدیل کمک کرده است گسترش دهید.

برای ایجاد این گزارش مراحل زیر را دنبال کنید:

مسیر پوشه صفحه ای را که می خواهید آنالیز کنید کپی کنید

روی + کلیک کنید.

کلیک .

هدایت به .

در مرحله یک، مسیر پوشه ای را که کپی کرده اید، در کادر خالی سمت راست انتخاب کرده و جای گذاری کنید.

کلیک .

در مرحله دو، را انتخاب کنید.

انتخاب در هر جلسه یا هر ضربه (به انتخاب شما)

علامت بزرگتر از ">" را انتخاب کنید

صفر را در کادر خالی سمت راست وارد کنید.

با نگاه کردن به این گزارش، می توانید هر صفحه خاصی را بررسی کنید تا بفهمید چه چیزی باعث تراکنش های مستقیم شده است دیگر در مورد تأثیر تلاش های تولید محتوا خود حدس بزنید.

7. از جستجوی پیشگویانه استفاده کنید

یکی از مفیدترین ابزارهای سئو، کلمات کلیدی پیشگویانه تولید شده از جستجوی گوگل است.

هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی، از پیشنهادات متن پیشگویانه استفاده کنید. گوگل بر اساس حجم جستجوهایی که انجام می شود، پاسخ های پیش بینی کننده ارائه می دهد.

با استفاده از کلمات کلیدی پیش بینی کننده در محتوای خود، از موضوعاتی استفاده می کنید که باعث افزایش کلیک می شوند.

نکته حرفه ای: از چندین کلمه کلیدی دم بلند پیش بینی کننده پرسش و پاسخ در محتوای خود استفاده کنید تا شانس خود را برای حضور در نتایج جستجوی PAA (مردم نیز می پرسند) و سؤالات متداول افزایش دهید.

نتیجه گیری

روش های مختلفی برای تجزیه و تحلیل داده ها به عنوان یک تحلیلگر سئو وجود دارد و هیچ رویکردی برای همه وجود ندارد.

خلاقانه فکر کنید!

از ابزارهای اهرمی استفاده کنید، انواع گزارش هایی را که می توانند درک شما از احتمالات را غنی تر کنند، بشناسید، و هر کجا که ممکن است خودکار کنید تا بتوانید زمان بیشتری را صرف تجزیه و تحلیل و برنامه ریزی کنید تا اینکه در میان علف های هرز داده های بیش از حد بگذرید.

امیدوارم گزارش های بالا به شما در انجام این کار کمک کند.

به سلامتی برای موفقیت شما

آیا اقدامات دستی یک عامل رتبه بندی گوگل هستند؟

آیا اقدامات دستی بر رتبه بندی جستجوی ارگانیک شما تأثیر می گذارد؟ دریابید که سایت شما چگونه ممکن است تحت تأثیر این جریمه گوگل قرار گیرد (و اینکه آیا دائمی است).

یک اقدام دستی می تواند تأثیر عمیقی بر ظاهر یک وب سایت در گوگل داشته باشد.

این می تواند محتوای یک وب سایت را در نتایج جستجو کاهش دهد و محتوا را به طور کلی از فهرست جستجو حذف کند.

آیا این اقدامات دستی را به یک فاکتور رتبه بندی تبدیل می کند؟

نه دقیقا نه

فاکتور رتبه بندی سیگنالی است که گوگل برای ارزیابی مکان و نحوه رتبه بندی یک صفحه وب در نتایج جستجو استفاده می کند.

این سیگنال ها از طریق خزیدن منظم گوگل در وب دریافت می شوند.

یک اقدام دستی با این تعریف مطابقت ندارد، زیرا چیزی است که Google به تنهایی پیاده سازی می کند.

ممکن است منصفانه باشد که بگوییم یک اقدام دستی بر سایر عوامل رتبه بندی غلبه می کند، زیرا می تواند یک وب سایت را در یک لحظه از چهره گوگل حذف کند.

الگوریتم های گوگل به طور خودکار محتوایی را که می تواند در نتایج جستجو مشکل ایجاد کند فیلتر می کند.

هرازگاهی گوگل با مشکلی مواجه می شود که در آن باید به صورت دستی وارد عمل شده و اقدام فوری انجام دهد.

در اینجا بیشتر در مورد اقدامات دستی و تأثیر آنها بر رتبه بندی جستجو آمده است.

ادعا: اقدامات دستی یک عامل رتبه بندی هستند

اقدامات دستی در دسته عوامل رتبه بندی دسته بندی می شوند زیرا این اقدام به تنظیم دید وب سایت در نتایج جستجو اشاره دارد.

برای دقیق تر، این اقدام شامل کاهش یا حذف یک سایت یا صفحات خاصی از جستجوی Google است.

نامیدن یک اقدام دستی به عنوان "عامل رتبه بندی" گمراه کننده است زیرا این تصور را ایجاد می کند که بخشی از الگوریتم است یا حداقل توسط الگوریتم در نظر گرفته می شود، در حالی که مطلقاً اینطور نیست.

در واقع، این جدی ترین جریمه ای است که گوگل می تواند برای وب سایت ها اعمال کند.

بخش بعدی جزئیات بیشتری در مورد انواع تخلفاتی دارد که باعث می شود Google به صورت دستی اقدامی انجام دهد، که می تواند به شما کمک کند از گرفتن یکی از تخلفات خود جلوگیری کنید.

اقدامات دستی یک جریمه است، نه یک عامل رتبه بندی

Google مستندات واضحی در مورد اینکه اقدامات دستی چیست، چگونه می داند که سایت شما تحت تأثیر یک مورد قرار گرفته است یا خیر، و چگونه پس از صدور آن بازیابی شود، دارد.

از سند:

هنگامی که یک بازبین انسانی در Google تشخیص دهد که صفحات سایت با دستورالعمل های کیفیت وب مستر Google مطابقت ندارد، Google یک اقدام دستی علیه یک سایت صادر می کند. اکثر اقدامات دستی به تلاش هایی برای دستکاری فهرست جستجوی ما رسیدگی می کنند."

علاوه بر اقدام علیه سایت ها به دلیل تاکتیک های سئوی دستکاری، Google این حق را برای خود محفوظ می دارد که در صورت لزوم طبق قانون، محتوا را حذف کند.

همه اینها با جزئیات در ویدئویی با مت کاتس، کارمند سابق گوگل توضیح داده شده است که امروز به همان اندازه که اولین بار در سال 2012 منتشر شد، مرتبط است.

انواع اقدامات دستی

در اینجا لیستی از موارد نقض وجود دارد که منجر به اعمال یک اقدام دستی توسط Google می شود.

هرزنامه شخص ثالث: سایت حاوی مقدار قابل توجهی از هرزنامه تولید شده توسط اشخاص ثالث است.

هرزنامه تولید شده توسط کاربر: سایت حاوی هرزنامه های ارسال شده توسط بازدیدکنندگان است.

داده های ساخت یافته: سایت از داده های ساخت یافته به روشی دستکاری استفاده می کند.

پیوندهای ورودی غیر طبیعی: الگویی از پیوندهای مصنوعی وجود دارد که به یک سایت اشاره می کنند.

پیوندهای خارجی غیر طبیعی: الگویی از پیوندهای مصنوعی قرار داده شده وجود دارد که از یک سایت به بیرون اشاره می کنند.

محتوای نازک: سایت حاوی صفحات با کیفیت پایین با ارزش افزوده کم یا بدون ارزش است.

Cloaking و تغییر مسیرهای یواشکی: سایت صفحات متفاوتی را به کاربران نشان می دهد که به گوگل نشان داده شده است، یا کاربران را به صفحه ای متفاوت از آنچه گوگل دیده است هدایت می کند.

هرزنامه خالص: سایت از تکنیک های هرزنامه تهاجمی ویا سایر موارد نقض مکرر یا فاحش دستورالعمل های کیفیت Google استفاده می کند.

تصاویر پنهان شده: برخی از تصاویر یک سایت ممکن است در نتایج جستجوی گوگل متفاوت از زمانی که در سایت مشاهده می شوند نمایش داده شوند.

متن پنهان و پر کردن کلمات کلیدی: برخی از صفحات سایت ممکن است حاوی متن یا کلمات کلیدی پنهان باشند، که تکنیک هایی توسط دستورالعمل های وبمستر گوگل مجاز نیستند.

عدم تطابق محتوای AMP: تفاوتی در محتوا بین نسخه AMP و صفحه وب متعارف آن وجود دارد.

تغییر مسیر یواشکی موبایل: برخی از صفحات یک سایت، کاربران دستگاه های تلفن همراه را به محتوایی هدایت می کنند که در دسترس خزنده های موتورهای جستجو نیست.

خط مشی های اخبار و کشف: سایت خط مشی های محتوای Google News ویا Discover را نقض کرده است.

چگونه بفهمیم سایت شما توسط یک اقدام دستی تحت تاثیر قرار گرفته است یا خیر

برخلاف تنظیمات رتبه بندی جستجو که به صورت الگوریتمی انجام می شود، گوگل هنگامی که وب سایت ها با یک اقدام دستی مواجه می شوند، ارتباط واضحی را با آنها فراهم می کند.

ممکن است پیش از اجرای عمل دستی به شما اطلاع داده شود، زیرا Google گاهی اوقات فرصتی برای اصلاح مشکل قبل از صدور جریمه ارائه می دهد.google

تمام این ارتباطات از طریق کنسول جستجوی گوگل انجام می شود و آن را به یک ابزار ضروری SEO تبدیل می کند.

اگر و زمانی که یک سایت تحت تأثیر یک اقدام دستی قرار گیرد، Google یک پیام مستقیم از طریق کنسول جستجو ارسال می کند.

این پیام اطلاعاتی در مورد اینکه چرا این اقدام انجام شده است، صفحاتی که تا چه حد تحت تاثیر قرار می گیرند و چگونه می توان به لطف Google بازگردید، خواهد داشت.

در گزارش عملکرد دستی کنسول جستجو، می توانید اطلاعات بیشتری درباره هرگونه اقدام دستی علیه سایت خود بیابید.

نحوه بازیابی از یک اقدام دستی

تا زمانی که اقدامات لازم انجام شود، امکان بازیابی از تمام اقدامات دستی وجود دارد.

گوگل هرگز یک سایت را به طور دائم از نتایج جستجوی خود حذف نمی کند. بازیابی برخی از پنالتی ها ممکن است سخت تر از سایرین باشد، اما همیشه می توان آن را انجام داد.

بازیابی از یک اقدام دستی مستلزم رفع تمام مشکلات شناسایی شده توسط Google در همه صفحات متخلف است. هنگامی که مشکلات برطرف شد، صاحبان سایت باید درخواست تجدید نظر را ارسال کنند.

درخواست بازنگری دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد - درخواستی از Google برای تجدید نظر در جریمه ای که علیه یک سایت صادر کرده است.

Google درخواست را بررسی می کند و اگر متوجه شود که مشکلات حل شده اند، اقدام دستی را برمی گرداند.

توجه داشته باشید که رتبه بندی سایت ممکن است فوراً به همان چیزی که بوده برنگردد، اما هیچ چیز مانع از ارتقای مجدد سایت در SERP نمی شود.

برای اطلاعات بیشتر در مورد این فرآیند، به بخش درخواست های بررسی مجدد مراجعه کنید.

اقدامات دستی به عنوان یک عامل رتبه بندی: حکم ما

اگرچه یک اقدام دستی باعث می شود که صفحات یا سایت ها رتبه بندی پایین تری داشته باشند یا از نتایج جستجو حذف شوند، از نظر فنی یک عامل رتبه بندی نیست.

یک اقدام دستی یک جریمه Google است، این شدیدترین مجازات است و باید به هر قیمتی از آن اجتناب کرد.

بهترین راه برای سئو، کارشناسان موضوع و نویسندگان برای همکاری با هم چیست؟

خواننده ای می پرسد، بهترین راه برای SEO حرفه ای ما برای ایجاد خلاصه هایی برای کارشناس موضوع ما چیست تا درباره آن بنویسد، و ویرایشگر از کجا وارد می شود؟

در این نسخه Ask An SEO، Zach از Wichita برای ما می نویسد:

یک متخصص سئو چگونه می تواند برای یک متخصص صنعت با تجربه بسیار کمی در نوشتن یک خلاصه محتوا بنویسد؟

یا وقتی یک کارشناس سئو، متخصص صنعت و نویسندهویرایشگر محتوا داریم، شرکت من چگونه باید فرآیند نوشتن محتوای ما را ساختار دهد؟

سوال عالی زک قبل از اینکه به بررسی خلاصه های محتوا بپردازیم، من یک سوال دارم: چرا شخصی با تجربه نوشتن بسیار کمی مشغول نوشتن است؟

نوشتن یک تجارت ماهرانه است.

مطمئناً برخی استعداد و تمایل طبیعی به آن دارند. اما بسیاری از مردم ترجیح می دهند کار دندانپزشکی را بدون آرام بخش انجام دهند تا اینکه مجبور باشند مقاله، پست وبلاگ یا هر نوع محتوای دیگری برای کار خود بنویسند.

بارها و بارها دیده ام که وادار کردن متخصصان موضوع به نوشتن - حتی در مورد موضوعاتی که به آنها علاقه دارند - در همه زمینه ها شکست خورده است.

متخصص موضوع شما بیشتر از یک نویسنده ماهر برای این قطعه هزینه می کند.

شاید بازاریابی از آنها خواسته این کار را انجام دهند. شاید آنها نیمه خریده باشند زیرا پتانسیل رهبری فکری را دوست دارند، اما هنوز در حال تجربه ناامیدی از روند نوشتن هستند.

آنها تحت فشار هستند و حتی می توانند عصبانی شوند زیرا این فقط یکی دیگر از وظایف در لیست کارهای آنهاست.

پس بیایید ابتدا به این قطعه بپردازیم.

تنظیم موضوع شما توسط کارشناسان و سئو نویسان برای موفقیت

من بیش از 15 سال است که ارواح نویسی می کنم. این اولین چیزی است که من همیشه از یک نویسنده جدید می خواهم که برایش شبح می خواهم:

"چگونه می توانم این کار را برای شما آسان تر کنم؟ می خواهید این فرآیند چگونه باشد؟»

سپس من سؤالاتی می پرسم تا بهترین راه را برای به دست آوردن دانش و تخصص موضوعی آنها از ذهن آنها و به من بیابم.

آیا قبلاً روی یک طرح کلی یا حتی یک پیش نویس خشن کار کرده اید که می خواهید من با آن اجرا کنم؟

آیا می خواهید فهرستی از تمام اطلاعات مهمی که می خواهید مشاهده کنید برای من تهیه کنید؟

آیا شما 15 دقیقه فرصت دارید تا با یک تماس تماس بگیرید و من مغز شما را انتخاب کنم؟

آیا می خواهید برای من یادداشت های صوتی ارسال کنید؟ یک ابله؟ سیگنال های دود؟ بیا انجامش بدیم.

اولین کاری که می توانید انجام دهید تا کارشناسان و نویسندگان موضوع خود را برای یک رابطه سازنده و مشارکتی تنظیم کنید این است که به آنها آزادی عمل بدهید تا فرآیندهای خود را تعریف کنند.

من قبلا برای یک برند اکسپدیشن قطبی محتوا ایجاد می کردم. برای اهداف تولید ، من به طور مرتب با کارشناسان قطبی آنها مصاحبه می کردم. اکثر این افراد بخش خوبی از سال را در سفرهای قطب شمال و قطب جنوب کار می کردند.

آیا تا به حال سعی کرده اید با یک محقق خرس قطبی در روسیه مصاحبه کنید که فقط یک بار در هفته به تلفن عمومی می رسد؟

در مورد یک پنگوئنولوژیست (این یک چیز واقعی است!) که ماه ها در قطب جنوب به گردش می پردازد و مدفوع و پرهای پنگوئن ها را برای مطالعات DNA جمع آوری می کند چطور؟

نکته اینجاست: چه به عنوان کارشناسان قطبی، چه مهندسان نرم افزار، چه مدیران سطح C، چه رهبران فکری سئو، یا نمایندگان املاک (به عنوان چند مورد) بنویسید، متوجه شده ام که هر متخصص موضوع ترجیحات خود را در نحوه اشتراک گذاری دارد. آن دانش

برخی از کارشناسان در مورد مصاحبه شدن آنقدر عصبی می شوند که نمی توانند در گفتگوی رو در رو در مورد موضوع به خوبی عمل کنند.

دیگران چیزی بیش از گپ زدن در مورد حوزه تخصصی خود دوست ندارند.

آنچه مهم است این است که کارشناسان موضوع شما چند نکته کلیدی در مورد این رابطه را درک کنند.

در اینجا چیزی است که شما به عنوان رهبر این ابتکار باید به متخصص منتقل کنید و همچنین در فرآیند مشترک خود بسازید:

1. اعتماد کنید که نویسنده اینجاست تا به شما کمک کند.

آقا یا خانم کارشناس محترم: این یک افشاگری نخواهد بود. ما نویسنده(هایی) را معرفی می کنیم که در تولید محتوای بهینه شده تخصص دارند تا داستان شما را به بهترین شکل ممکن بیان کنند.

هدف آنها نوشتن یک پست متناسب با سطح تخصص شما است.

آنها به معنای واقعی کلمه اینجا هستند تا شما را خوب جلوه دهند.

آنها در وقت شما صرفه جویی می کنند و به ما کمک می کنند تا همه دانش موضوع فوق العاده مهم را از ذهن شما خارج کنیم و روی کاغذ بیاوریم، به گونه ای که موتورهای جستجو و خوانندگان به طور یکسان بتوانند آن را کشف و قدردانی کنند.

2. شما انتخاب می کنید که چگونه با هم کار کنیم.

آیا می خواهید طرح کلی بفرستید، برخی از مقاله ها یا تحقیقاتی را که الهام بخش شما هستند، ارسال کنید، برای مصاحبه برنامه ریزی کنید، آثار منتشر شده قبلی را به اشتراک بگذارید؟ بیایید آن را انجام دهیم.

یا به کمک مدیریت پروژه، پلتفرم کنفرانس ویدیویی یا کمک در برنامه ریزی نیاز دارید؟

ما منابع را در محل قرار می دهیم (با مجوز بودجه) تا شما را در گفتن داستان خود تسهیل کنیم.

3. شما در مورد همه چیز حرف آخر را می زنید.

بله، این می تواند ترسناک باشد که به شخص دیگری اجازه دهید که به عنوان شما بنویسد.

اگر آنها شما را بد جلوه دهند چه؟

نگران نباشید: شما به عنوان کارشناس موضوع ما برای هر چیزی که به نام شما منتشر می شود، امضای نهایی را دریافت می کنید.

چند نکته سریع در مورد فرآیند

اگر بخواهیم این را به یک فرآیند گام به گام خلاصه کنیم، روند شما می تواند چیزی شبیه به این باشد:

در مورد موضوع تحقیق کنید و با متخصص موضوع و تیم SEO خود در ایجاد خلاصه مشورت کنید - در یک دقیقه بیشتر در مورد آن صحبت کنید.seo

خلاصه را به نویسنده اختصاص دهید.

ترتیب انتقال دانش از متخصص موضوع به نویسنده.

نویسنده پیش نویس اول را ایجاد می کند.

بررسی های تخصصی موضوع برای اطمینان از کیفیت محتوا، عمق و تمام اطلاعات مهم وجود دارد.

اگر اینطور نیست، ممکن است در این مرحله تجدید نظر شود.

هنگامی که نویسنده و کارشناس موضوع راضی شدند، برای بررسی به ویرایشگر می رود.*

هر گونه تجدید نظر دیگری که توسط ویرایشگر درخواست شود تکمیل شده است.

برو زمان

*زک، متوجه شدم که شما در سوالتان «نویسندهویرایشگر محتوا» گفتید، و امیدوارم اشتباه تایپی باشد. اینها یک نفر نیستند.

محتوای شما همیشه قبل از انتشار نیاز به نگاه دوم دارد.

ویراستار کار نویسنده را بررسی می کند، بررسی های حق چاپ را اجرا می کند، برای جستجو بهینه می کند، مطمئن می شود که محتوا با راهنمای سبک برند شما مطابقت دارد، و برای استفاده از زبان، لحن، ساختار و موارد دیگر ویرایش می کند.

در سازمان های بزرگ، فرآیند ویرایش ممکن است شامل ویراستارهای جداگانه برای ویرایش مکانیکی، ویرایش اساسی، ویرایش کپی و تصحیح باشد.

یا، چند نوع ویرایش ممکن است توسط یک نفر انجام شود.

آنچه مهم است این است که شرکت شما بفهمد که در فرآیند انتشار چه چیزی دخیل است و هر یک از این چک ها در مقطعی در آن گنجانده شده است.

این چیزی است که در حال حاضر برای برنده شدن در SERP های رقابتی لازم است، جایی که تخصص، اقتدار، اعتماد، دقت و سایر ویژگی های محتوای با عملکرد برتر جزو سهام جدول هستند.

حال به سوال شما در مورد نحوه ایجاد بریف توسط متخصص سئو.

نکات و ترفندهای برای خلاصه های خلاقانه محتوای SEO

من رازی را به شما می گویم که بسیاری از مردم اشتباه می کنند.

هیچ کس به آنچه شما باید بگویید اهمیت نمی دهد. همه چیز در مورد چیزی است که مخاطب شما باید بشنود.

اغلب اوقات، خلاصه ای به نویسنده داده می شود که کمی بیشتر از فهرستی از چیزهایی است که متخصص (یا اغلب همکارانشان در بازاریابی و روابط عمومی) می خواهند بگویند.

همه ویژگی های ما را به آنها بگویید.

این نکات فروش را حتما ذکر کنید!

فراموش نکنید که ما سال گذشته آن دو جایزه را بردیم.

آیا می توانید این نقل قول از مدیر عامل ما را در آنجا بگذارید؟

در اینجا دو مطالعه موردی وجود دارد که باید به آنها اشاره کنید.

اینگونه است که محتوایی که توسط شرکت های خوش نیت ایجاد می شود، به آن مردی در مهمانی تبدیل می شود که شما را در گوشه و کنار می گذارد و در مورد خودش و چقدر عالی صحبت می کند تا زمانی که شما جعلی برای استراحت در دستشویی و زودتر به خانه بروید.

اون پسر نباش

یک خلاصه محتوای خوب شامل مقداری از این است که «این چیزی است که می خواهیم بگوییم».

اما شامل موارد زیر نیز می شود:

هدف قطعه؛ می خواهید خواننده به چه هدفی دست یابد یا مشکلی را که می خواهید حل کنید.

نکاتی در مورد سبک و لحن صدای نویسنده، در صورت امکان همراه با مثال.

قالب و طول قطعه مورد نظر و اینکه آیا آن انعطاف پذیر است یا خیر.

مخاطبان شما چه کسانی هستند و چرا به این موضوع اهمیت می دهند.

نتایج یادگیری یا مراحل بعدی آنها چه خواهد بود.

بینش سئو در مورد نحوه صحبت مردم در مورد این موضوع، سوالاتی که دارند، چه کسی در آن رتبه بندی می کند و موارد دیگر.

فرصت های شناسایی شده برای دستیابی به قطعه های برجسته یا قرار دادن چند رسانه ای در SERP با محتوای قالب بندی یا ساختار یافته به روش های خاص.

منابع اطلاعاتی قابل اعتماد برای پیشینه.

نویسنده شما می تواند این درک را از آنچه شما به دنبال آن هستید، برای چه کسی است، و چه چیزی باید شبیه باشد را دریافت کند و به همه آن بینش غنی که متخصص موضوع باید به اشتراک بگذارد اضافه کند.

اینجاست که جادو اتفاق می افتد.

همه چیز را با هم برای محتوای سئو دوستانه و متخصص رهبری می کند

اگر بخواهم این را در یک جمله خلاصه کنم، پاسخ من به سوال اصلی شما این خواهد بود: هر فردی را درگیر فرآیند تولید محتوای خود کنید تا کاری را که در آن بهترین است انجام دهد.

اگر متخصصان موضوع خود تمایلی به نوشتن ندارند، مجبور نشوید که از صفحه خالی ناراحت شوند.

از نویسندگان خود انتظار نداشته باشید که به طور ذاتی SEO را بدانند. روی کسانی که این کار را انجام می دهند یا در آموزش شما سرمایه گذاری کنید.

از نویسندگان نخواهید که ذهن متخصص شما را بخوانند یا در روابط عمومی بنویسند.

اگر می خواهید محتوای باکیفیت و متخصص در مقیاس تولید کنید، گردش کار محتوای خود را به عنوان یک عملیات انتشار در نظر بگیرید.

اطمینان حاصل کنید که همه طرفین ورودی لازم را دارند. که بینش سئو، اهداف شرکت، نیازهای مخاطب و تخصص شما در یک خلاصه واضح برای نویسنده منعکس شده است.

سپس اجازه دهید کار خود را انجام دهند.

از سازندگان محتوای خود با یک فرآیند ویرایشی حمایت کنید که از هر گونه مشکل سردرد در مورد حق چاپ یا سایر اشتباهات که می تواند به برند شما آسیب برساند، جلوگیری می کند.

نتایج زمانی ارزش آن را دارند که شما یک جریان ثابت از محتوای خوب نوشته شده و توسط متخصصان بهینه سازی شده برای کشف و تبدیل درست خارج از دروازه داشته باشید.